刷到|你在抖音刷到的美女网红，可能根本不是人_instagram|宜家|网红|虚拟网|

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不知道你有没有在抖音上刷到过一个叫imma的女孩，她有一头粉红短发，面容姣好，衣品时尚，常拍一些创意短视频，最高一条点赞接近19万次。

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她在国外更火，Instagram粉丝超过30万，图片视频中的她，不是在东京银座的高档时装店里试衣，就是在豪宅豪车前凹各种造型，是一个名副其实的网红。

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Imma在Instagram上更火
然而，imma其实不是真人，她是一家日本公司打造出来的虚拟网红。
虚拟网红以假乱真迷住粉丝
这家日本公司叫做Modeling Cafe，专攻3D计算机图像和建模，曾参与过《最终幻想15：王者之剑》、《新·哥斯拉》、《塞尔达传说：荒野之息》等电影、游戏作品制作。

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Modeling Cafe创造imma，是为了将其与具有实时动画功能的AI程序结合，将虚拟网红的新业务扩展到日本个性行业和时尚行业。
imma的名字，取自日语单词ima（即现在）。

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其实，imma的身体、穿着和背景都来自真实模特的实景拍摄，只是头部被替换成了计算机制作的3D头部，也就是说，imma的样貌仅存于虚拟世界。

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为了让imma的细节尽可能以假乱真，Modeling Cafe专门引入了女性工程师，仔细看就会发现，imma染成粉色的头发有着深色发根，和真人染发后一样逼真。

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工程师对imma眼部的制作
在Instagram上，一些网友甚至不敢相信，自己会迷上一个虚拟网红。
一些商家已经看上了imma的偶像号召力。
今年8月，imma与宜家合作，以“家庭幸福”为主题，在东京连打3天广告，庆祝东京新宿区宜家新店开业。

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imma与宜家的广告
期间，imma在宜家搭建的样板间里生活了3天，做饭、打扫、锻炼、逗狗……所有生活照片都po到了网上。

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po在网上的图片
宜家新店也在LED大屏上直播了imma的样板间生活，当然，所谓直播画面，都是由真人模特在样板间内提前拍摄，经过后期制作后成。

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宜家在门店LED屏幕上的“直播”
虚拟网红早就开始带货了
在虚拟网红圈，还有比imma更红的大牌。
2016年，美国Brud公司通过计算机、3D软件结合实景，创建了虚拟网红Lil Miquela，根据人设，她是一位19岁的巴西裔美国人。

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Lil Miquela
Lil Miquela不算漂亮，一头齐刘海，一脸小雀斑。为了运营好她的社交账号，Brud公司专门组成了一个由设计师、运营工程师、软件工程师组成的团队，经常分享她的街拍，营造出时尚达人的感觉，让Lil Miquela的形象在网络上立体起来。

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工作人员在设计Lil Miquela
除了年轻时尚达人的人设，Lil Miquela还有独立人格，经常展现一些带有价值观的内容，比如公开表态支持黑人命也是命活动，或是刻薄吐槽美国总统特朗普等。

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Lil Miquela在Instagram设置“BlackLivesMatter”（黑人命也是命）标签
爱憎分明的性格，更是让Lil Miquela在Instagram上的人气飙升，目前粉丝已超过285万，是不折不扣的超级网红。

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Lil Miquela刚火起来时，媒体和民众都在猜测Brud公司研发虚拟网红的意图，甚至有阴谋论者认为，这是一项令人恐惧的社会实验。
然而，事实证明，他们想多了，Lil Miquela只是为了在红起来之后通过代言广告赚钱，毕竟虚拟网红也是网红，网红都逃不过带货的命运。

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由于Lil Miquela分享穿搭的内容颇受欢迎，因此很多时尚大牌争着找她代言。
Alexander Wang2018年春夏系列的一款吊带上衣，在Lil Miquela代言后便一衣难求。

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Alexander Wang2018年春夏系列吊带上衣
Prada在2018年秋冬大秀期间，甚至邀请Lil Miquela掌管品牌账号，还为她穿上了一件Prada外套。

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Lil Miquela和Prada
Lil Miquela的爆款内容，还包括在家反穿Maison Margiela衬衫；穿Gucci男士衬衫去开派对；穿着Stussy连体衣街拍等。

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反穿Maison Margiela衬衫
目前，Lil Miquela的合作伙伴包括Prada、Outdoor Voices、Supreme等知名品牌，其他一些高级潮流品牌如Opening Ceremony、Off White也常出现她的日常穿搭中。

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展示的Supreme品牌
此外，Lil Miquela还上过《Wonderland》、《New York Magazine》、《Vogue》等各类杂志。

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《Wonderland》杂志封面
去年5月，Lil Miquela又出现在CK广告中，为了表达对多元化价值观的支持，Lil Miquela还在广告中亲吻了真人模特贝拉·哈迪德。

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红而优则唱，这几年，Lil Miquela推出过《Not Mine》、《Hate Me》等流行单曲，《Not Mine》在Spotify上更是播放了150万次，不过Lil Miquela的声音来源至今还是个迷。

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Lil Miquela的MV
在Lil Miquela这位虚拟网红不断出圈后，星火资本还对其母公司Brud投资了1.25亿美元。

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虚拟网红已成时尚界的宠儿
从多次登台巡演的日本虚拟歌手初音未来，到参与LV广告活动的《最终幻想》虚拟角色，虚拟网红已经成为人工智能技术落地的一个重要方向。

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初音未来
正如Brud公司一样，大量风投公司正带着热钱涌入虚拟网红产业，而在机器学习技术帮助下，越来越多的虚拟人物正在成为网红和KOL。
目前来看，虚拟网红对时尚行业的帮助最大。

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Lil Miquela的打扮都很潮流
【刷到|你在抖音刷到的美女网红，可能根本不是人】英国营销和软件公司Sage Group的副总裁安德鲁?邓斯特说，虚拟人物最大的卖点不是完美身体或脸，而是其行为的可预测性。
在时尚行业，品牌方会花巨资请人代言，但是这些代言人巨大的影响力，有时候也是一柄双刃剑。

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Lil Miquela发布单曲《Hate me》时做的广告
邓斯特毫不掩饰地说，“有些明星、网红情商欠佳，会导致品牌方形象受到反噬，而虚拟人物所作所为都由管理团队控制，很少会出现公关危机。”
比如号称世界第一网红，在YouTube上有超过1亿人订阅的PewDiePie，就曾因为其上传涉及纳粹及反犹太思想的视频引发轩然大波，迪士尼不得不“挥泪斩马谡”，第一时间解除了与PewDiePie的合约。

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PewDiePie
一位风险投资人告诉《华尔街日报》：“你现在可以制造出卡戴珊一家，让它们与那些真人在互联网上引发的争议绝缘。”
Japan Today：Virtual model imma to pose in fashion magazine with real models, advertising makeup brand
Digital Information World：Meet Imma - The Virtual Model Who Is Making Waves On Instagram For Her Super Realistic Personality
VOX：Lil Miquela and the virtual influencer hype, explained
The Cut：Body Con Job Miquela Sousa has over 1 million followers on Instagram and was recently hacked by a Trump troll. But she isn’t real.
The Verge：Virtual creators aren’t AI — but AI is coming for them
文｜张超
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