大秦|《大秦帝国之帝国烽烟》首发一周年,如何突破SLG手游红海?

自2020年8月25日首发 , 战国背景SLG手游《大秦帝国之帝国烽烟》(简称:大秦帝国 , 下同)运营已经整整一周年 , 开始踏入一个战略游戏更为远大的征程 。 祝贺《大秦帝国》一周年生日快乐 。
过去一年里 , 游戏的营收业绩、市场反应、玩家口碑都在持续走高 , 还获得了游戏陀螺年度IP游戏奖、硬核联盟最受欢迎策略游戏奖等重磅奖项 , 运营成绩非常亮眼 。
那么 , 在当前的SLG手游红海中 , 这款游戏是如何突出重围 , 如何走出具有大秦特色的运营道路的呢?

大秦|《大秦帝国之帝国烽烟》首发一周年,如何突破SLG手游红海?
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一、首发期“突围”表现
近两年 , SLG手游市场迎来了一股前所未有的热潮 , 且有愈演愈烈的趋势 , 众多实力大厂进入 , 高投入的产品屡见不鲜 , 想要在其中分得一杯羹显然不是件容易的事情 , 如何突围 , 如何在首发期闯出一条属于自己的路?——差异化是个很好的选择 。
作为新游的《大秦帝国》便是打出了这样一套差异化组合拳:SLG+RTS+IP+战国文化 。
1、热门IP
游戏改编自孙皓晖先生的历史巨著《大秦帝国》 。 “大秦帝国”这个IP随着近年多部大制作电视剧播出 , 人气高涨 , 尤其游戏首发时恰逢大秦系列电视剧终极作《大秦赋》在央视和腾讯视频联合播出 , 也进一步助长了游戏的热度 。
2、战国背景
市面上流行的SLG游戏以三国背景为主 , 《大秦帝国》则着力于战国背景 , 诸侯争霸和百家争鸣 , 这一中国历史上独特的时代特征 , 有着天然的战略和文化优势 , 新意十足 , 吸引力巨大 。
3、SLG+RTS相结合
【大秦|《大秦帝国之帝国烽烟》首发一周年,如何突破SLG手游红海?】以往大部分SLG产品 , 战斗普遍为回合制设计 , 两军交战瞬间即出胜负 。 而《大秦帝国》在引入RTS设计思路后 , 游戏从回合制变成了即时制 , 交战过程中玩家可以通过多样策略性操作挽回局势 , 比如临时增兵、快速加派队伍增援、对选中目标进行集火、冲锋等微操作 , 操作自由度大大提升 , 玩法也比单纯的SLG更加丰富 。
4、快节奏玩法
游戏主打快节奏、强反馈玩法 , 不仅从设计层面提升了策略深度与广度 , 同时更具操作性、更接近真实场面的即时战斗也给玩家带来身临其境的代入感 。
通过差异化设计 , 打造有别于同类竞品的新鲜游戏体验 , 同时在“高品质+强IP”的双重优势下 , 使得《大秦帝国》在首发阶段获得了较高的游戏声誉 , 也获得了充足的用户存留 , 为立足红海 , 持续运营打下了坚实基础 。

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二、突围成功并能“持续稳定”运营的秘诀
和市面上很多“快餐”不同 , SLG游戏往往都需要长线运营 , 仅仅从首发期突围是不够的 , 怎样使得游戏保持长久活力 , 乃至持续走高 , 这很考验运研团队的功力 。
从过去一年的运营中 , 《大秦帝国》给出了一个很好的答案 。
1、不断夯实基础
不断优化本身品质 , 持续有效地进行版本迭代及精细化运营 。 深度融合IP和战国文化加持 , 让产品更贴合、更还原历史 , 相继推出 『六国伐秦』等与历史事件密切相关的攻城剧本玩法 。
2、不断深化自身优势
在《大秦帝国》中 , 用户可以真正感受百人攻城壮阔的战争场面 , 这也给予热衷拟真古战场的用户极强的代入感 。
1)所有的谋略与付出 , 在领土之争的时刻均得到了最大程度的释放 , 于用户而言也是极具豪迈之气的高光瞬间 。
2)在即时战略基础上 , 游戏结合“卡牌+兵种”培养搭配策略 , 衍生出许多打法以及流派 , 比如闪电战、阵地战、侧翼包抄、游击战等 , 加强了玩家与世族成员合作的策略深度 。 而为高度还原历史沉浸感 , 游戏中还加入了再现诸子百家争鸣的盛况的“名士系统” , 玩家可派遣名士前往各国谈判 , 亦可带具有战略才华的名士随行征战 。
3、精细化及口碑运营
立足玩家层面 , 对游戏进行全局设计 , 不会出现一人制霸全服的情况 , 在许多设计上也更为小R、甚至0氪玩家考虑 。 这使得游戏在很多玩家眼中 , 是一款颇为“良心”的SLG手游 。
从长远来看 , 这样的设计更有利于游戏内良好生态的形成 , 最终反哺游戏长留存等数据 。
做好品质 , 打好口碑 , 市场也给予了良性反应 。 这对《大秦帝国》后续两年、三年乃至更长时间的运营 , 起到了关键的导向作用 。

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三、产品未来的运营目标
一年时间 , 对于很多游戏来说可能已经是一个长期的目标了 , 但对于SLG游戏却远远不够 , 《大秦帝国》应该 , 也必须有一个更长远的目标 。
1、坚持以口碑及产品为王的思路
2、持续不断地进行版本优化迭代 , 不断玩法创新 , 对于玩家和市场反馈 , 做出及时有效地应对 。
3、从市场买量角度来看 , 兼具优质创新玩法与热门IP光环的《大秦帝国》 , 具备较高买量推广优势 , 但仍存在很大的流量挖掘空间 。 相较于热门的三国题材 , 战国类题材的手游买量方面 , 在数量上亦或是同类竞品竞争上 , 其压力都小很多 。
4、建立一个长期运营目标 , 比如以5年为第一阶段 , 不断加大研发及运营投入 。
四、运营一周年活动
周年庆对于每一个游戏来说都是一个重要节点 , 运营方也抓住一周年这一契机 , 开启了为期七天的全服周年庆典 , 将众多优秀活动打包推出 。
登录福利 , 周年限定头像、城池皮肤、兵种皮肤 , 周年精选招募 , 全服参与的周年宴席、城池探访 , 以及最高五折的优惠券等活动 , 对于玩家来说 , 无异于一次狂欢 , 对于游戏来说 , 活跃度和纳新力度 , 也必定会火爆一波 , 可谓是双赢的局面 。
无论什么游戏 , 想要获得好的成绩 , 正确的运营策略和优秀的游戏品质 , 二者缺一不可 , 不管红海蓝海 , 打铁还需自身硬 , 《大秦帝国》的出色运营就是明证 。 祝福每一个有野心 , 有担当的好游戏 , 也祝福手游市场欣欣向荣 , 涌现出更多更好的产品 。

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