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第一财经|脸书遭遇苹果隐私新政打压 计划改名( 二 )

计划改名


投资者担心Facebook也遭遇严重的负面影响 ， 尤其是连续两名“吹哨人”的指控可能使得Facebook面临巨额罚款 。 其中包括一名举报人声称这家社交媒体巨头故意伤害青少年的心理健康 ， 助长了困扰美国的政治不和 。
“串谋”谷歌阻碍苹果隐私保护
投行Evercore分析师在一份研究报告中表示 ， Facebook是仅次于谷歌的全球第二大数字广告平台 ， 不过与谷歌相比 ， Facebook可能受到苹果隐私新政的打击更大 。
研究公司eMarketer高级分析师奥德丽·绍默（Audrey Schomer）表示 ， 谷歌作为全球最大的数字广告公司 ， 可能不会受iPhone隐私变化的影响 ， 因为谷歌的很大部分使用来自PC电脑 ， 而且谷歌搜索上的推广结果也不依赖于iPhone数据 。
而Facebook与Snap的商业模式相近 ， 大部分广告业务都来自所谓的“直接响应广告” ， 指的是广告卖家和买家使用有关消费者正在使用的设备和搜索内容等信息的数据 ， 将广告精准投放给感兴趣的受众 ， 目的是快速产生销售或网站访问量 。
上个月 ， Facebook警告称 ， 苹果隐私政策的变化导致其在iOS设备上的广告投放收入减少 ， 并表示这些政策方面的变化使品牌商在Facebook上做广告的成本更加高昂 。
Facebook一直是苹果隐私更新最激烈的批评者之一 ， Facebook指控这些隐私政策的变化会伤害依赖个性化广告增加销售的小企业 。
不过乐观的市场人士仍然相信 ， 这家社交网络巨头有可能凭借强大的运营实力和用户基础战胜目前的挑战 。
尽管苹果隐私新政的改变对谷歌与Facebook的影响不同 ， 但两家科技巨头都在试图反对苹果公司帮助保护其用户隐私的举措 。
根据美国媒体报道 ， 美国12个州的总检察长在一份针对谷歌的反垄断诉讼更新文件中写道：“谷歌和Facebook两家公司一直在合作 ， 在苹果设备和Safari浏览器中加强Facebook识别Cookie被屏蔽用户的能力 ， 从而阻止苹果公司向用户提供更强大的隐私保护能力 。 ”
上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭对第一财经采访人员表示：“在反垄断法中 ， 谷歌和Facebook被视为具有竞争关系的经营者 。 现在两者达成了一个垄断协议 ， 共谋绕过苹果的系统限制获取使用者的隐私 ， 这个垄断协议涉嫌违反反垄断法 。 ”
游云庭还对第一财经采访人员表示 ， 尽管Facebook与谷歌“串谋”的行为看似与近期Facebook隐私泄露事件无关 ， 但是从隐私保护的本质来看是一样的 。 “之前是Facebook把用户隐私泄露给了第三方 ， 现在是主动获取用户的隐私 ， 用于投放广告 。 从隐私保护的角度来看 ， 两者同样恶劣 。 ”游云庭说 。
“元宇宙”加剧隐私担忧
此外 ， 近日Facebook宣布计划未来五年内在欧盟增加10000个新工作岗位 ， 以打造服务于由虚拟现实和增强现实（VR和AR）技术为核心的互联网虚拟世界产品 ， 也就是元宇宙 。 Facebook近期押注元宇宙 ， 也加剧了人们对于隐私保护的担忧 。

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