一个月后 ， iPhone 13已经开始“香”了 ， 苹果又带着另外的惊喜 ， 炸翻了科技圈 。
一边 ， 是打脸英特尔的王炸芯片——M1pro和M1 max ， 高性能和高效率显而易见 ， 如发布会广告所言 ， “霸气不封顶” 。 真刀真枪的数据面前 ， 市场一反吐槽声 ， 不吝赞美 ， 又将苹果拱上了“游戏规则的改变者”之位 。
不过 ， 另一边 ， 苹果也没忘记整点离谱操作 ， 145元的超细纤维抛光布配件 ， 被戏称为“天价抹布 ， 华强北10元一斤” 。 至于加了刘海屏的MacBook Pro、没有太大升级的AirPods 3等新品 ， 不少人的感觉估计和罗永浩一样 ， 更丑更贵更胡来 。
丑和贵是真的 ， 但是不是胡来可能还要打个问号 。 毕竟 ， 这么多年 ， 苹果早已习惯了一边听着吐槽 ， 一边赚着钞票 ， 年复一年验证了网友的本质是真香 。
九年前 ， 作为乔布斯逝世后的首款新品 ， iPhone 5因为对外型的颠覆收获了滔滔不绝的嘲讽 ， 但并没影响发售首周500万的销量 。 此后 ， 无论是大屏iPhone 6、齐刘海iPhone X ， 总能在唱衰声中创下业绩新高 。 就连被批无用的手表、耳机 ， 最终还是成了苹果全家桶的标配 。
在矛盾中发展 ， 苹果的产品经理可能懂点辩证唯物主义之道 。 当你以为苹果硬件创新仅此而已时 ， 自研芯片又点燃了科技圈；当你对苹果还留有科技信仰的期待时 ， 挤牙膏式的改动和天价抹布们又让人大失所望 。
你不懂我 ， 我不怪你 ， 我懂怎么让你掏钱就行了 ， 这是属于顶流的傲慢与任性 。 但同时 ， 或许这也是苹果的聪明之处 。 保留用实力说话的余地 ， 是作为科技巨头的底气 ， 是吸粉固粉的根基；而不放弃一些任性的小套路 ， 是打造品牌独特吸引力的窍门 ， 不仅不会带来用户的大规模流失 ， 反而在冲天的话题度中让人看到“任性”之外的东西 ， 可能是特立独行的风格 ， 也可能是高攀不起的魅力 。
比起一边倒的叫好 ， 有时候爱而不得、望而却步 ， 更容易让人被苹果拿捏得死死的 。 季复一季 ， 年复一年 ， 伴随着争议和吐槽 ， 代表着科技的品位和时尚 ， 苹果新品依旧如约上线 ， 你买或不买 ， 它就在那里 。
不过这些年 ， 苹果的焦虑也日渐显山露水 ， 用户换机意愿下滑、竞争对手你追我赶、创新冲击越来越小、5G商用姗姗来迟 ， 当理智代替了快感 ， 属于苹果的品牌光环也开始一点点暗淡 。 不加价、调颜色 ， 苹果也暗自在傲慢中加了一丝妥协 。
当单品创新无法回应市场的期许 ， 当科技竞争早已突破细分壁垒 ， 苹果也开始找点另外的路子 ， 比如软件服务的精益求精 ， 又比如炸场芯片的意外惊喜 ， 甚至还有神龙见首不见尾的造车 。 背靠十数年的特有品牌力 ， 苹果试图全面开花、多线竞争 ， 在新的风口中 ， 夯实傲慢和任性的底气 。
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