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玩家|手机游戏玩家 八成是Z世代

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过去一年 ， 超过八成Z世代在玩手机游戏 ， 卡牌桌游和策略解谜是他们最爱的品类 。 极光推出《2021年中国手机游戏行业研究报告》 ， 发布分类排行榜、飙升榜及新秀榜 ， 《英雄联盟手游》《哈利·波特：魔法觉醒》等大热手游强势上榜 。
手机游戏行业收入增速回升
近年来 ， PC端游戏和网页游戏收入占比持续下降 。 反之 ， 手机游戏行业收入增速回升 ， 收入规模有望进一步扩大 。 2020年 ， 手机游戏实际销售收入达到2097亿元 ， 占游戏产业销售收入的75.2% ， 销售收入比重逐年提升 。 基于疫情推动“宅经济”和版号审批机制的常态化 ， 手机游戏行业收入增长率高达32.6% 。
值得关注的是 ， 游戏是未成年人休闲娱乐的方式之一 ， 适度游戏有益于身心健康 。 在正确引导未成年人成长的过程中 ， 监护人、监管部门和游戏企业等被赋予了更多的责任和期待 。 近年来 ， 监管部门对游戏内容的把控、各大厂商积极落实防沉迷措施 ， 为未成年人有效筑起游戏保护城墙 。 在此背景下 ， 用户规模平稳 ， 但受人均游戏时长下滑影响 ， 总时长呈负增长趋势 。
《英雄联盟手游》抢占头部流量
根据报告发布的手机游戏的月活排行 ， 《王者荣耀》《和平精英》和《开心消消乐》占据前三位 ， 9月的月活跃用户分别为1.49亿、7499万及5567万 ， 但同比增速仍为负数 ， 活跃用户数量较去年同期有不同程度的下跌 。 《原神》《元气骑士》《贪吃蛇大作战》及《光·遇》取得较高的同比增长率 ， 用户增长势头良好；热门手游中 ， 飞行射击类游戏上榜最多 ， 角色扮演类游戏则显现较强增势 。
从周活跃用户来看 ， 《王者荣耀》在即时战略类手游用户规模上拥有断层式优势；而新上线的《英雄联盟手游》却大有迎头赶上的趋势 。
拥有极其庞大与扎实的端游玩家用户基础的《英雄联盟手游》自10月8日上线以来 ， 日活用户数始终保持在两千万级别上 ， 用户覆盖率持续攀升 ， 在10月16日达到9.2% 。 《英雄联盟手游》新增用户中 ， 11.2%的用户卸载《王者荣耀》而来 ， 69.7%的在装用户也是《王者荣耀》的玩家 ， 可看出《英雄联盟手游》正抢占《王者荣耀》等头部游戏的流量 。
此外 ， 近期《哈利·波特：魔法觉醒》大势来袭 ， 领跑新秀榜 。 今年9月9日 ， 网易正式发布《哈利·波特：魔法觉醒》 ， 该手游热度持续火热 ， 连续三周日活用户突破千万 ， 其IP话题营造以及沉浸式的游戏体验成为当下热门话题 。 该游戏营造了氛围感极强的魔法世界 ， 成为了年轻人兴趣和社交的聚集地 ， 95后用户占比接近八成 ， 男女玩家分布平均 。
此外 ， 凭借情怀吸引女性用户的《摩尔庄园》也是今年的热门游戏之一 。 2021年6月1日 ， 《摩尔庄园》手游公测 ， 开服8小时 ， 用户新增突破600万 ， 同时在线人数突破100万 。 《摩尔庄园》公测当月的月活跃用户达到峰值 ， 接近3000万 。 其中 ， 用户年龄分布相较于其他手游产品表现得更加年轻化 ， “Z世代”用户占比接近90% ， 女性玩家占比达到67.6% ， 集中激发新一线、二线、三线城市用户的游戏情怀 。

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