视点·观察|被网红定义的人生：意见领袖博主们并不靠谱( 二 )_被网红定义的人生：意见领袖

据AdMaster调研数据，2019年，60%的广告主有意愿将网红KOL推广作为首选的社会化营销投放选项，“人找货”的商业模式转向“货找人”的模式。
网红经济势头正猛，市场免不了泥沙俱下，对层出不穷的劣质产品，平台有不可推卸的责任，而作为消费者的我们是不是也该想想，怎么就落入了消费主义的圈套？
一定程度上而言，网红经济的蓬勃正是迎合了消费者的社会心理。小红书式滤镜迎合的是消费者对精致的想象，铺天盖地的网红产品给人一种追逐流行的错觉，而带货博主都贩卖着一样的人生励志故事：创业失败，重新再来。走上人生巅峰，她们告诉你，女人，对自己好一点，你的衣着能证明你的人生态度和品位。
这真能证明什么吗？不，这无法帮你对抗真实的生活，更彰显不出任何个体精神，只是让你通过消费，获得刹那间的快感和可怜的自我想象。
【视点·观察|被网红定义的人生：意见领袖博主们并不靠谱】日本社会学家三浦展在《第四消费时代》中，将日本产业革命后的消费趋势划分为四个消费时代：第一消费时代（1912-1941）呈现出以大城市为中心的富裕阶层西方化的消费倾向；第二消费时代（1945-1974年）表现为战后人口向东京都市圈迁移，“安家落户”带来的家庭消费的崛起。等到第三消费时代（1975-2004年），在电商加持下，消费从家庭消费转向个人消费，个性化、品牌化、高端化、体验式消费快速增长。
而到了2005年至今的第四消费时代，消费者不愿为过高的品牌溢价埋单，社会从以商品为中心的消费转向以服务为中心的消费，人们对商品需要回归朴素，重新关注起个体间的连接，回归内心的满足感。
这或许对理解我们社会消费的变迁也有参考价值。在我们父母的成长年代，追求的都是家庭消费，谁家要有手表、自行车、缝纫机和收音机“四大件”，就是踏上了“小康生活”，到了我们小时候，“四大件”又成了手机、电脑、汽车和房子。
如今，家庭消费变成个体消费。前不久回家，我发现家里院子被快递箱堆满了，我爸在直播间买了空调、茶水桌、空气加湿器，我妈跟我抱怨，说你爸囤积的酒水堆满了储藏室，而她本人沉迷于在直播间买零食和首饰。
也不知道是该为爸妈又学会了一项网络技能而开心，还是告诉他们直播间卖货更多是营销套路。可见，网红经济正侵入生活各个角落，瓦解不同年龄层，市场向三四线城市甚至农村下沉。
身在这个时代，想抽离出来不为其诱惑太难，只能尽力保持内心的自由，意识到真正的需求是什么，什么能证明你的价值。如果人生的价值是由消费定义的，那只能说，我们的人生太廉价了。