观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）8月23日 ， 微博管理员公布微博热搜管理规则 ， 对“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等争议事项进行回应 ， 称其为不实传言 。
微博表示 ， 热搜榜单根据用户的真实行为进行计算 ， 算法机制会计算所有热词的综合热度 ， 包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标 ， 每分钟计算一次 ， 取前50名展示 ， 算法包含排水军和反垃圾机制 ， 确保公正客观 。
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但是当前打开微博热搜榜单 ， 其中仍有部分广告内容 。 微博对此表示 ， 目前热搜榜排序之外 ， 存在两个广告资源位 ， 一个在第3位热搜词之下 ， 一个在第6位热搜词之下 ， 商业广告会展示“商”标签 。 但广告资源位不参与热搜排序竞争 ， 也不会影响其他词的热度计算 。
微博强调 ， 热搜排序中 ， 不存在任何商业售卖位置 。 长期以来 ， 热搜坚决打击黑产灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为 ， 并将对算法不断打磨升级 。
近期 ， 微博对社区生态动作不断 ， 封禁力度相较以往明显增强 ， 有意维护社区生态 。 此前 ， 在吴亦凡和张哲瀚艺人失德事件中 ， 多名曾有不当发言的大V被禁言 。 在奥运会期间 ， 因诋毁奥运选手 ， 65个微博账号被禁言 。 近日 ， 自称“人类高质量男性”的微博用户靠组建粉丝群敛财 ， 后被微博直接封禁 。
此外 ， 8月6日 ， 微博宣布下线“明星势力榜” ， 倡导粉丝理性追星 ， 随后发布《2021微博饭圈健康生态专项行动系列公告（十一）》 ， 清理涉及“饭圈互撕”的微博1056条 ， 多个账号被禁言、封禁 。
但值得注意的是 ， 广告和营销收入仍是微博的最大收入来源 。 财报数据显示 ， 从2017年至2020年 ， 微博的广告和市场营销收入占总收入的比例分别为86.67%、87.24%、86%和88% 。 为拓展多元营收结构 ， 微博仍在发力短视频 。
微博二季度财报数据显示 ， 截至二季度末 ， 微博视频号开通量超千万 ， 其中百万粉视频号规模超过3万个 ， 视频号原创视频发布量环比提升超过1倍 。 但短视频行业中 ， 微博只是“后来者” ， 抖音快手等头部平台优势显著 ， 微博视频号能否挣得一席之地还有待观望 。
【收入|微博否认“花钱撤热搜”“花钱压热搜”，热搜排序外仅有两广告资源位】本文系观察者网独家稿件 ， 未经授权 ， 不得转载 。
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