在当今的游戏市场中 ， 仙侠作为现阶段最成熟的文化输出品类 ， 深受玩家喜爱 。 其中 ， 由完美世界推出的年度旗舰手游《梦幻新诛仙》热度颇高 ， 凭借品质和经典IP号召力 ， 当仁不让的成为了业内关注的焦点 。
近日 ， 《梦幻新诛仙》更是携顶级流量张哲瀚、李沁组成的全新明星代言阵容实力破圈突围 ， 刷屏分众电梯媒体引爆主流 ， 引领了游戏行业品牌营销新风向 。
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再现经典旗舰IP 开辟“元素战斗+回合制”新玩法
《梦幻新诛仙》是一款由完美世界研发并自主发行的诛仙旗舰·如梦仙侠大世界回合制MMO手游 ， 弥补《诛仙》原著中的遗憾述说温情 ， 具备高自由度的探索交互 ， 为广大玩家呈现了一个自由开阔、温暖有爱的仙侠世界 。
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作为完美世界今年的重点旗舰产品 ， 《梦幻新诛仙》自6月25日正式上线开始成绩就一路高歌 ， 上线次日便登顶国内iOS游戏免费榜第一名 ， 位列国内iOS游戏畅销榜TOP5 。 根据月度最新数据 ， 该游戏上线首月流水已经突破5亿 ， 并且在国内iOS游戏畅销榜持续保持前列 ， 带动完美世界收入同步增长126% ， 战绩不可谓不亮眼 。
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《诛仙》是萧鼎创作的系列长篇小说 ， 连载于2003-2007年 ， 作品发表后风靡一时 ， 积累了极高的人气 。 时至今日 ， 诛仙已历经十余年积淀 ， 前有网络文学、影视剧、端游、手游等多个爆款作品铺垫 ， 而《梦幻新诛仙》作为IP系列的最新续作 ， 享受着庞大且稳固的粉丝红利 。
作为经典仙侠IP ， 除了在剧情上还原诛仙经典桥段 ， 《梦幻新诛仙》在经典元素上的创新也使得原有故事情节更加丰富 。 画面上 ， 游戏运用了HDR高动态自发光技术和PBR2.0渲染技术来丰富游戏动态及光影效果 ， 立体还原了诛仙十八个原著场景 ， 勾勒出了虚实缥缈、仙风缭绕的仙侠世界 ， 给玩家以最真实的体验 。 在技术制作上 ， 《梦幻新诛仙》在现有同类回合制游戏中处于领先地位 。
不仅如此 ， 《梦幻新诛仙》在玩法上也有所突破 。 该游戏在传统回合制的基础上加以改进 ， 融入元素属性原理 ， 以“元素战斗+回合制”的创新玩法 ， 让对局更加多样化 ， 策略性更强 ， 玩家可以通过自由走位 ， 利用化学和物理原理来扭转战场局势 ， 激活不同的战斗效果 。 如此一来 ， 不但大大提高了游戏对玩家的吸引力 ， 也让诛仙这个经典IP重获新生 。 创新的战斗机制配合着更多可能性的搭配养成策略 ， 《梦幻新诛仙》开辟了回合制游戏的全新舞台 。
打出“李沁+张哲瀚”IP代言组合拳 霸屏分众开启多元化品牌营销
除了在游戏本身的打磨迭代上做足了功夫 ， 完美世界在营销策略上也开始了精品化IP运营及多元化宣传 。
【霸屏|开辟回合制新玩法 《梦幻新诛仙》携李沁霸屏分众破壁营销】近日 ， 《梦幻新诛仙》相继官宣李沁、张哲瀚作为游戏的品牌代言人 ， 在打出“李沁+张哲瀚”的IP代言组合拳的同时 ， 也打造了全方位的明星代言新模式 ， 即两个IP代言人匹配两套不同的营销思路 。
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一方面 ， 选用大众认知度较高、古装形象出彩的李沁 ， 以传统明星代言人思路进行大范围传统买量投放 ， 辅以其他KOL买量素材 ， 吸引男性玩家下载 。 另一方面 ， 为了瞄准女性玩家 ， 代言人选择了今年新晋流量、热播剧《山河令》主演张哲瀚 ， 借助在游戏内的IP形象与游戏进行深度融合 ， 植入并渗透粉丝群体 ， 最大化代言效果和破圈用户留存度 。
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在营销上 ， 《梦幻新诛仙》更是注重品牌与渠道的强强联合 。 在线上 ， 除了打出“李沁+张哲瀚”IP代言组合拳 ， 还邀请了游戏直播圈中芜湖大司马、PDD、一条小团团、周淑怡等KOL联动游戏 ， 通过双微一抖等社交平台多方位触达核心用户群体 。
与此同时 ， 《梦幻新诛仙》也极其重视品牌建设与主流宣传 ， 近日携李沁及品牌广告片霸屏分众梯媒 ， 对主流人群进行饱和攻击和精准投放 ， 通过发力品牌突破圈层 ， 抢夺更多用户心智 。
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其实从2020年开始 ， 游戏行业专攻线上、疯狂买量的独角戏时代便已正式结束 ， 线下利用分众这样的中心化媒体突破圈层、引爆主流正成为游戏品牌营销的新风向 。 此前 ， 完美世界负责人在访谈中也表示：“效果广告始终是对品牌营销的一种有效补充 ， 虽然投放效果广告可以通过精准计算和投入持续获得新增用户 ， 但为了建立用户对游戏产品的品牌认知 ， 坚持品牌营销为主、效果广告为辅的发行策略极其重要 。 ”《梦幻新诛仙》刚上线不久便开始大手笔进行梯媒营销 ， 也正是在为品牌建设及IP化运营打下基础 。
无论当下环境如何 ， 游戏产业的飞速发展依然是不可阻挡的趋势 。 凭借诛仙强大的IP和成熟的团队 ， 加上营销发行策略的多元化布局 ， 《梦幻新诛仙》势必会成为近两年最具竞争力的回合制游戏 ， 更有望重塑国内回合制手游的竞争新格局 。
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