AI财经社|这一次，山姆会员店为什么被“盯上”了？
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对于盒马、家乐福针对沃尔玛旗下山姆会员店“二选一”的指控 ， 山姆方面目前坚决予以否认 。 但该事件只是掀开了零售巨头会员店“内卷”大战的一角 。 “对战”的序幕在上海拉开后 ， 如何破局成了各家当下最重要的事 。
撰文 / 陈畅 编辑 / 阳一
这段时间 ， 以山姆为中心的会员店“二选一”大战闹得沸沸扬扬 。 先是10月22日 ， 家乐福中国首家会员店在上海开业当天 ， 发布致歉信 ， 指责竞对施压供应商“二选一” ， 再是盒马也跳出来控诉 。 而两家巨头的矛头对准的正是沃尔玛旗下的山姆会员店 。
【AI财经社|这一次，山姆会员店为什么被“盯上”了？】随后 ， 山姆会员店发出严正声明 ， 否认涉嫌“二选一” ， 并称经自查后未发现相关问题 。
商超界的三大巨头隔空激战引发的关注度可想而知 ， 但回顾仓储会员店在国内零售业近年来的广受欢迎和竞争程度 ， 各家纷纷布局、暗中较劲早已不是一两天的事 。 这一次 ， 只不过是把会员店“内卷”的战火正式烧到了台面上 。
争抢2400万上海人
这场会员店“大战”在上海最先打响 ， 并不令人意外 。
早于家乐福国内会员店开业一个多月 ， 沃尔玛山姆会员店的第一家旗舰店 ， 声势浩大地落户上海 。 这是山姆会员店第一次推出“旗舰店”概念 ， 号称实现了山姆的几项“中国之最”——新品最多 ， 拥有最丰富的体验区、最大的山姆餐吧、最大的智能停车场 。 旗舰店开业当天 ， 店外排队入场的顾客平均需要等待2小时 ， 停车场也一度爆满 。
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（位于上海高桥的山姆中国旗舰店 。 图源：山姆会员商店官方公众号）
在国内会员制商超中 ， 山姆会员店可谓是“鼻祖” ， 早在1996年 ， 第一家山姆会员店就在深圳落地 。 但在那时 ， 会员制对国内消费者而言还是陌生事物 ， 直到2001年 ， 山姆会员店在国内也才开出6家店面 。
经过山姆二十几年对国内消费市场的经营和教育 ， 消费者对会员店认知度得到提升 。 山姆也逐渐加快开店速度 。 截至目前 ， 山姆会员店在国内有36家门店 ， 而据官方透露 ， 预计到2022年底 ， 山姆会员店在中国开业及在建门店数量将达到40-45家 。
2019年8月 ， “Costco落地上海”登上微博热搜 ， 再次将会员店模式推到大众面前 。 Costco开业当天涌入了5万人挤爆门店 ， 现场几次限流 。 开业3天后 ， Costco会员注册量超过10万 ， 公司市值也随之狂涨了560亿元人民币 。
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