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|双11手机厂商“谍战”，为争No.1有多拼？( 三 )

为争No.1有多拼


这个战场的主角是红米Redmi、iQOO和realme 。 今年红米主打的销量产品是K40 ， 这款被卢伟冰比喻为“旗舰机焊门员”的性价比手机 ， 也是小米主推的机型 。
从双11开始 ， 这款机型连一直占据3000元以下销量榜首 。 双11 最后一天前 ， 卢伟冰突然听到消息 ， 友商可能会备货几十万 ， 最后时刻“偷塔” 。 这让他直接在微博上公开“示威” ， 称友商不要Play 大众智商 。
这里为何不是批评友商降价促销割韭菜 ， 而是说玩弄大众智商呢 。 有行业人士分析认为 ， 这几十万货是让线下供应商去线上进货 ， 这种形似零售实际是批发的形式 ， 造成消费者以为这款手机销量暴涨的假象 ， 抢夺各价格段位手机销量的销冠 。
从双11战报的最终结果看 ， 被网友Cue的荣耀play 5T ， 销量从1000-1500元的段位最终跃居第一 。 在11日当天 ， 荣耀play 5T也一路逆袭至当天所有手机销量的第二 。 荣耀确实是在最后一天发力 ， 但当天销量没超越iPhone 13 ， 双11期间的累计销量也没超过红米 K40 。
而另一边 ， 红米自己也没逃脱大众对其深扒 。 有数码大V就发布 ， 红米9A型号也在电商平台大量出货 ， 不少批发商也在线上到线上平台批量进货 。 这种行为应该不是小米组织 ， 或许只是看到小米系列手机在电商平台折扣优惠太多了 。

|双11手机厂商“谍战”，为争No.1有多拼？
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图5/8

当然 ， 小米可能也不介意这种行为 。 如今 ， 小米开始在全国推进直营为主的“百城万店”行动 ， 10月31日 ， 深圳落成第1万家“小米之家” 。 卢伟冰提到未来3年实现落地3万家小米之家的目标 。 也许 ， 散落的批发商不在小米的未来发展核心规划内 。
在小米进入线下与OV展开街头巷尾的白刃战之际 ， OV也在线上向小米发起了反击 ， 快速崛起的iQOO和realme就是代表 。
Realme与OPPO是同属欧加控股集团的平行子公司 ， 欧加董事长、OPPO创始人陈永明今年的部署决策 ， 是高端的一加回归OPPO体系内 ， 一加9所采用的氢系统将弃用 ， 未来都将采用OPPO的Color OS系统 ， 所以这次一加9降价非常狠；Realme走极致性价比和线上路线 ， 在3000元价位以内 ， 与红米等品牌鏖战 。
37个月累计销量破亿台 ， Realme这次在双11上也没有手软 。 在1500元以内 ， realme真我Q3领劵后已经达到1299元 ， 是目前最便宜的骁龙778G手机 ， 也最终在京东榜单1500以内的价位上 ， 一直保持了保持了第一 。
却没想到双11 最后一下午 ， 荣耀 Play 5T Pro逆袭而上 ， 将realme在这个价位内的No.1 宝座上赶了下来 。 荣耀没有“play”红米 ， 目前看是“play”了realme 。
在1500-2000元这个段位内 ， iQOO Neo 5与红米近期发布的Note 11短兵相接 。 其实发布售价2499元的iQOO Neo 5 ， 在拼多多的百亿补贴后 ， 价格已经降至1399元 。 也好不容易打赢了与红米Note 11的销冠争夺战 。

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