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文/ 金错刀频道
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在商业世界里人们不断的在寻找变化下的确定性 。
科技的升级创造新的需求 ， 旧的天花板被解构 ， 新的天花板尚未成型 。
分解IQOS加热不燃烧产品的由来 ， 遇见千亿级蓝海的形成 。
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蓝海是怎么形成的？
从2015年开始 ， 日本的自由行在国内非常流行 ， 每年有大概1亿人次的中国游客跑到日本 ， 那时候大家大包小包的代购一种热门产品 ， 这种产品是一种短支的香烟 ， 很多人都不知道它是干嘛用的 ， 原来这个就是菲利普莫里斯公司在日本研发的新型烟草产品IQOS ， 也叫HNB加热不燃烧烟 ， 它为什么会如此受到风靡？
因为它通过全新的加热不燃烧技术 ， 解决了烟草高温燃烧当中的焦油伤害 ， 既保留了抽烟的原汁原味的感受 ， 又能实现尼古丁的传输 ， 所以就达到了更好的体验 ， 更时尚的感受和更小的烟草健康伤害 。 所以那个时候IQOS成为日本代购最疯狂的一种产品 。
但是最近几年IQOS是在中国又好像销声匿迹了 ， 原因是因为它含有烟草成分 ， 在中国属于烟草专卖法的管制范围 ， 这样的靠个人夹带入境的方式 ， 实际上就是违法行为 ， 量大了更会定性为走私 ， 国家也加大了针对这种产品查处力度 。
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但是IQOS还是唤起了中国烟民对健康意识的觉醒 ， 对新型烟草产品的使用的习惯业已养成 。 最近两年由于疫情的原因 ， 出过也很不方便 ， 这两年中国IQOS的烟民怎么办？
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打破原有行业平衡 ，
解构旧有天花板
中国的各大烟草公司其实觊觎这一段市场已经很久了 ， 受限于烟草材料的应用和菲利普莫里斯公司对专利的保护 ， 中国的中烟公司还没有完全开放进入到这个领域 ， 但最近几年也是在积极的技术尝试和创新 。
近期市场发现 ， 一家公司在IQOS发布的那一年起就开始积累了技术经验 ， 在这样一个宝贵的时间窗口期跳了出来抢占市场 ， 这个品牌叫做ZERO+零嘉 ， 它是由广东五叶神集团在2015年和IQOS上市的时候同步启动了研发的产品 ， 经过六年加热不燃烧技术研发 ， 现已上市 。
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