视点·观察|双11降调门商家“意兴阑珊”告别“骨折”式促销( 二 )_双11降调门||商家“意兴阑珊”

但回顾来看今年第十三个双11 ，人们会发现不管是消费者还是商家似乎都降温，商家不再热衷于动辄就骨折级降价促销，今年不少品牌的促销力度明显比往年少了。
除了全年高频率促销后的消费疲劳，今年的冷清背后也有一些行业成本上涨后带来的无奈。比如某抽纸品牌在今年双11期间的优惠力度并不大，该抽纸品牌负责人表示主要是原材料涨价因素导致。
对于抽纸生产厂家而言，木浆、纸浆、瓦楞纸等原材料价格飞涨。以纸浆为例， SHFE纸浆期货从2020年6月的最低4344元/吨，一路拉升到2021年3月1日的最高7652元/吨，上涨幅度高达76% ，随后开始震荡下行，如今维持在5000元/吨附近。
一些话语权较强的厂家不但在双11前后降价，反而开始涨价。近日，玖龙纸业各大生产基地齐发涨价函，宣布牛卡纸、瓦楞纸等11月1日起涨价100-150元/吨。金光纸业、山东太阳纸业等文化纸生产企业宣布各种纸类将从11月1日起涨价300元/吨。生活用纸方面，中顺洁柔宣布由于成本上涨将于2022年1月1日起调价。

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最新数据显示，截至2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，比上一年增长约8.5%；截至11月11日23:59 ，京东累计下单金额超3491亿元，比上一年增长约28.6% 。
与往年不同，今年天猫和京东都没有实时播放成交额数据。
电商巨头的双11增长曲线从异军突起向常态回归。