中新经纬客户端8月24日电 平价好书 ， 全民悦读 。 由拼多多推出的大型知识普惠行动“多多读书月” ， 第二季活动将于8月24日至9月24日举行 ， 平台再次投入5000万元读书基金 ， 并联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社等50+国内权威出版社设立线上联合专区 ， 在全网最低价基础上官方补贴200万册正版经典好书 ， 开启一场夏末秋初的读书盛典 。
据悉 ， 本季读书月活动还将联合莫言、金宇澄、麦家、郑渊洁等国内知名作家 ， 增设直连创作者与读者的“众声创作者专区” ， 让文坛大咖带你走进“多多图书馆” ， 在多媒体碎片化阅读时代 ， 一起感受经典作品的魅力和文学力量的价值 。
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产品迭代 增设“众声创作者专区”
作为拼多多的大型知识普惠行动 ， “多多读书月”在今年4月首次亮相 ， 在为期一个月的活动中 ， 平台联合40+权威出版社 ， 官方补贴覆盖了超过100万册涵盖诺贝尔文学奖、茅盾文学奖等国内外权威奖项的经典书目 ， 给广大读者带来了一波波惊喜和福利 。
“新一季读书月将在上一季玩法基础上进行产品迭代 ， 不仅再次投入5000万元读书基金 ， 继续扩大选书视野 ， 增大对优质书目的补贴力度 ， 还携手50+国内权威出版社联合设立线上专区 ， 在全网最低价基础上继续补贴正版经典 ， 书籍最低价至4.9元 。 ”“多多读书月”负责人表示 ， 这一季的补贴图书总预估数是200万册 ， 首批重点补贴的上线书目SKU是1000+ ， 在读书月持续时间里还将不断更新、扩充优质书目 。 相比第一季 ， 无论是补贴书目SKU还是总册数 ， 都翻了一倍 。
作为中国第一家现代出版机构 ， 商务印书馆在这一季多多读书月活动中 ， 精心为拼多多平台上的读者遴选了商务印书馆重量级产品 ， 不仅包括享誉学术界、出版界和读书界的“汉译世界学术名著”系列图书 ， 同时还专门选配了关于阅读、学习、传统文化等优质人文社科图书100余款 。
不仅如此 ， 第二季读书月还联合莫言、金宇澄、麦家、郑渊洁等国内知名作家 ， 增设直连创作者与读者的“众声创作者专区” ， 切实履行知识普惠战略 ， 进一步推动“平价好书 全民悦读” 。 莫言的《红高粱》、金宇澄的《繁花》、麦家的《人生海海》、郑渊洁的皮皮鲁系列、余秀华的《月光落在左手上》、路内的《少年巴比伦》、刘子超的《午夜降临前抵达》等悉数在列 。
“众声创作者计划”由拼多多联合知名作家发起 ， 并为加入该计划的作家免费开通专属品牌页(明星店铺) ， 该页面可通过搜索作家关键词直连 。 通过“众声创作者计划” ， 平台将无偿投入流量资源和运营小组 ， 帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众 。 截至目前 ， 已有诺贝尔文学奖得主莫言 ， 茅盾文学奖得主金宇澄、麦家 ， 程永新、郑渊洁、易中天、余秀华、周国平等近30名知名作家加入“众声创作者计划” 。 未来一年 ， 还将邀约百位创作者入驻 。
麦家表示 ， 他选择入驻拼多多“众声创作者计划” ， 是被两个关键词所打动 ， 即“众声”与“创作” 。 “我本身是一个写作者 ， 我喜欢写作 ， 我愿意与写作者相交 ， 我一直觉得现在的文学正在变得越来越边缘 ， 越来越离开‘众声’ ， 而文学是不能离开‘众声’的 ， 一本书、一个时代 ， 都需要‘众声’ 。 ”他说 。
“众声创作者计划”首批入驻作家刘子超的代表作《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》 ， 在第一季“多多读书月”里五个小时售出1000册 ， 成为站内旅行类畅销排名前三的畅销书 。 他表示 ， “众声创作者”打通线上交易购买与线下活动体验 ， 将作品、作家和读者更有机地结合起来 。
上海作协会员、女作家走走表达了对“多多读书月”书单的兴趣 ， “它是不高深的 ， 也不势利的 ， 是上得厅堂、下得厨房的” 。 作为第二批受邀入驻者之一 ， 她认为 ， 应邀入驻的创作者可以推荐、背书自己觉得写得好的作家入驻 ， 这种“人工推荐算法”可以不断扩展平台用户的认知范围 ， 对读者来说 ， 试错的成本大大降低 ， 更会惊喜不断 。
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爆款逻辑 开创“平价好书”模式
据了解 ， 在第二季多多读书月里 ， 拼多多图书挑选组将寻书范围扩展到诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单 。 首批重点补贴的1000+书目 ， 涵盖文学、小说、历史、经济、科幻、艺术、社会科学、自然科学等众多图书类目 。 世界级文学大师及诺贝尔文学奖得主的经典书目悉数在列 ， 费尔南多?佩索阿的《惶然录》、詹姆斯·乔伊斯的《尤利西斯》、阿列克谢耶维奇的《二手时间》、茨威格的《昨日的世界》、索尔·贝娄的《更多的人死于心碎》、莫言的《丰乳肥臀》等 ， 亦上新了茅盾文学奖得主的代表作 ， 如阿来的《尘埃落定》、王安忆的《长恨歌》、陈彦的《装台》等 ， 还有来自社科界的经典著作 ， 如黄仁宇的《万历十五年》、许倬云的《万古江河》、费孝通的《乡土中国》等 。
此外 ， 在第一季“多多读书月”中最受读者关注及抢购的平价优质好书 ， 也将继续纳入此次补贴范围 。 例如此前出版社曾紧急加印多次的《浮生六记》等古代文学经典书籍 ， 及《霍乱时期的爱情》《枪炮、病菌与钢铁》等畅销书籍 ， 还有备受读者欢迎的甲骨文、汗青堂系列丛书 。 在推出重磅补贴的同时 ， 拼多多平台将联动各大出版社 ， 同步对这些畅销书目的库存进行及时补充更新 。
“平台受众广、社交属性强、便于打造爆品 ， 新电商拼多多成为近期出版业瞩目的焦点之一 。 ” 社会科学文献出版社营销编辑、拼多多旗舰店运营负责人说 。 人民邮电出版社表示 ， 拼多多平台玩法丰富 ， 尤其是拼购玩法深入人心 ， 购买链路简洁 ， 人群针对性强 ， 更容易吸引同类消费者 ， 实现良好的销售转化 ， 更适于打造爆款 。
相关数据显示 ， “上海世纪出版官方旗舰店”在第一季“多多读书月”百亿补贴期间入驻平台以来 ， 访客和买家数的增量都十分明显 。 店铺访客数从4月开店之初的几百人到现在已过万 。 而支付买家数从最初的几十人 ， 到现在每天近千人 ， 销售金额比活动前增长率超过1000% 。
天地出版社表示 ， 在第一季“多多读书月”百亿补贴专项期间 ， 销售单量突飞猛涨 ， 也带动了其他品类的销量增长 ， 其重点书目《浮生六记》在一个月时间里加印多次 ， 销量达到了4万册 。
“多多读书月”负责人透露 ， 第二季“多多读书月”将在重点补贴书目中进行滚动甄选 ， 迭代设立回馈读者的“超级补贴区” ， 纳入60余款书目 ， 以最大的力度和诚意向读者集中推荐一批好书 。 “超级补贴区的书目价格最低可至一折 ， 在一杯奶茶的价钱都超过10元的时代 ， 我们希望将一本好书的价格补贴到10元以下 ， 不过有点担心出版社的库存不够 。 ”他笑着表示 。
书香电商 助推精神文化“全面小康”
社会科学文献出版社拼多多旗舰店运营负责人表示 ， “多多读书月”是出版社官方旗舰店创立以来参加的第一次大型平台活动 ， 在第一季读书月活动里 ， 店铺得到了巨大的流量支持 ， 实现了店铺支付额的一个新高 ， 也形成了读者、平台与出版社三赢的局面 ， 未来希望在出版层面更好地满足读者在知识消费方面的需求 。
《2020多多阅读报告》数据显示 ， 去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识 ， 其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180% 。 拼多多目前已成为国内增长最快的线上图书销售平台之一 。
“拼多多销售中加入拼购 ， 以及多种活动玩法 ， 丰富了线上销售的模式 ， 为出版社产品推广提供了新的可能性 ， 同时覆盖了更多偏远地区 ， 也覆盖了青少年和老年人等传统电商没有服务到的读者 ， 为线上销售提供了更多增长的空间 。 ”商务印书馆营销中心主管江彧认为 ， 拼多多平台在激发村镇市场阅读潜力方面存在先天优势 。
浙江文艺出版社在2019年入驻拼多多平台 ， 在本季“多多读书月”活动里 ， 带来了莫言、迟子建、阿来等著名作家的经典著作 。 其相关负责人表示 ， 在拼多多的购物体验 ， 更多像是在“游乐园” ， 在新书推广上 ， 电商平台可以发挥商品品类齐全的优势 ， 通过书渗透到其他同主题商品类目 ， 形成跨类目联动 ， 挖掘用户需求 。
自2014年起 ， “全民阅读”连续八次被写入政府工作报告 。 2021年政府工作报告指出 ， 要推进城乡公共文化服务体系一体建设 ， 创新实施文化惠民工程 ， 倡导全民阅读 。 对于这一阅读工程 ， “众声创作者计划”受邀入驻作家、科幻作家陈楸帆也提出了自己的期待 ， 希望拼多多与“众声”计划能够容纳更多“不同的声音” ， 覆盖更广大的人群 ， 成为中国人多读书、读好书的精神加油站 。
拼多多成立于2015年4月 ， 发展至今已汇聚超8亿年度活跃买家和860万活跃商户 。 在图书领域 ， 已有超过2700家大型出版社、图书公司、渠道商入驻 。 在拼多多平台上 ， 全民阅读也逐渐成为新消费群体的习惯 。
最是书香能致远 。 拼多多高级副总裁许丹丹表示 ， 知识普惠已被确认为拼多多的长期战略之一 ， 平台将继续加大对正版好书的补贴力度 ， 通过多种形式满足消费者需求 ， 对优质创作者出台举措进行多元化扶持 ， 同各方一起携手推动“消费公平 ， 知识普惠” ， 共同助力缩小城乡阅读鸿沟 。
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(中新经纬APP)
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