程度|三大平台取消超前点播，就这样回归会员同步追剧的时代吧！_平台|视频|权益|营销|内容|观点

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文 |小咕咚
今天（10月4日）下午，爱奇艺VIP会员官方微博宣布正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后，腾讯视频、优酷也在VIP会员的官博发表声明，取消剧集超前点播。截至稿前，四大长视频平台中仅有芒果TV仍在开启超前点播。

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此番三大视频网站取消超前点播，其核心用意在于注重保护用户体验。对此， #多个视频平台取消超前点播#这一话题引发了大量的讨论，不少用户表示：“回归到以前的追剧模式”、“大家以后都是追剧人” 。可见，视频平台取消超前点播这一做法，得到了大量用户的拥趸，之于用户、剧集乃至整个视频行业都有着丰富的意义。
降低用户的准入门槛，确保用户的内容体验
【程度|三大平台取消超前点播，就这样回归会员同步追剧的时代吧！】超前点播，是视频网站在付费领域的一次创新实践。它的推出，一定程度上颠覆了用户收看视听内容的传统习惯，在业内掀起过一阵阵讨论的热潮。随着热潮褪去、行业肃清，三大平台先后取消超前点播，极大地降低了用户的准入门槛，让用户不再为剧氪金，进一步提升用户在平台上的满足感与幸福感，这也是行业注重用户体验的一大缩影。
此前，平台为了更好地推行超前点播，还推出了相应的运营策略，目前还有一些现存的问题亟待解决。
一是取消超前点播业务还需尽快落到实处。尽管官方已经声明要取消超点服务并停止超前点播内容更新，但实质上一些平台仍有在超点中的内容。这或许跟不同部门间的执行有关。
二是解决会员权益受损的情况。为了配合推广超前点播这一服务，爱奇艺推出了能免费观看超前点播、付费影片的星钻会员。但随着超前点播的取消，这类会员的权益大大受损。当前，爱奇艺以“补偿+增权”的形式进行弥补，补偿当前剩余星钻会员权益天数同等时长的权益，此外还将增加新的会员权益，如支持更多设备同时播放等。

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除了超前点播之外，爱奇艺还特别提及了取消会员可见的内容宣传贴片，降低了用户观看内容的准入门槛。一般来说，宣传贴片这类内容更受演员们的粉丝喜爱，在过去，将会员作为准入门槛的设置，一定程度上刺激着用户为偶像进行内容消费，从而拉动平台会员业务的增长。

程度|三大平台取消超前点播，就这样回归会员同步追剧的时代吧！

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