时间|App,我的时间用哪了?


时间|App,我的时间用哪了?
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颜之宏/姚政宇
工信部前不久发布《关于App违规调用通信录、位置信息以及开屏弹窗骚扰用户等问题“回头看”的通报》 , 指出多款知名视频软件仍利用开屏弹窗信息骚扰用户 。
用户的时间就意味着流量、意味着收益 。 长期以来 , 某些App不买会员下载就限制成“龟速”、买了会员还得“被迫”看开屏广告、弹窗广告 , 强制占用用户时间 。 究竟是什么力量让这些App敢于“顶着用户来”?为什么“用脚投票”的市场规律在这个问题上失灵了?
用户时间被强占
“一个1分钟的搞笑短片 , 还非强制我看半分钟的广告 。 ”8月20日 , 杭州白领胡先生收到朋友发来的一条视频链接 , 却因不得不观看长达半分钟的广告直接关闭了链接 。
作为资深影视迷 , 为了支持正版影视资源 , 胡先生购买了部分视频网站的会员 , 但这似乎并没有给他带来更好的用户体验 。 “我已经买了两个App的会员了 , 有时候边吃饭边看剧 , 冷不丁还是会跳出广告 。 ”胡先生说 , 购买会员的时候平台宣称会员有“免广告特权” , 后来才发现原来会员和非会员的区别 , 在于能不能手动跳过广告 。
“请不要在广告中插播电视剧 。 ”在某平台播出的电视剧弹幕里 , 这样的反讽不在少数 。 观众在观剧过程中 , 非会员用户被强制要求观看开播前60秒至90秒不等和剧中10秒到20秒不等的各类广告 。
除视频App强制占用用户时间外 , 一些网盘工具也被网友冠以“时间杀手”的外号 。 “现在许多资源都通过百度网盘传输 , 不买会员没有下载速度 , 正常工作都没法开展 。 ”上海一家广告公司的负责人王女士告诉半月谈采访人员 , 对于非会员用户 , 百度网盘在下载资源时速率只能到达100多K每秒 , 下载一个文件有时需要一天一夜 。 不得已 , 王女士只能每年花费300余元购买了会员 。
半月谈采访人员尝试后发现 , 在100M的普通家用宽带的WiFi环境下 , 非会员用户使用百度网盘下载资源 , 速度在每秒100K上下浮动 。 使用普通浏览器的下载速度在每秒3M至5M之间 , 是使用网盘下载的数十倍 。
“用脚投票”失灵了?
从市场规律看 , 用户在不喜欢某款App时 , 通常能以“用脚投票”的方式让其快速消亡 , 这在一定程度上限制了App运营者的不理性行为 。 然而 , 在强占用户时间的问题上 , 这一市场规律似乎失灵了 。
专家认为 , App运营者垄断市场稀缺资源成为其和用户“对着干”的底气 。 “有的平台买下了热播影视剧或综艺的独家版权 , 如果你想看 , 或抢先看 , 只能购买这家平台的会员 。 ”新榜内容总监夏之南说 , 一些热门文化产品的版权是具有“排他性”的稀缺资源 , 平台正是利用这种稀缺性 , 尽可能地挤占公众注意力以获取商业收益 。

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