|巨头“量产”虚拟偶像，在春日里堆起“海市蜃楼”_

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文/尹太白
来源/DoNews（ID：ilovedonews）
举办巡回演唱会、接拍广告代言、参与直播带货、登上时尚杂志封面，虚拟偶像的热度正不断升温。
目前，虚拟偶像主要通过绘画、动画、CG等形式制作，为了在呈现效果上与真人偶像媲美，除了相貌衣着，鲜明的人设也同样重要。相较于明星艺人，数字化的虚拟偶像可塑性和可靠性都要由于前者，特别是面对真人偶像因劣迹行为屡屡塌房时，虚拟偶像被寄予与粉丝建立情感连接的新物种，并由此撬动一个难以估量的消费市场。
2020年4月，美国饶舌歌手Travis Scott用其虚拟人身份在游戏《堡垒之夜》里举办了一场直播演唱会。除了收获上亿次的观看外， Travis Scott本人更是吸金2000万美元；同月，美食类虚拟偶像“我是不白吃”在抖音直播首秀的观看人数达到了312万，峰值在线人数超过4万人，最高单场成交总额甚至达到了866.9万元。
【|巨头“量产”虚拟偶像，在春日里堆起“海市蜃楼”】当下，虚拟偶像产业正以超乎想象的速度发展。根据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》， 2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3% ，预计2021年将达到62.2亿元， 2020年虚拟偶像带动周边市场规模645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。
据不完全统计，仅在近一个月的时间里，就有DOTA2官方虚拟偶像“dodo”、清华大学虚拟学生“华智冰”、湖南卫视虚拟主持人“小漾”、推出首支单曲的虚拟偶像“哈酱”等虚拟偶像先后引发热议，将其推向更广阔的大众视野中。
虚拟偶像成流量密码
巨头入局，往往意味着巨大的产业价值和市场潜力将被释放。在虚拟偶像的赛道中，阿里、腾讯、字节、小红书、B站等互联网头部企业无一例外地竞相加码。
与二次元文化连接最为紧密的B站，可以说近水楼台先得月，早早便开始布局虚拟偶像产业。 2018年9月， B站高调宣布增持香港泽立仕的部分股份，成为后者的控股股东。而香港泽立仕旗下全资子公司上海禾念，是目前中国人气最高的虚拟偶像洛天依的持有者。这也意味着， B站已基本掌握了洛天依这一IP的话语权，并拥有充分挖掘洛天依商业价值的条件。
从财报数据来看，虚拟偶像业务的确为B站创造了不菲收入，并且旗下的虚拟主播数量也在快速增长。 2019年一季度，有超过6000名虚拟主播在B站开播，观看人数接近600万。当季，其直播及增值服务业务的收入为2.9亿元，由虚拟直播带来的营收占比约为40% 。