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《Z世代观影偏好调查报告》发布 1905电影网供图
中新网北京8月23日电 (采访人员 高凯)看电影是Z世代的圈层爱好吗？对于电影口碑更信赖哪些渠道？在哪些平台获取电影新资讯？选择电影院时最看重哪些因素？
《Z世代观影偏好调查报告》近日发布 ， 从个性特征、观影意愿、观影偏好和观影行为四个方面 ， 透视青年一代对电影的消费需求及观影偏好 。
Z世代意指在1995年-2009年间出生的一代 ， 这群95后和00后一出生就伴随网络信息高度发展 。
据悉 ， 此次发布的报告基于1905电影网、电影频道融媒体中心、M大数据、《今日影评》栏目发起的特别调查 。
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《Z世代观影偏好调查报告》发布 1905电影网供图
报告显示 ， Z世代人群既追求“宅文化” ， 又对社交有着强烈的需求意愿 。 44.52%的受访者相比外出活动更愿意宅家待着 ， 也有近40%的受访者希望通过娱乐消费增强社交性与互动性 。
Z世代的偶像观念很多元化 ， 在调查中 ， 有较高比重的Z世代将历史人物、政治人物作为偶像 。 Z世代也是拒绝特意迎合 ， 自我表达意愿更强的年轻群体 。
密室剧本杀等新兴娱乐休闲方式正在成为当下年轻人的新宠 ， 作为传统娱乐场所的电影院 ， 是否正在失去年轻人的喜爱？通过调查数据发现 ， 电影院仍然是Z世代线下娱乐的首选 。 有57.97%的受访者在喜欢的线下休闲娱乐活动中选择电影院 ， 密室剧本杀对于参与人数等有较高的门槛 ， 占比排在第三位 。
即便在疫情影响之下 ， 超90%的受访者近一年至少去过一次影院 。 去过5次以上的高频率影迷占比30% ， 其中女性达到57.2% 。 选择“近一年从没去过电影院”的观众中 ， 近60%为95-00群体 。
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《Z世代观影偏好调查报告》发布 1905电影网供图
根据调查数据显示 ， 喜剧、科幻、青春是Z世代观众喜爱的电影类型TOP3 ， 对比1905电影网近几年年度类型片票房分析可以发现 ， 常居年度票房产出前三的动作类型影片在年轻群体中仅排第六 ， 而主打年轻受众的动画片却在五名开外 。 在Z世代高频率观影人群(5次以上/年)中 ， 对悬疑、文艺片的喜爱程度也相对较高 。
虽然喜剧、悬疑类型片受到Z世代欢迎 ， 但“幽默搞笑“、”烧脑反转”等影片创作风格却并不是吸引他们去看电影的重要原因 ， 剧情足够丰富、富有深度、能够引起情感共鸣才是关键 。
在电影的口碑判断方面 ， 超半数Z世代更信任从评分平台获取口碑信息 。 但同时 ， 有近半数受访人并不爱主动参与评分或分享自己的观影感受 。
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《Z世代观影偏好调查报告》发布 1905电影网供图
在获取电影资讯方面 ， 传统的中长视频平台以及微博、朋友圈等社交平台依旧是电影讯息的主战场 。 近几年发展迅猛的抖音、快手等短视频平台 ， 已经超过专业的社群平台 ， 逐渐成为重要的电影资讯获取渠道 。
在观影时间的选择上 ， 超39%的Z世代人群没有固定的观影时间习惯 ， 25.14%更喜欢在节假日走进影院 ， 整体占比第二 。 年龄分布上 ， 00后选择“随心所欲”的比例高于均值 。
46.84%的人群一般选择2人同行 ， 通常与同学朋友共赴影院 。 Z世代一人观影占比24.26% ， 稍高于三人及以上的多人观影 。 涉及多人社交时 ， Z世代或许有更多的娱乐活动替代选择 。
调查中发现 ， 除了高质量、高口碑的影片本身 ， Z世代更愿意为个人兴趣买单 ， 优惠的价格仅为次要考虑因素 。 40元以下是普遍接受的票价区间 ， 单选“票价50元以上的”多为00-05群体 。
【电影|Z世代如何看电影？《Z世代观影偏好调查报告》发布】Z世代生活在影院繁多的时代 ， 他们也建立了自己的影院选择标准 。 超63%的受访者在选择影院时 ， 优先考虑影厅视觉、声音效果及硬件设施 ， 甚至超过了影院的地理位置、交通便利度 。 (完)
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