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|双11手机厂商“谍战”，为争No.1有多拼？( 二 )

为争No.1有多拼


既然都定了目标 ， 双11就是最好的练兵场 。 既然苹果首次降价至5000元价位后 ， 国产安卓机阵营应对之招 ， 则是更猛烈的降价 。
一直从“性价比”向“高端”定位冲击的小米 ， 这次降价力度很强 。 5款主力机型具有1500元左右的降价 。 最高端的MIX FOLD 小米折叠屏手机相较发布会价格降价3100元 ， 最终到手价6499元；发布会上的“安卓机皇”小米 11 Ultra降价1000元 ， 降到了5099元 ， 小米11 Pro则从发布会价格4999元降至3699元 。 最令消费者吐槽的是小米MIX 4 ， 相比小米 11 Pro一年时间降价1400元 ， MIX则在2个月内降价1400元 ， 很多消费者是看着这个手机不断降价 ， “买了就后悔” 。
每年高端机价格都会大跳水的OPPO ， 这次也毫不例外地没撑住“价格高端” 。 OPPO Find X3 Pro起售价5499元 ， 双11售价4499元 ， 降价幅度1000元 ， 其实已经有部分经销商已经打出3899元的售价；准备清仓的一加9 Pro （高配12GB+256GB）起售价5999元 ， 双11售价4299元 ， 降价幅度1700元 。
vivo和荣耀紧跟这场降价潮 ， vivo X60 Pro和iQOO 8 Pro都从5000元的起售价 ， 降级了1000元 。 “双11一开始 ， 线上价格就把线下价格击穿了” ， 荣耀一北方经销商李明告诉Tech星球 。

|双11手机厂商“谍战”，为争No.1有多拼？
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图4/8

2021年的双11 ， 面对国产安卓机的围攻 ， 苹果手机也没有固守高端 ， 甚至今年降价比每年更狠 。 2020年双11 ， iPhone 11 的价格就较首发降价900元进行销售 。 今年的特殊情况在于 ， iPhone 12和iPhone 13外型极为相似 ， 而iPhone 13受供应链影响备货不足 ， 所以iPhone 12最合适扛起冲销量的大旗 。
今年iPhone 12 基本款降价1700元 ， 甚至部分平台的活动价4799元即可买到 ， 5000以内是国产高端机努力巩固的高端机领域 ， 苹果手机杀到这个价格后 ， 安卓高端机则近乎没有了任何优势 ， 只能进一步降价拉开区间 。
这次意外的大促销 ， 不仅让很多消费者直呼自己有点像韭菜 。 也严重冲击了线上线下的价格体系 。 长沙中天国际通讯广场的李老板就表示：“小米MIX 4 的调价太频繁了 ， 这面商场上百家批发商都没有进货这个型号 。 ”在他们看来 ， 如果早期大批量备货小米 MIX 4 ， 现在电商平台售价甚至低于他们进货价 ， 大家就会都亏在手里 。
从京东平台的数据来看 ， 5000以上的智能机市场 ， 11月10日后被补货的iPhone 13牢牢占据 。 在5000-10000元这个区间 ， 国产高端机尽管赢得了跳水冠军 ， 却依然没能赢得销量冠军 。
千元机暗战“修罗场”
高端机的销量是争个面子 ， 低端机则是撑起所有销量的大盘 ， 却也是竞争最激烈的“修罗场” 。

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