聚划算也“不负重托” 。 在当年的“99划算节”期间 ， 来自下沉市场的订单占到订单总数的百分之六十 。 通过两天卖出585亿GMV ， “99划算节”也一举成为阿里第三大节 。
而如今下沉市场也已巨头林立 ， 各大头部电商企业短兵相接 。 想要持续获得增长 ， 必须继续寻找新的市场价值增长点 。 2020年 ， 聚划算把目标侧重点进一步转向年轻群体 ， 根据年轻群体的需求 ， 策划推出一系列活动 。 而这背后正是年轻消费势力的崛起 。 聚划算表示 ， 近60%的消费者是90后 ， “年轻人才是未来” 。
今年4月 ， 聚划算品牌再次升级 ， 发布“每一天都值得”的全新品牌主张 。 升级后 ， “价值”成为关键 。 阿里巴巴集团首席市场官张无忌解释 ， 这种从 “便宜”到“价值”的主张转变 ， 本身是跟随中国消费者的诉求在转变的 ， “中国消费者已经进入了一个全新的价值消费时代 。 我们希望聚划算未来能够帮助中国的消费者能够拥有更有价值的生活 。 ”
聚划算新发布的品牌TVC《每一天都值得》中 ， 通过几个日常生活中温暖的故事 ， 诠释了每一天中多样的值得瞬间 ， 与此同时 ， 聚划算也在告诉消费者 ， 其将通过持续提供划算好物 ， 助力这些日常瞬间变得更有价值 。
以此次99划算节为例 ， 聚划算推出了聚风行动2.0 ， 在价格力上进行全面升级 。 具体来说 ， 除了上述所说的全民抢码的神码内购会 ， 还有超500万款商品限时秒杀折上折 ， 百亿补贴活动也继续加码 ， 真正的5折补贴 ， 不仅有1000+品牌爆款精选 ， 高校学生的补贴还会翻3倍 。 此外 ， 聚划算汇聚中国还将助力支持首届粤港澳大湾区购物街 ， 拿出亿级补贴引爆30万+地域优品 。 作为专为年轻人打造的划算Z选 ， 本次也联合头部主播推出Z时代好物榜单 ， 有100+Z世代精选划算好货可以在直播间专享超低价 。 此外 ， 500+新农品丰收上新5折起 ， 万件1元买手精选好物 ， 聚划算官方台17场直播持续放送......
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▲图源：聚划算
总之 ， 此次聚划算99划算节其实是想再一次把“值得的”商品和“值得的”理念呈现给消费者 ， 让消费者把“过有价值的生活”与聚划算这一平台联系起来 。 与此同时 ， “神码内购会”门槛的设置 ， 让这场活动“掉价”但是“不掉质” 。 实际上 ， 这也是在暗示每位用户 ， 只有用心投入一定力气 ， 才能获得有价值的物品 ， 和有价值的生活 。
值班编辑 康嘻嘻
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