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发展|借力购物节 激活大消费

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当前 ， 以“双11”为代表的各类购物节已不仅是社会消费的一次性集中释放 ， 更重要的是为供需联动提供纽带 ， 为新产品、新服务、新业态提供难能可贵的测试机会 。 借力购物节 ， 顺应消费升级趋势 ， 补齐供需短板 ， 把超大规模市场优势和消费潜力充分激发出来 ， 已成为扩大内需、增强市场活力的关键点之一 。
总成交规模、单品交易额、商户和品牌参与数量均刷新纪录 ， 刚刚过去的“双11”引领了新一轮消费热潮 ， 不仅反映出我国内需潜力巨大 ， 更折射出消费不断升级的态势 。
从电商促销活动发展成为全社会共同参与的消费节日 ， 以“双11”为代表的各类购物节为观察中国经济发展打开了一扇全新窗口 。 业内专家表示 ， 借力购物节 ， 顺应消费升级趋势 ， 补齐供需短板 ， 把超大规模市场优势和消费潜力充分激发出来 ， 是扩大内需、增强市场活力的关键 ， 也是加快构建双循环新发展格局的必然要求 。
见证中国经济活力
近年来 ， “双11”“618”“818”等购物节相继兴起 ， 参与群体不断壮大 ， 交易额屡攀新高 ， 其动力来自我国经济蓬勃发展 。 “购物节从无到有、从小到大 ， 得益于居民收入水平持续提高 ， 线上消费能力不断增强 。 ”中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍表示 ， 我国人均可支配收入一直呈现逐年升高态势 ， 特别是党的十八大以来 ， 人均可支配收入基本保持与GDP同步增长 ， 这为线上消费高增长奠定了坚实的购买力基础 。
同时 ， 网民规模持续扩大 ， 进一步夯实了线上消费的社会基础 。 目前 ， 我国网民人数已超过9亿人 ， 互联网渗透率高达64.5％ ， 其中八成网民是线上消费者 。 新冠肺炎疫情则进一步强化了居民线上消费习惯 ， 网民的消费规模、消费频次显著提高 。
数字经济蓬勃发展 ， 线上新业态快速迭代及高效的物流快递服务提升了购物体验 。 赵萍表示 ， 经过十几年的发展 ， 电商平台销售的商品和服务不断拓展 ， 大大丰富了消费者的选择 。 同时 ， 利用新一代信息技术 ， 各大电商平台能够不断创新促销方式和消费场景 ， 实现售前精准推送 ， 并持续提升仓库发货、快递中转和末端配送等方面的管理能力 ， 极大提高了消费者的消费意愿和消费新鲜感 。
此外 ， 城乡消费市场梯度发展也提供了持久的增长动力 。 长期以来 ， 我国城乡消费市场呈现梯度发展格局 ， 进一步拉长了商品和服务消费的生命周期 ， 为电子商务新业态拓宽了成长空间 ， 也使得购物节消费热点城市呈现出从东到西的持续发展态势 ， 为购物节每年销售额创新高提供了强有力的支持 。
助力扩内需促消费
“双11”等购物节的意义已经不仅是社会消费的一次性集中释放 ， 更重要的是为供需联动提供纽带 ， 为新产品、新服务、新业态提供难能可贵的测试机会 。 “‘双11’已从以传统打折促销为主的‘人造节’转变为行业创新发展的重要风向标 。 ”赵萍说 。
通过各类购物节涌现出的新业态新模式 ， 给消费者带来了别具一格的新体验 ， 也为企业打开了一片广阔蓝海 。 例如 ， 直播带货给消费者带来了实惠和便利 ， 并盘活了万亿元农村消费市场；智能机器人分拣、自动化流水线出库等物流服务让用户消费体验更加优化 ， 消费意愿持续增强 。 同时 ， 在各类购物节的消费时点上 ， 各行各业加速线上线下融合 ， 传统生产组织模式及产业链、供应链、价值链不断被重构 。
“尤其是在疫情之下 ， 各类购物节通过其在产业链供应链以及区域发展方面的作用 ， 把消费对经济的提振效应发挥到了最大 。 ”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示 ， 为帮助受疫情影响较大的产业带寻找新的商机 ， 快速“补血” ， 天猫聚划算“双11”推出“卖空行动 ， 一起挺你”产业带专场活动 ， 带动全国2000个产业带120万户商家参与 ， 有105个产业带成交额破亿元 。
凭借快速整合生产、物流、销售等优势 ， 购物节还能迅速打通城乡产销对接通道 ， 解决农产品进城、工业品下乡难题 ， 在促进农民增收的同时 ， 进一步释放下沉市场消费潜力 。 例如 ， “双11”期间 ， 苏宁推出5万多场“村播”“厂播” ， 增加中小商家曝光率和购买率 ， 打造更多县镇“爆款” 。 同时 ， 通过源头直采、产地直卖等方式 ， 简化中间环节 ， 畅通下沉市场和上行市场渠道 。
经济增长添动力
“经过10多年发展 ， ‘双11’购物节已经成为衡量我国消费市场的晴雨表 ， 能够反映出当前及今后一个阶段消费市场的走势 。 疫情之下 ， 这个晴雨表的作用更为重要 。 ”赵萍表示 ， 今年“双11”销售额再创新高 ， 表明我国消费市场韧性强、潜力大 ， 给市场吃下了定心丸 。
专家认为 ， 借“双11”这股“东风”进一步弥补供给和需求层面的短板 ， 将成为未来满足消费升级、保持我国消费稳定增长的关键 ， 也是加快构建新发展格局的必然要求 。
从供给层面看 ， 进口商品和服务供给、线上服务供给仍有很大提升空间 。 受疫情全球大流行影响 ， 境外消费转为境内消费 ， “双11”期间进口商品销售持续走高 。 同时 ， 随着服务业数字化进程不断推进 ， 线上服务消费也迎来了新的历史机遇 。 但是 ， 由于供给能力不足及线上服务消费起步晚等原因 ， 目前我国进口商品和服务在规模和质量上并未满足需求 ， 线上服务消费还不到线上消费的20％ ， 占比过低 。
“我们要继续打开国门搞建设 ， 立足超大规模国内市场和巨大内需潜力 ， 积极鼓励进口国内消费者需要的优质产品 ， 满足人民对美好生活的向往 。 同时 ， 大力发展跨境电子商务等新业态 ， 畅通进口渠道 。 ”赵萍表示 ， 要进一步增强线上服务供给能力 ， 优化供给方式 ， 加快推进服务业数字化、信息化和智能化发展进程 ， 为消费者购买服务和享受服务提供足够的便利 。
【发展|借力购物节 激活大消费】从需求层面看 ， 居民收入水平不一、区域发展不平衡以及城乡间有差距等问题 ， 在客观上制约了消费潜力的进一步释放 。 这就要通过增加就业、加大财政转移支付力度、提高中低收入群体收入来提升居民消费意愿；还要通过进一步加大农村互联网基础设施投入、打造智慧物流体系以填平城乡之间电子商务的数字鸿沟 ， 进而充分激活下沉市场的消费潜力 ， 为我国经济复苏增长积蓄后劲 。

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