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同比增长|B站三季度净亏损扩大至11亿元，加码长视频战略会何时奏效？

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同比增长|B站三季度净亏损扩大至11亿元，加码长视频战略会何时奏效？
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图片来源：视觉中国

采访人员 | 佘晓晨
11月19日（美东时间11月18日） ， 哔哩哔哩（NASDAQ: BILI ， 以下简称“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告 。 财报显示 ， B站三季度营收达32.3亿元人民币 ， 同比增长74% ， 远超市场预期 。
回顾第三季度 ， B站引发讨论的焦点从过去的UGC（用户生产内容）变成了长视频内容 ， 比如大火的说唱综艺《说唱新世代》和剧集《风犬少年的天空》等 。 而在UGC方面 ， B站也在加速商业化的推进 ， 近期更是正式开放了MCN的入驻招募 。
但与此同时也显露出一些危险的信号：B站的亏损在进一步扩大 。 第三季度 ， B站的净亏损为11亿元 ， 而2019年同期为人民币4亿元 。 调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为9.9亿元 ， 去年同期为3.43亿元 。
进攻长视频
在OGV（Occupationally Generated Video ， 专业生产内容）领域 ， B站的投入正迎来收获期 。 B站表示 ， 其自制的国创作品不仅吸引了大量的新增用户 ， 还成为了拉动付费用户增长的驱动力 。

同比增长|B站三季度净亏损扩大至11亿元，加码长视频战略会何时奏效？
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今年9月 ， B站与欢喜传媒达成合作后的首部剧集《风犬少年的天空》在B站上线 ， 该剧集多次登上微博、豆瓣、抖音等平台的剧集热度榜第一 。 此外 ， B站首部自制说唱类综艺《说唱新世代》在站内播放量达4.1亿次 ， 弹幕数达820万 。
长视频战略让B站尝到了甜头 。 除了获得新用户之外 ， 综艺、剧集都是促进用户付费的方式之一 ， 相比UGC内容来说 ， 用户购买大会员的动力更足 。 财报显示 ， 截至9月30日 ， B站的“大会员”数量同比增长110％达1280万 。
第三季度 ， 社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿 ， 移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿 。 日活用户达5300万 ， 实现了42%的同比增长 。
在付费方面 ， 本季度B站月均付费用户数同比增长89％达1500万 ， 付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％ 。 与此同时 ， 毛利率也从去年同期的18.9%提升至23.6％ 。
本季度B站的一些其他用户数据如下：
用户日均视频播放量达到创记录的13亿次 ， 同比提升77％；
社区月均互动数达55亿次 ， 同比增长117%；
用户日均使用时长为81分钟；
截至三季度末 ， 通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长56% ， 达到9700万；
此季度B站围绕内容达成了多方合作 。 今年8月 ， B站战略投资欢喜传媒 ， 并获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权 。 电竞领域 ， B站与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作 ， 获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权 。 此外 ， B站还和索尼旗下Aniplex在动画和游戏领域达成战略合作协议 。
值得注意的是 ， 今年8月 ， B站的月活用户已经突破2亿 ， 提前完成了B站定下的目标 。
在财报电话会上 ， 陈睿表现出对于用户增长的自信 。 他认为 ， B站可以提前完成2021年的目标（即到2021年MAU目标达到2.2亿） ， “明年年初 ， 我们应该会更新未来几年的目标 。 ”
不过 ， 虽然增长势头强劲 ， 据陈睿透露 ， B站的用户画像目前还未有太多变化 。 “我们的用户的平均年龄仍然是在21岁左右 ， 新增用户的平均年龄是在20岁左右 。 ”此外 ， 目前B站三四线城市的用户比例在一半左右 。 陈睿还表示 ， 30岁以上的新用户同比略有增长 。
中视频战况如何？
在B站具有优势的PUGV（Professional User Generated Video ， 即UP主创作的高质量视频）方面 ， 第三季度该部分内容仍然占据平台整体播放量的91% 。
其中 ， 知识区和新增的“汽车区”增长迅速 。 数据显示 ， 过去的12个月里 ， 有近1亿用户在B站观看知识类视频；汽车内容在三季度播放量同比增长接近两倍 。
实际上 ， B站的PUGC正是介于长短视频之间的一类内容 ， 如果说长视频侧重于“破圈” ， 处于这一阶段的PUGC更多承载了增强用户黏性和促进商业化的任务 。
7月 ， B站正式上线花火商业合作平台 ， 旨在帮助UP主获得收益 。 本季度 ， 月均活跃UP主数量同比增长51%达170万 ， 月均视频投稿量同比增长79%达560万 。 第三季度 ， B站新增百万播放视频的数量同比增长73％ ， 万粉以上UP主数量同比增长75% 。
但对于前不久西瓜视频提出重点发力的“中视频”概念 ， 陈睿在财报电话会上表示 ， 视频的长短并不是用户是否选择的主要原因 。 “用户本质上是消费他喜欢看的视频、内容好的视频 ， 而并不是所谓的短或者长 。 我认为可能有场景的区分 ， 但是长短并不是用户选择的原因 。 ”
总体而言 ， 2020年第三季度 ， B站总营收超出市场预期 ， 达32.3亿元 。 游戏业务收入同比增长37％至12.8亿元 ， 依然是B站变现的重要支柱 。 非游戏业务收入占比达60% ， 营收结构更加平衡 。
值得注意的是 ， 此季度B站的增值服务业务收入和广告收入均实现了较大的同比增长 ， 分别是116%和126% 。 这一方面得益于B站过去几个月做的品牌宣传 ， 另一方面 ， 不断增长的用户也让品牌主们更加重视这一平台 。
此季度B站增值服务业务收入达9.8亿元 。 B站表示 ， 品牌知名度的不断提升给平台吸引了更多合作伙伴与主播的入驻 ， 尤其是在电竞领域 ， 与拳头游戏旗下英雄联盟全球赛事的战略合作为B站带来了大量观众和游戏主播 。 数据显示 ， S10期间B站整体赛事的直播观看人次同比S9提升超300% 。
【同比增长|B站三季度净亏损扩大至11亿元，加码长视频战略会何时奏效？】广告业务收入则同比增长126%至5.6亿元 。 电商、食品饮料、游戏、3C产品和汽车为品牌广告主的前五大品类 。 此前界面新闻分析过B站双十一期间推出的产品榜单 ， 财报的数据进一步证明了B站在“内容种草”上的商业化潜力 。
除此之外 ， 第三季度B站电商及其他业务收入达4.1亿 ， 同比增长83% 。
尽管各个业务的营收都呈现出良好的态势 ， 此季度的B站同样砸了很多钱 ， 尤其是在加码长视频之后 ， 其投入的成本也进一步提升 。
第三季度 ， B站的营收成本为24.6亿元 ， 较2019年同期增长63% 。 销售和营销费用为11.904亿元 ， 同比增长达到了227% 。
B站表示 ， 这一增长主要是由于与B站应用程序和品牌相关的渠道和营销费用增加 ， 以及该公司手机游戏的促销费用增加所致 。 此外 ， 也归因于销售和营销人员人数的增加 。
当然 ， 对于现阶段的B站来说 ， 增长可能比盈利更加重要 。 截至2020年9月30日 ， 公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为141.0亿元人民币 。
财报中 ， B站对2020年第四季度收入进行了展望 ， 预计将达到36.0亿元至37.0亿元人民币 。 财报发布后 ， B站盘后涨幅一度超7% 。

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