文|「广电独家」任鹏飞
某种程度上 ， 中视频短剧这种此前在行业上鲜见的新形态正是腾讯视频“可持续发展”与“长远价值”的外显性探索 。
文章图片
在当下 ， 视听内容是大众刚需几乎已经成为一种共识 ， 但哪种样态的视听产品更受大众欢迎 ， 却少有人能给出一个明确的答案 。 对于内容生产商而言 ， “摸着石头过河”的探索是无法回避的必经之路 。
11月3日 ， 以“内容创造美好”为主题的腾讯在线视频2022年V视界大会在上海举行 ， 全方位地揭开了平台新一年的 五大战略以及 剧集、综艺、体育、动漫等领域的内容版图布局——
腾讯在线视频将加大对中视频精品内容的储备 ， 重点开发10分钟左右/集的中视频短剧内容 。 腾讯视频对“中视频短剧”的战略型布局 ， 无疑为内容样态的探索提供了新的可行性思路 。
实际上 ， 在当下的网络视听圈内 ， 中视频已然算不上一个全新的概念了 ， 以长视频剧情向为内容主体 ， 具有强情节、强情绪、强价值的短时长内容已经成为中视频短剧的公认形态 。 但腾讯视频此次发布的中视频短剧的与众不同之处在于 ， 在“内容创造美好”的愿景引领之下 ， 腾讯视频希图在中视频赛道生产高品质的新形态内容 ， 并以此“创造美好” 。
▍高信息密度受追捧 ， “小而美”成破题思路
高速的生活节奏裹挟着各个领域都不断加速 ， 用户对于“短、平、快”的视频内容需求就显得尤为突出 。 这也就要求网络视听平台进一步洞悉用户“向短、向精”的需求 ， 以拓宽丰富的内容赛道 。
据《2021年度网络视听发展研究报告》 ， 近半数的受访者认同网络剧集的单集时长向短发展 。这说明 ， 观众期待在单位时间内看到信息密度更高的内容产品 。
恰如去年在剧集行业刮起的“悬疑风” ， 情节上扑朔迷离、制作上细节满满的悬疑剧受到用户青睐 ， 证明着高信息密度对于网络视听用户的吸引力 。 因而 ， 内容向短既是需求侧的市场刚需 ， 也是生产侧的探索方向 。
但短不意味着“糙” 。 当前充斥市场的不少短视频内容制作不够精美 ， 影响着用户的审美偏向 ， 市场上亟需专业制作的高品质内容 ， 在“提质减量”的趋势下引导用户审美 ， 型塑更精致的内容取向 。
从这个角度上看 ， 中视频这种“小而美”的新形式恰恰成了这一矛盾的最优解 。 一方面 ， 10分钟左右/集的中视频短剧既满足了用户零散时间的视听内容需求 ， 也大大提高了内容信息密度；另一方面 ， 制作中视频短剧的专业团队也成为了对作品艺术美学的基本保障 。
推荐阅读
- 研究院|传统行业搭上数字化快车，施工现场变“智造工厂”
- 传统|联想预热 135W 充电器，新款拯救者笔记本有望支持 PD 3.1
- 吴祖榕|上线 2 周年，用户数破 2 亿，腾讯会议和我们聊了聊背后的产品法则
- 硬件|上线两年用户破两亿，腾讯会议还能做什么？
- 设计|腾讯宣布企业级设计体系 TDesign 对外开源
- 文化|【“用数赋智”系列宣讲】苏州工艺美术职业技术学院探索传统工艺的跨界创新
- 警告!|冒充老干妈员工诈骗腾讯被判12年 两被告提出上诉
- Tencent|继百度网盘后腾讯微云也已解除限速 不用单独下载App
- 文化|“视频会员”的意义，藏在腾讯视频VIP九周年里
- 彩云|解除限速！腾讯微云 App 更新，提供无差别速率服务