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市场|入局笔电市场 realme这套手机“方法论”能带来新鲜感和新血液？

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每经采访人员：王晶 每经编辑：宋思艰
【市场|入局笔电市场 realme这套手机“方法论”能带来新鲜感和新血液？】继华为、小米、荣耀之后 ， 又一家手机厂商正式进军笔记本市场 。
“手机品牌进入到笔电行业里比较有意思的情况是 ， 可能会把手机上的一些玩法和特征带进来 ， 给传统行业带来一些新鲜感和新血液 。 ”8月18日 ， 新锐品牌realme副总裁、全球营销总裁徐起在接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访人员采访时如此表示 。
虽然realme成立时间较晚 ， 但高性价比则一直是其参与竞争的重要手段 。 显然 ， realme试图将在手机市场验证过的有效方法论复制到笔记本市场 。 徐起坦言 ， 今年包括存储、屏幕这些原材料都在涨价 ， 供需关系一定会引发涨价趋势 。 “即便在全行业涨价的情况下 ， realme还是会做到同等价位段更有竞争力的产品 。 ”
笔电市场迎来“新玩家”
受疫情的特殊影响 ， 远程办公、在线教育、游戏需求增长 ， 令PC等个人电子消费品迎来一轮小高潮 。 这也是全球PC市场近十年来持续萎缩后 ， 重新出现“抬头”的态势 。
根据Canalys日前发布的2021年第二季度内地市场PC出货量数据显示 ， 二季度国内PC总出货量同比下降3% ， 但环比增长13% ， 达到1940万台 。 相比第一季度 ， 台式机、笔记本电脑和平板电脑的出货量都取得增长 。 其中 ， 笔记本电脑出货量为860万台 ， 同比增长1.4% 。
具体到公司来看 ， 内地PC厂商排行榜出现了一些变化 。 联想同比增长31% ， 以560万台的出货量获得40%的市场份额 ， 位居第一；戴尔得益于其台式机和工作站的大幅增长 ， 同比增长32%位居第二；惠普和华硕的排名均因华为的滑落而上升 ， 分列第三和第四；华为在出货量同比骤降64%后排名第五 。
IDC终端设备研究助理副总裁王吉平此前曾对采访人员分析称：“过去3年华为在中国PC市场增长非常快 ， 这让更多的手机厂商看到了进军PC市场的机会 。 ”与此同时 ， 由于华为遭遇重重问题及剥离荣耀 ， 今年第二季度PC厂商排行榜也出现了一些变化 ， 这将促进其他厂商的追逐和竞争 。 Canalys研究总监Rushabh Doshi表示：“荣耀的独立导致华为的名次下滑 ， 但缺乏新笔记本电脑的推出才是主要原因 。 ”
“未来会不断有手机品牌冲击PC市场 。 ”徐起进一步表示：“realme会把手机上的一些玩法和特征带到PC行业 ， 带来一些新鲜感和新血液 。 例如 ， 潮流外观、IP联名等等 。 realme未来推出的笔记本会逐渐走到风格化、IP化的角度上 。 同时 ， 摄像头的效果、快充技术这些都是手机的长板 ， 这些功能如何能够反哺到电脑上 ， 也是接下来可以去思考的命题 。 PC市场的想象力空间比较大 。 ”
除此之外 ， 采访人员注意到 ， realme借助高性价策略打开PC市场的意图也尤为明显 。 据悉 ， realme Book配置了2K超高分辨率、第十一代英特尔酷睿i5-1135G7处理器以及英特尔锐炬Xe显卡等 。 徐起表示：“我们选的2K屏一般传统品牌的售价都在6000元-7000多元的价位段 ， 但是我们让利给消费者 。 ”当谈及笔记本更新迭代的速度时 ， 他表示 ， “realme一年只做1-2款 ， 最多做3款笔记本 ， 把产品做精 ， 目前相关人员大概在50-60人 ， 有待进一步扩充 。 ”
5G时代打造AIoT生态链系统
如果说笔记本是生态的补充 ， 那么AIoT将是realme今年的战略重点 。 “我们希望在笔电上取得一定成就 ， 短时间内能够在全球重点市场成为AIoT的头部品牌 。 ”徐起说道 。
近年来 ， 传统消费电子终端已逐渐由成长期进入存量竞争阶段 ， 面对已经到来的5G时代 ， 万物互联将促进消费领域发生新的变革 。 可以看到 ， 这几年包括苹果、华为、荣耀、OV以及小米等在内的多家手机厂商都在加码AIoT领域 ， 但技术路线的选择却各不相同 ， 苹果主张的是封闭生态下的统一体验 ， 华为则选择通过底层技术的输入构建平台模式 ， 而小米则更多以投资占股的方式打造生态链 。
不过 ， 如今抢占AIoT市场也并非没有挑战 。 当前 ， 全球元器件供应较为紧张 ， 涨价潮已由晶圆制造向整个产业链传导 。 荣耀CEO赵明日前在接受采访人员采访时坦言 ， 其新推出的Magic3系列产品整体货量还是偏紧 ， 越到后面越难抢到 。
对于供应链问题 ， 徐起回应称 ， “目前笔电供应链比较成熟 ， 大部分也可以共享手机的供应链 ， 例如存储、显示屏、壳料开模等等 ， 这些是我们在供应链端长期以来积累的优势 。 关于供应链近年来出现的缺货情况对我们来说 ， 确实有一定的挑战 ， 我们要提前很早做相应的筹备和部署 。 ”
此外 ， AIoT产品在消费端更考验厂商品牌声量 ， 并且打造AIoT生态离也不开丰富的品类 。 这些对realme来说 ， 都是现实存在的短板 。
对此 ， 徐起表示 ， “截至7月份 ， realme在国内的知名度在45%左右 ， 虽然取得了进步但总体还有很大的空缺 。 等realme知名度逐渐达到70%、80%以上 ， 我们在中国的AIoT品类会快速补充起来 。 ”
每日经济新闻

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