自从华为手机不得不退守最后阵地以来 ， 包括三星、苹果、小米等等都在争相分食这块蛋糕 ， 而华为曾经发展势头不可阻挡的高端手机市场更是成了香饽饽 。
只是 ， 蛋糕好吃 ， 但难以下咽 。 从目前的情况下 ， 华为手机留下的高端市场份额主要还是被三星、苹果两家本来的竞争对手拿下 ， 其他品牌得到的不多 。
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小米喊出了向高端进军的口号 ， 而本来就是华为旗下的荣耀在独立后也在努力向高端延伸 ， 未来有没有能力替代华为成为高端市场名牌呢？
与很多人理解的不同 ， 荣耀本来就不是低端品牌 ， 而是当年适应网络销售趋势发展而起的互联网品牌 ， 说直接一点就是对标小米的 。 后来 ， 小米为了品牌发展需要 ， 推出了红米 ， 希望自身小米来对标华为 。
【市场|高端手机决战：荣耀与小米不是二选一】总体上看 ， 华为当年用荣耀对标小米的策略是成功的 ， 小米推出红米来对标荣耀的策略收获不大 。 因此 ， 荣耀确实不存在和小米一样要把品牌进行价值升级的需要 ， 但并非是绝对的从低端向高端发展 。
历史上 ， 荣耀品牌诞生就是为了适应电商销售和对标小米 ， 其产品线与小米很类似 ， 也从侧翼保证当时的华为品牌向高端突围 ， 后来 ， 在华为M系列和P系列成功在中高端站稳之后 ， 荣耀也开始独立升级 ， 只是小米一直向用红米（redmi）来对比荣耀而已 。
至于Magic ， 是当时华为提供给尝鲜用户的舞台 ， 也是手机新功能和新系统的试验场 。 应该说 ， 此前在华为体系内的荣耀品牌建设之路是相当成功的 ， 现在则要走独立建设之路 。
脱离了华为体系的荣耀 ， 至少在用户连接上还是可以继续得到花粉的支持 ， 也很荣耀在华为用户中产生品牌联结 ， 这都是荣耀未来发展的资本 。
事实上 ， 即便荣耀也有一段时间受困供应链而在市场上很沉寂 ， 但随着独立发展的完成 ， 荣耀开始了复苏之旅 。 据荣耀发布的数据 ， 其市场份额已经从最低谷的3%回升到14.6% ， 几乎接近最高峰的16.7% ， 这都说明了华为与荣耀的品牌积淀还在 。
荣耀的产品设计能力在脱离华为体系后不仅没有削弱 ， 相反还得到了一些加强 。 同时 ， 得益于华为多年的技术积累和销售体系支持 ， 荣耀依然有很多粉丝 。
特别是渠道体系在入股荣耀后会有很强的扶持意愿和实际行动 。 综合上述因素 ， 荣耀在渡过供应链难关后迅速提升销量是必然 。
当然 ， 这些都不足以完全支撑荣耀独立的完成高端市场布局 ， 还需要更加艰苦的努力 。 应该说 ， 小米与荣耀 ， 都走在高端发展的道路上 ， 这次是真的在实打实的对标了 。
荣耀冲击高端市场面临的难题主要有三个方面：
一是虽然为了供应链“安全”必须彻底割断与华为的联系 ， 但为了品牌建设又需要保持这种历史关联；
二是从低向高的品牌建设始终都是艰难之路 ， 消费者的观念需要较长时间来改变 ， 荣耀需要在出货量和利润率之间做平衡；
三是荣耀虽然可以获得华为的技术支撑 ， 但还是会越来越多的依靠自己的技术积累 ， 走出自己的路 ， 而这显然不是能一蹴而就的；
四是竞争对手对其销量的打压和宣传上的舆论压制 ， 对荣耀未来的发展也充满压力 。 很简单 ， 竞对们友商们会把已经脱离了华为的荣耀依然当成华为来打 ， 而荣耀却已经没有了华为的装甲 。
高端化是未来大多数手机企业为了发展必须走的道路 ， 无论是荣耀还是小米 ， 都注定一路艰辛 。 当然 ， 路是人走出来的 ， 不怕困难 ， 就可以成功 。
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