次数|美兰德传播咨询最新研究报告：湖南卫视多屏传播的十大现象_调查|传播|平台|融合|互动|现象

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在美兰德传播咨询最新的《2021年湖南卫视融合传播价值创新研究报告》中，对湖南卫视2021年多场景、多渠道的传播效果进行深度挖掘，对湖南卫视新的传播特征、新的用户群画像等进行解读，本期专题主要梳理了该报告中呈现的十个较有典型性和启发性的现象。
现象一：湖南卫视多场景传播，具有引领优势
据美兰德公司调查统计，湖南卫视2021年1-9月，视频点击量近200亿次。在传统收视调查CSM全国网，湖南卫视该时期的平均收视率是0.21 ，推及换算成全国观众收看总时长，约为145.2亿小时。由此可见，视频点击，已经成为湖南卫视收视与传播的重要组成部分，这实际上也对应着“收视思维”到“多场景传播思维”的升阶。
更为重要的是，该时期湖南卫视的视频点击量在全网电视频道中占比65% 。激发卫视平台进一步探索收看与传播途径更加多元化、多层化的情况下，自身的内容基因、表达风格、功用体验等，都要有相应的进化。

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现象二：湖南卫视的收视与传播用户，具有全域性
中高端市场上：在2021年湖南卫视微博热议用户区域分布中，北京、上海、广东等沿海一线发达城市用户最多，共计占比19.1% ，其中广东用户占比8.1%；山东、江苏、浙江等沿海城市用户分布也较多，累计占比12.7% 。
下沉市场上：据美兰德调查，湖南卫视的20-34岁年轻农村用户有3500万人，仅略低于市区年轻用户（3750万）。伴随下沉市场需求不断爆发，这也是非常重要的一支市场力量。
这一组数据概览了湖南卫视用户的广度和包容性，也对内容传播的底层逻辑提出了更高要求，既要让口味本已很“挑剔”的中高端市场，愿意付出热情来“追”；又要让更加在意即时爽感的下沉市场，愿意长时间“泡” 。
现象三：湖南卫视新媒体端用户，有深度接触习惯
最近一个月内湖南卫视新媒体端用户的接触频率分布调查显示，约有40%的用户每周3-5天接触湖南卫视新媒体端，约有23%的用户每周6-7天接触湖南卫视新媒体端，合计约有63%的深度接触率。

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现象四：湖南卫视新媒体端用户，有活跃互动行为
进一步看湖南卫视新媒体端用户的互动行为， “经常转发或评论”占比38% ， “偶尔转发或评论”占比30% ， “号召朋友一起互动观看”占比16% ，活跃互动行为占比超八成。

次数|美兰德传播咨询最新研究报告：湖南卫视多屏传播的十大现象

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