观察者网·大橘财经讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）11月19日 ， 哔哩哔哩（NASDAQ: BILI ， 以下简称“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告 。 财报显示 ， B站三季度营收达32.3亿元人民币 ， 同比增长74%；净亏损为11亿元 ， 较上年同期扩大171% 。
亏损大幅扩大的原因在于运营支出增加 ， 另一方面 ， 得益于第三季度持续破圈的优质内容与积极的运营策略 ， 今年8月 ， B站的月活用户突破2亿 ， 创下历史新高 。 本季度 ， B站月均活跃用户同比增长54%达1.97亿 ， 月均付费用户数同比增长89％达1500万 。
受强劲的业绩表现影响 ， 哔哩哔哩美股盘后涨超6% 。
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单月月活用户突破2亿
用户仍然是B站最亮眼的数据 。 第三季度 ， B站日均活跃用户达到5330万 ， 同比增长42％；月均活跃用户同比增长54%达1.97亿 ， 移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿 。
核心用户群体也在持续增长 。 财报显示 ， 截至三季度末 ， 通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长56%达到9700万 ， 其第十二个月留存率稳定在80%以上 。
用户的高质量增长体现在付费用户的转化上 ， 本季度 ， B站月均付费用户数同比增长89％达1500万 ， 付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％ 。 同时 ， 毛利率也从去年同期的18.9%攀升至23.6％ 。
B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会议中解读用户画像时表示 ， 用户平均年龄仍然是21岁左右 ， 50%用户来自于三线以下的城市 。 值得关注的是 ， 第三季度 ， B站30岁以上的新用户同比有所增长 。
第三季度持续破圈的优质内容与积极的运营策略 ， 是推动用户高质量强劲增长的一大原因 。
财报显示 ， 用户日均使用时长高达81分钟 ， 日均视频播放量达到创记录的13亿次 ， 同比提升77％；社区月均互动数达55亿次 ， 同比增长117% 。
B站内容生态的基石PUGV（Professional User Generated Video ， 即UP主创作的高质量视频）在第三季度持续占据平台整体播放量的91% 。
第三季度 ， 月均活跃UP主数量同比增长51%达170万 ， 月均视频投稿量同比增长79%达560万 。 B站新增百万播放视频的数量同比增长73％ ， 万粉以上UP主数量同比增长75% 。
在OGV（Occupationally Generated Video ， 专业生产内容）领域 ， 围绕精品化与IP化两大核心策略 ， B站长期的投入正迎来收获期 。 动画领域 ， 自制的国创作品吸引了大量的新增用户 ， 也成为了拉动付费用户增长的驱动力 。
此外 ， B站与欢喜传媒达成合作后的首部剧集《风犬少年的天空》吸引超3.8亿次观看；首部自制说唱类综艺《说唱新世代》也成为这个夏季的口碑爆款 ， 站内播放量达4.1亿次 ， 弹幕数达820万 。
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B站的首部剧集《风犬少年的天空》
优质内容驱动下 ， 截至9月30日 ， “大会员”数量同比增长110％达1280万 。
B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议中表示 ， 自制出品的内容在会员和广告上的回收超出预期 ， 对用户增长拉新也有尤其明显的效果 ， 未来仍会以自制出品为核心运营OGV内容 。
营收结构更趋平衡
收入结构中 ， 游戏业务收入仍是主要的营收来源 。 第三季度 ， B站游戏业务收入同比增长37％至12.8亿元 。
值得注意的是 ， 财报显示 ， 广告、增值服务等非游戏业务的快速增长 ， 其中 ， 非游戏业务收入占比达60% ， B站营收结构更趋平衡 。
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B站2020年第三季度营收数据
增值服务方面 ， 在大会员、直播等增值服务快速增长的推动下 ， B站增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元 。 尤其是在电竞领域 ， 与拳头游戏旗下英雄联盟全球赛事的战略合作为B站带来了大量观众和游戏主播 。 S10期间B站整体赛事的直播观看人次同比S9提升超300% 。
广告业务方面 ， 随着品牌知名度和变现效率的大幅提升 ， 三季度B站广告业务收入同比增长126% ， 达5.6亿元 ， 实现了连续六个季度的加速增长 。
【内容|B站Q3财报：月活破2亿，游戏营收占比持续下降】财报中 ， B站对2020年第四季度收入进行了展望 ， 预计将达到36.0亿元至37.0亿元人民币 。
陈睿表示：“通过积极高效的用户增长策略 ， 和持续丰富的社区内容生态 ， 在本季度B站迎来了用户与营收的强劲增长 。 我们相信 ， 2亿用户这一里程碑仅仅是个开端 ， ‘视频化’将为中国内容行业带来巨大的发展机会 。 作为综合性视频社区 ， 我们将牢牢抓住这一机遇 ， 不断强化社区与内容生态上的核心优势 ， 为用户提供源源不断的高品质内容 。 ”
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