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市场|创维OLED或遇阻 小米杀了行业措手不及？

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市场|创维OLED或遇阻 小米杀了行业措手不及？
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【蓝科技观察】在OLED雄心万丈的创维或遇阻 。 这一次 ， 来势凶猛的是一向以敢于低价搏杀的小米OLED低价亮相 。
对于创维而言 ， OLED是其近几年力推的新品 。 在OLED仍处于市场培育期、价格相对较高时 ， 指望通过规模量产后降价普及的愿望或被小米“截胡” 。
【市场|创维OLED或遇阻 小米杀了行业措手不及？】7月10日晚 ， “价格屠夫”小米推出了史上最低价的OLED电视 ， 55英寸OLED电视价格首次降至4999元 ， 65英寸OLED电视价格下探至6999元 ， 高端旗舰77寸大师版首发价格只要16999元 ， 同比索尼、LG、创维等同尺寸OLED要便宜近万元 。 一时间 ， OLED电视市场掀起了血雨腥风 。
长期以来 ， 小米每一款电视的落地以价格为入口 ， 似乎都会掀起市场波澜 ， 成功在电视行业撕开一道口子 ， 并获得大量用户 。 这一次在OLED电视市场 ， 小米能复刻以往的成功吗？
小米摘创维OLED桃子
首先 ， 小米OLED低价受影响最大的是创维 ， 前期创维OLED市场培育给小米带来了利好 。
小米布局OLED电视 ， 一个重要原因在于OLED代表着未来发展方向 。
奥维云网近日发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ， 2021上半年全球电视出货量为9830万台 ， 同比增长6.8% 。 其中OLED电视出货270万台 ， 同比增长133.3% 。 从销量来看 ， OLED电视还不能算是市场主流 ， 但OLED电视有越来越普及化的趋势 ， 增速可观 。
在中国OLED领域 ， 能占到五成以上份额的领头羊就是创维 。 创维在OLED电视领域深耕多年 ， 以明显的优势树立起行业竞争壁垒 。 小米这次OLED电视的定价 ， 似乎是参考了创维的定价 。 比如同样55英寸 ， 小米电视6首发价只有4999元 ， 比创维同尺寸最低价还要低五百元 ， 这不是要用性价比来抢创维OLED饭碗吗？
某种程度上 ， 小米OLED是在摘创维的桃子 。 小米OLED应该感谢创维 。 正是创维过去几年的市场培育 ， 让消费者对OLED有更多的了解 ， 免除了小米前期市场营销投入和普及的过程 。
小米影响的不只是创维而是整个行业 。 只不过创维作为OLED行业的头部 ， 影响首当其冲 。
小米生态链优势超过创维
小米OLED除了价格优势 ， 还用比创维更多的生态链笼络用户 ， 而这是创维所不具备的优势 。
除了价格优势 ， 小米电视的技术也不落后 。 小米电视6 OLED拥有900nits峰值亮度 ， 显示器级色准Delta E 2 ， 98.5%P3电影级广色域覆盖 ， 能够呈现更多画面细节；OLED为天然防蓝光材料 ， 能有效控制高能蓝光对眼睛造成的危害；它实现了HDR认证大满贯 ， 还有IMAX ENHANCED顶级音画认证加持 ， 在家就可以享受影院级的视听效果 。
而且小米电视只是载体 ， 生态链模式才是更大的价值 。 以电视作为切入点 ， 然后是空气净化器、电脑、空调、摄像机、行车记录仪、感应灯、音响、路由器、血压仪、手环、体脂称等等 ， 最后会形成一个小米智能管家的终极闭环 。 所以 ， 小米OLED电视的推广不止是为用户提供观影体验 ， 电视之后的智能服务才是用户的增值享受,而这是创维所不具备的 。
不是创维OLED技术不好而是小米更快更狠
在市场占位方面显然小米更有优势 。 除了生态链和米粉以外 ， 更重要的是把价格拉低 ， 这对创维的打击可想而知 。
小米电视敢于喊出要做OLED电视销量第一 ， 这是一种品牌自信 ， 更是对创维头部位置志在必得的决心 。 小米将OLED电视价格大幅下滑 ， 极有可能快速拉升小米电视6 OLED销量 ， 继而威胁到创维在中国OLED电视市场的地位 。
可以预见的是 ， 下半年OLED电视领域或将进入血腥价格战 。 如果创维也跟着降价 ， 对创维的品牌形象、高端定位 ， 乃至于未来的OLED布局或有影响 。 但如果敌动我不动 ， 创维也可能陷入市场份额被抢夺的被动局面 。 这场传统电视品牌与互联网电视品牌之间的碰撞 ， 结局就看创维该如何选择 。
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