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传播|抖音发布泛知识内容数据报告 过去一年相关视频播放量增长74%

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10月13日 ， 《2021抖音泛知识内容数据报告》(以下简称“报告”)发布 。 报告呈现了过去一年 ， 抖音平台泛知识内容的发展现状、泛知识创作者表现以及各地用户对泛知识内容的偏好等数据信息 。
报告显示 ， 过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛 ， 播放量年同比增长达74% ， 成最受用户欢迎的内容之一 。 其中 ， 生活技能类内容最受欢迎 ， 科普类内容快速崛起 。 泛知识内容播放量已占平台总播放量的20% ， 抖音成为知识传播的重要平台 。
生活技能类内容最受欢迎 ， 科普类崛起
近年来 ， 抖音各类泛知识创作者大量涌现 ， 知识类短视频数量和消费数显著增长 。 泛知识内容受到用户的广泛认可 ， 平均每5个播放量里 ， 就有1个是泛知识内容 。 去年 ， 抖音泛知识直播高达100万场 。

传播|抖音发布泛知识内容数据报告 过去一年相关视频播放量增长74%
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图片由抖音方提供
目前 ， 抖音泛知识内容已覆盖生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别 。
其中 ， 生活技能类内容最受欢迎且增长最快 ， 科普类内容也在快速崛起 。 在泛知识内容播放品类TOP3中 ， 生活技能类排名第一；在视频增长总数TOP3中 ， 生活技能类增幅达219% ， 位列第一；科普类增长达207% ， 排名第二 。
从美食到穿搭、化妆、旅行攻略 ， 从驾考到用车、种植、装修设计、汽车修理 ， 抖音上各类生活内容应有尽有 ， 已成为人们便利生活的好帮手 。
截至8月31日 ， 抖音已有792个生活常识相关话题播放量过亿 。 从数据可以看出 ， 抖音上实用的生活小窍门内容深受用户欢迎 。 过去一年 ， 科普内容在抖音发展迅速 ， 涌现出大批专业又有趣的科普创作者 ， 掀起知识科普的热潮 。
科普视频在教给用户实用知识的同时 ， 也激发了大家满满的求知欲 。 在所有科普视频里 ， 点赞最高的一条来自@重症医学科曹医生 ——“猝死新闻不断出现 ， 面对心跳骤停只需六分钟 ， 教你真正救命术” 。 视频里曹医生用6分钟分解演示了家庭场景下心脏复苏的步骤 ， 获得273万点赞 ， 23万转发 ， 不少人评论说：看了很多遍 ， 希望用不上 ， 但必须得学会 。
科普视频正帮助大家更多地了解科学原理 ， 更好地生活 。
【传播|抖音发布泛知识内容数据报告 过去一年相关视频播放量增长74%】高校、专家学者齐聚 ， 知识普惠大众
通过抖音 ， 知识正在打破藩篱、走出校园 ， 普惠大众 。 报告显示 ， 目前抖音覆盖高校已达1259所 。 其中 ， 清华大学、北京大学、国防科技大学是抖音上粉丝最高的三所大学 。 过去一年 ， 清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学等众多高校在抖音直播开课 ， 累计直播场次达12580场 ， 观看人数达7392万 。 其中北京大学开播共199场 ， 相当于平均每隔一天就会开播至少一场 。 清华大学共开播131场 。

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