每日经济新闻|荣耀打响重回海外第一枪：多国市场发布50系列( 二 )_

“今年海外的重点还是恢复渠道和运作能力。目前，荣耀各国渠道客户关系稳定，数量持续增加，已全面恢复与各大主流运营商和渠道商如Vodafone ， Telefonica ， Fnac ， Orange ， Esprinet以及Amazon之间的合作。 ”赵明说道。
另外，荣耀的渠道部署也在进一步恢复并完善。据荣耀官方透露， 11月在全球多国市场正式开售的荣耀50系列手机将开启线上线下双渠道同步售卖的形式，同时部分海外市场将带来荣耀MagicBook系列等1+8+N全场景智慧生活产品。
赵明认为，荣耀要全方位夯实自身的核心能力，尤其是研发、品牌、市场体系，这些核心能力才是荣耀面向未来的基础。 “荣耀今天最为关键的是不断投资未来，投资研发、市场以及下一步走向全球市场在海外核心能力的布局。当你不断夯实产品能力和技术解决方案的时候，渠道、合作伙伴自然而然愿意跟你一起成长。 ”
整体出货量萎缩，海外市场竞争加剧
不过，荣耀开启海外市场也并非没有挑战。欧洲市场长期以来由三星、苹果和华为等巨头把控，华为供应链遇阻后，空出的市场份额目前已基本被其他国产手机品牌蚕食，格局较为固化。而在东南亚等地区，荣耀同样面临来自其他国产手机品牌的激烈竞争。
另外，独立后的荣耀虽然解决了供应危机，但疫情导致的全球元器件供应紧张也给手机厂商们带来了巨大考验。 2021年第三季度，由于零部件短缺，厂商难以保证智能手机供应，全球智能手机出货量同比萎缩6% 。
“芯片荒终于冲击了大盘出货” ， Canalys首席分析师Ben Stanton说道， “虽然手机厂商正在竭尽全力最大限度地提高设备产量。在供应方面，芯片制造商正在提高价格以抑制过度订购，试图缩小供求缺口。尽管如此，主芯片短缺的困境仍要到2022年才能有所缓解。再加上全球运费的高昂成本，智能手机厂商不得不提高产品零售价。 ”
Stanton进一步补充称：“在区域层面，手机厂商还被迫在最后关头更改产品规格和订单数量。对于厂商来说，最大限度地提高出货量对他们来说至关重要，但此举却带来厂商与零售和分销商渠道的沟通混乱，影响效率。 ”
【每日经济新闻|荣耀打响重回海外第一枪：多国市场发布50系列】Strategy Analytics高级分析师吴怡雯认为：“过去两年，荣耀因供应问题逐渐失去了海外市场。如今，重启该市场不仅面临竞争加剧的问题，同时元器件供应也困扰着整个行业。在这样的背景下，荣耀需要在海外市场重建品牌、拓展渠道、并打磨适合当地的产品。荣耀需要保有战略耐心，稳扎稳打。 ”当海外消费者对荣耀的认知还停滞在此前的印象时，让他们接受一个正发力高端路线的新荣耀还需要时间。