而在库克执掌的十年期间 ， iPhone手机依旧优秀 ， 但是在与安卓手机的较量中 ， 其追求极致的色彩已经变得越来越淡 。
库克给出了自己的答案：去乔布斯 ， 还是继承衣钵？ 
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1998年年初 ， 库克进入苹果公司 ， 任副总裁 ， 主管苹果的电脑制造业务 。
应该说 ， 库克属于典型的苹果公司“老兵” 。
2011年8月 ， 苹果公司创始人、CEO乔布斯向苹果董事会提交辞职申请 。 在乔布斯的建议下 ， 时任苹果公司首席运营官（COO）的蒂姆·库克接替他 ， 成为苹果公司的CEO（首席执行官） 。
首次执掌苹果公司 ， 在乔布斯的阴影下 ， 库克的压力可想而知 。
在2014年与到访清华大学时交流中 ， 库克说 ， 乔布斯有一个周末打给他说要立刻见他 ， 想让他做CEO 。 但苹果以前没有过CEO继任人来自公司内部的情况 ， 谈过之后他发现乔布斯已经下定决心要让他做CEO 。
执掌苹果公司后 ， 库克基本做到了“听有意见的人的想法 ， 但不会听那些只会喊叫说些废话的人” 。
回顾过去十年间 ， 苹果公司的新品发布 ，2014年面世的Apple Watch ， 应该算是最具库克色彩的系列新品 。
毕竟 ， 在库克执掌苹果公司之前 ， 不论是iPhone手机 ， 抑或是iPod播放器 ， 都具有浓重的乔布斯痕迹 。
现在看来 ， 智能手表也算是相当成功的一款智能设备 。
研究机构Above Avalon发布的数据显示 ， 全球佩戴Apple Watch的用户已经破亿 。 成为苹果产品阵营销量排名位列前四的产品 。
这应该算是库克遵循乔布斯教诲“不要想如果是乔布斯他会怎么做”的最佳例证 。
要知道 ， 在Apple Watch之前 ， 已有iPod等瞄准运动类人群的便携设备 ， 但如今 ， Apple Watch显然要比iPod系列产品更具生命力 。
iPhone手机从领先走向平庸：求稳大于技术创新和极致体验 
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从iPhone4S到iPhone13 ， 十年时间 ， 共计十款新品iPhone手机 。
2012年 ， 苹果推出了iPhone5 ， 前面板采用玻璃材质 ， 屏幕更大 ， 采用全新的lighting接口 。 设计上变化引发了不少争议 。
2013年 ， 苹果发布了iPhone5s以及iPhone5c ， 随之而来的是新技术TouchID,这也是iPhone5s上的杀手锏功能 。
2014年 ， 苹果推出iPhone6以及iPhone6Plus ， 这一代的感觉就是更大更薄了 。
2015年 ， 苹果发布了iPhone6s和iPhone6sPlus 。 iPhone6s以出色的性能 ， 相机以及显示屏被当时评为能够买到最好的手机 。
2016年 ， 苹果先后发布了iPhone6SE和iPhone7系列 。 2017年的发布会多少有些不一样 ， 2017年新品发布会在苹果新总部ApplePark乔布斯剧场举行 ， 这一年苹果发布了iPhone8系列和iPhoneX 。
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