如今的年轻人不太可能花费两三个小时完整观看一场比赛 ， 他们更愿意看剪辑版或者是制作更加精良的纪录片 ， 总之 ， 他们想要的是游戏化的体验 。 这一代人在成长过程中的任何时候几乎完全控制了他们想要的任何东西 ， 对于与他们对话的体育版权所有者和平台方而言 ， 他们必须以一种全新的方式来思考问题 。
业内现在已经有一种普遍的认识 ， 主要的版权所有者并不认为自己是在相互竞争 ， 而是在与像Netflix这样的娱乐公司竞争 。 随着体育行业需要推动内容交付的边界 ， 以跟上其他形式的娱乐 ， 更先进的技术能力和工具就是必要的 ， 他们需要更灵活地掌握流媒体数据 ， 不仅能迎合粉丝 ， 还要在内容货币化上加强能力 。
禹唐认为 ， 尤其在体育领域 ， 最大的挑战在于当前产品构建方式的基础设施远远落后于技术水平 。 换言之 ， 无论体育IP经营者还是内容输出者 ， 他们实际上很难实施和整合那些新的网络技术 。 不过市场的力量正在推动他们前进 ， 一方面 ， 技术输出型企业在营销市场上的需求不断增长 ， 体育成为一个集中地 ， 这会从侧面加速体育资源方的技术转型 。 另外 ， 市场外的压力也是显而易见的 ， 娱乐品牌的跨界对于传统的体育资源阵地无疑是巨大的挑战 。
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Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）日前就表示 ， 该公司正考虑竞购F1在美国的转播权 。 在2022赛季结束前 ， ESPN拥有这部分权益 。 Netflix的F1纪录片《Drive to Survive》大获成功 ， 尤其受到了年轻观众的喜爱 ， 这在一定程度上激发了Netflix进入F1直播领域的想法 。 此前也有消息称 ， F1已经在与亚马逊商讨有关OTT服务的合作机会 ， 也就是将F1 TV投放市场 。 当然 ， ESPN也表达了强烈的续约意愿 ， 但有一点可以确定 ， 数字机会对F1有着巨大的吸引力 ， 这不仅仅停留在赛事直播层面 。
无独有偶 ， 订阅流媒体服务公司DAZN董事长凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）日前则重申 ， 该公司有兴趣收购英超的本土版权 。 鉴于英超方面很难推倒天空体育和BT体育组建的坚固堡垒 ， 这几乎杀死了流媒体平台破局的空间 ， 更何况亚马逊已经提前占据了一个位置 。 梅耶尔表示 ， 收购BT体育也在通往英超联赛这一途径的计划清单上 。
由于各种技术、数据、体验等因素的存在 ， 有关体育转播权的生意只会更加复杂 ， 它已经不是简单的包裹分拆 ， 而是要提前将粉丝和合作伙伴的需求考虑进去 。 越来越多的数据表明 ， 各领域的内容消费者行为都趋于分散 ， 因为他们的选择众多 ， 很难有哪一款产品能够满足大多数人的需求 。 更值得注意的是 ， 粉丝对于体验的要求更加苛刻 。
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