游戏和玩家是怎样一种关系？
放在几年前 ， 这或许是明知故问 。 游戏 ， 与玩家理所当然分属施受双方 。 游戏提供娱乐 ， 玩家消费娱乐 ， 双方以“娱乐”为核心而相聚 ， 这早被归入常识之列 。
但如今 ， 事情正在起变化 。 在游戏已成时代娱乐的今天 ， 前所未有的庞大玩家群体 ， 不仅为游戏带来了前所未有的机遇 ， 更带来了前所未有的挑战 。 面对亟待被看见、被发掘的广阔需求 ， 亟需被照顾、被满足的细分体验 ， 为“娱乐”而生的游戏 ， 是否还能在迈入大众和日常范畴后 ， 仅仅停留在“消遣”层面？
答案显然是否定的 。 日常化从不意味着抱令守律 。 责任之外 ， 游戏所能承载的 ， 也理应比一衣一钵更广更深 。 由是 ， 近年来 ， 行业纷纷试水“联动” ， 以求夯实产品内容 ， 加重品牌砝码 ， 提升游戏之于玩家的影响力 。
但《王者荣耀》告诉你 ， 这还远远不够 。 这个行业优等生 ， 用六年时间 ， 上出了三堂公开示范课：藉由“共创”所兼容并包的文化承载、科技赋能以及IP开拓 ， 它正一步步确立起一种全新的“游玩”关系——不仅是字面意义的“游玩”体验 ， 更是“游戏”和“玩家”的关系——从而尝试赋予其远超游戏的意义 。
1|第一堂课：文化、专业与情感
娱乐之外 ， 玩家最需要的是什么？排在第一位的答案 ， 极有可能是文化 。
需要指出的是 ， 作为数字产品的游戏 ， 本就有着汲取融合多元文化的天然优势 。 这样的优势及带来的利好 ， 也令许多厂商纷纷投入其中 。 据《2021中国自研游戏IP研究报告》 ， 当前国内TOP50自研游戏超半数参与文化领域布局 。 其中博物馆、音乐戏曲、非遗、古建筑等文化联动最为热门 。
但“做得到” ， 并不意味着“做得好” 。 文化联动 ， 看似简单 ， 但想要形成1+1远大于2的合力 ， 必须同时深刻理解玩家群体与文化本身 。 那么 ， 不妨让我们先从两款皮肤说起 。
第一款 ， 是近期上线的《王者荣耀》孙悟空皮肤 。 这款皮肤甫一上线 ， 便引发了刷屏热潮——它惟妙惟肖再现了86版《西游记》中腾云驾雾的“行者”形象 ， 甚至连同《云宫迅音》的配乐 ， 以及李世宏的配音 ， 都一并奉上 ， 令人瞬间穿越童年时代 。
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这无疑击中了整整一代中国人 。 然而行者皮肤 ， 却并不止“集体回忆”那么简单 。 它巧妙地将国之重器——“中国天眼FAST望远镜”从宇宙中采集的脉冲星声音 ， 加工融入了35年前的音乐中 ， 让现代与古代的天宫浪漫 ， 浑然一体 。
第二款 ， 则是《王者荣耀》新近预告的六周年“庄周”皮肤 。 这则是款尚未正式推出 ， 便引得玩家热情高涨的皮肤 。 水墨描绘的山河画卷之中 ， 庄周驭琴而来 ， 一曲高山流水 ， 叹遍天下知音 。 之于如今崇尚国风的年轻群体 ， 可谓正中心门 。
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