“打脸”苹果高管 ， 宣布三年冲击全球第一 ， 小米靠什么实现新梦想？
吴悦
2021-08-12 11:13:01
来源: 时代财经
小米究竟凭借什么冲出国际品牌的重围三年成为全球第一？它能成为中国改写全球格局的领导者吗？
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小米宣布苏炳添为品牌代言人 图片来源：小米
“梦想还是要有的 ， 梦想也一定会实现！”
8月10日晚 ， 雷军召开了2021年年度演讲和新品发布会 。 舞台上的雷军依然穿着他那套经典的蓝色衬衫和牛仔裤 ， 自信且热忱 ， 回顾了业10年来小米经历的种种艰难时刻 。 在演讲的最高潮 ， 雷军顿了顿 ， 说出了小米的新目标：三年成为全球第一 。 “如果我不说出小米的目标 ， 会有人认为我们胆怯 。 ”
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图片来源：小米
放在几年前 ， 这样的目标似乎遥不可及 。 全球手机市场一直被苹果、三星等国际品牌垄断 ， 五年前小米还是一个“没被苹果放在眼里”的品牌 。
雷军在演讲中念念不忘2014年首届世界互联网大会的场景 。 当时的主持人问雷军小米未来的发展战略 ， 雷军说 ， “我们的目标是五到十年成为世界第一的智能手机公司 。 ”主持人立刻问当时的苹果高级副总裁的看法 ， 他回答说 ， “It's easy to say, it's much difficult to do.”台下几百位观众哄堂大笑 。 当时的小米还太小 ， 似乎不足以与手机届的“霸主”扳手腕 。
但是现在 ， 小米已经用实力“打脸”了苹果高管 。 国际调研公司IDC报告显示 ， 2021年第二季度 ， 小米的手机销量超过苹果 ， 首次成为了全球第二 。 小米手机全球市场占有率达到16.9% ， 销量同比增长86.6% 。
值得注意的是 ， 报告还提到 ， 20201年Q2 ， 小米在欧洲销量首次登顶 ， 市场份额超越苹果和三星 ， 这是中国企业第一次达到这个成就 。
但小米并没有满足于现在的成就 ， 而是提出了“全球第一”这个更高的目标 。 当然 ， “打脸”苹果高管也只是一个插曲 ， 真正值得观察的是 ， 小米究竟凭借什么冲出国际品牌的重围三年成为全球第一？它能成为中国改写全球格局的领导者吗？
创新：从挑战者到引领者
在《雷军请你超大杯》这一谈话节目中 ， 量大行业先锋雷军和孟京辉进行了一场碰撞对谈 。 雷军提到 ， “在科技行业做先锋 ， 是很难、很残酷的 ， 你一定得不断的突破自己 ， 不断的突破整个行业对你的限制 ， 不断突破固有的规则 ， 否则会被这个时代所淘汰 。 ”
所谓“不断固有的规则” ， 其实就是创新精神 。 从一家默默无闻的公司成长为可以与苹果扳手腕的同等级对手 ， 小米的胜出没有花哨的秘诀 ， 只是依靠持续不断的创新 ， 全力冲击苹果最优势的高端市场 。
这一点从小米的产品便可以看出 。 仔细梳理小米近年来的创新 ， 不难发现 ， 小米已经形成了自己的创新体系 。
比如 ， 影像方面“争首发” 。 2019年小米全球首发搭载1亿像素的小米CC9 Pro手机 ， 今年又首发了GN2超大底主摄镜头和液态镜头 。 并且相关零部件的采用从供应商主导转型成联合研发 ， 用市场需求引导研发方向 。
手机品质“争极致” 。 小米MIX的出现开创了手机全面屏技术 ， 2020年领先发布“第三代屏下相机预研技术；小米是手机陶瓷材质的开创者 ， 大大提升了高端机的品质；同时小米也是AIoT生态的开创者 ， 小米的产品早已走入千家万户 。
用户使用“争体验” 。 小米的充电体验持续领跑市场 ， 在业内率先实现了200W有线充电 ， 今年1月首发了移动端的隔空充电技术 ， 手机无需放在充电板上 ， 拿着玩游戏时也可以充电；小米也是国内智能家居生态领导者 ， 抢先布局UWB无线载波通信技术 。
在此次的发布会中 ， 小米也发布了多款产品 ， 具有强烈的面向未来创新的领导者格局 。 正如canalys分析师在发布全球智能手机第二季度时所说“小米已经完成了从挑战者到市场领导者的商业升级 。
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小米MIX4产品图 图片来源：小米
比如 ， MIX4使用了开创性的第三代CUP全面屏 ， 可以将摄像头隐藏在屏幕之下 ， 且与手机其他部分的3D柔性屏显示效果几乎一致 ， 寿命也几乎一致 。 雷军介绍 ， 该技术2018年底便已经立项 ， 研发投入5个亿 。
小米MIX4还搭载新型无线通信技术UWB一指连 。 UWB支持500MHz超宽频带 ， 通过机身上UWB天线发射纳秒级超窄脉冲 ， 实现高精度、高安全性、抗干扰的空间定位能力 。 在UWB一指连的支持下 ， 小米MIX 4以更准确和安全的方式 ， 将手机与智能设备之间的连接变得更加紧密 ， 指向哪个设备就能随手控制 。
相比之下 ， 苹果这几年可谓是创新乏力 ， 有很多一直被吐槽 ， 从未去改变的功能体验 。 比如略显过时的刘海屏、无屏下指纹识别、20W充电续航堪忧、iPhone12信号差、全系无高刷、造型工艺毫无新意等 。
无谓：艰难时刻的选择成就了小米
“我不是什么天才 ， 也不是什么劳模 ， 更不是什么战神 。 我只是个普通的工程师 ， 为了梦想 ， 为了热爱的事业 ， 敢做选择敢死磕 。 有时候 ， 这种不管不顾不问的投入 ， 才能给我们的人生带来不一样的可能 。”在演讲中 ， 雷军回顾创业11年来的困难 ， 这样评价自己 。
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小米集团董事长雷军 图片来源：小米
从整场演讲中能看出 ， 雷军身上充满着理想主义精神、不怕做选择的勇气和一点天真的气质 。 这些品质让他在过去无数个艰难的时刻中做出正确的选择 ， 成就了今天的小米 。
2018年7月9日 ， 小米在港交所上市破发 ， 这成了雷军心里很长时间走不出去的一道坎 。
雷军回忆说 ， 仪式结束后 ， 面对媒体的追堵 ， 他和几个联合创始人甚至躲进了港交所的一个杂物间 。 在当天的答谢宴上 ， 雷军喝了很多酒 ， 一遍一遍地说着 ， “对不住大家了 。 我们会努力工作 ， 一定要让IPO投资者赚一倍！”但后来由于中美贸易战的影响 ， 小米股价一路跌到2019年9月的8.28港币 。
当时有投资者指明一定要见雷军 ， 刚见面寒暄了几句他就不客气地说 ， “你们小米怎么让我亏了这么多钱？真不知道你们是怎么干的？”接着他从战略到产品到管理 ， 把雷军当成小学生一样数落了一个多小时 。 雷军回忆 ， 当时自己衬衫都湿了 ， 一个人在会议室待了很久 ， 很绝望 。
后来他问自己 ， “如果我是投资者 ， 会不会买小米股票？”顺着这个问题 ， 雷军做出了一个艰难的抉择——回购股票 。 在董事会的支持下 ， 小米掏了36亿港币以9.35的港币/股的价格买了大量小米港币 。 “现在看来是抄到底了 ， 但这个决策需要巨大的勇气 ， 万一抄到半山腰了呢？”
此后小米股价开始慢慢回升 ， 到2021年1月4日 ， 收盘价34港币 ， 实现了让投资者赚一倍的承诺 。 雷军笑说 ， 到此他才终于放下了心里包袱 ， 卸载了各种炒股软件 ， 再也不用关心股价了 。 从此可以“喂马劈柴 ， 周游世界” 。 经历这件事后 ， 雷军感触最大的是 ， “任何时候都要相信自己 。 ”
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图片来源：小米
除相信自己 ， 雷军还有一个信条是“相信米粉、依靠米粉” 。 这在小米冲击高端的路径上得到了淋漓尽致的反馈 。
小米针对大众市场的Redmi手机获得了巨大的成功 ， 甚至推动了智能手机和移动互联网的普及 ， 但却稀释了小米品牌 ， 不少人认为小米只能做中低端手机 。
于是小米开始筹划面向高端市场的小米10 ， 但这需要巨大的投资 。 小米内部当时算了一笔账 ， 小米10要想做到不亏损 ， 必须同时满足两个条件：定价超过4000 ， 销量超过200台 。
当时整个团队都顶着巨大的压力 ， 雷军也懵了一段时间 ， 后来认为只有一条路：相信米粉、依靠米粉 。 “中国有1亿多人在用小米手机 ， 只要把产品做好 ， 一定有2%的用户愿意相信我们 。 ”
这个观点给了团队很大的信心 ， 他们要做的事情也只剩下好好打磨产品 。 所以即便当时股价低迷 ， 小米也还在拼命投研发 。
果不其然 ， 小米10首发1分钟破2亿销售额 ， 如今累计销量已达577万台 。
在演讲中 ， 雷军还特地提到了自己在旅途中和一位米粉相识的故事 。 他说 ， “世界各地有千千万万米粉 ， 十年来一直支持我们 ， 相信我们 。 因为这些信任 ， 我们才走到了今天的全球第二 。 也正是因为信任 ， 让我有勇气站在这里告诉大家三年全球第一的目标 。 ”
为回报米粉 ， 在此次发布会上 ， 雷军也宣布 ， 为小米手机1首批用户每人赠送价值1999 元的红包 。
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图片来源：小米
在演讲中 ， 雷军回朔了小米高端产品小米11 Ultra的研发故事 。
“为手机拍照的发烧友专门做款手机 ， 追求巅峰的相机体验 ， 这就是 小米11 Ultra 。 Ultra就是极致的意思 。 ”
由于这款手机研发设计复杂 ， 时间紧迫 ， 用户预期高 ， 初期因为部分细节的问题被用户质疑 ， 小米组织了专门团队持续优化 ， 基础体验已经有显著提升 。 而小米的高端之路也才刚刚开始 。
就在小米稳步增长的时候 ， 又遭到了美国的DoD制裁 ， 美政府认为其涉军 ， 禁止美国投资者投资 。 当时摆在小米面前的有两条路 ， 要么认了 ， 要么起诉美国政府 。 当时没有任何一个起诉成功的案例 ， 内部也有不少人考虑到贸然起诉会招致更大的打击 。
后来 ， 小米还是决定直接起诉美国政府 ， 用堂堂正正的方式捍卫小米的合法权益 。 经过几个回合的交锋 ， 小米于5月25日胜诉 。
这是一次史无前例的案例 ， 小米的胜诉无疑成为民族品牌的榜样 ， 成为在小米之后 ， 又有几家中国公司起诉成功 。
技术：中国品牌新一轮全球崛起的显著特色
当然 ， 要成为超越苹果 ， 三年时间全球第一的民族品牌 ， 最重要的永远是技术 。
创新是实现伟大梦想、对抗不确定性的终极法宝 ， 技术立业是新一轮中国品牌崛起的显著特点 。 福布斯2021年中国最佳CEO榜 ， 对50位入选CEO的评价是在不确定性中领航 ， 对荣登榜首的雷军的评论 ， 从2014年福布斯亚洲版的“智能手机界的后起之秀” ， 变成了2021年的“依然是个狠角色” 。
小米的技术立业也从来不是在口头上说说 ， 而是真正去投入 ， 死磕技术核心 ， 并吸引和留住最顶尖的人才 。
自去年推出首款高端旗舰小米10系列以来 ， 小米在影像、屏幕、快充、工艺、AI、AIoT等核心技术领域的创新不断 ， 多方位引领了行业的演进方向 。 这点从此次发布会的产品中可见一斑 。
并且2020年起 ， 小米技术研发投入就近百亿 ， 今年预计超过130亿元 。 同时 ， 小米今年将招募超过5000名工程师 ， 研发团队规模将达到1.6万人 。
在组织能力建设上 ， 小米过去三年外部引进了一批年富力强、经验丰富的高管 ， 内部提拔了几位年轻的集团高管和几十位年轻的总经理 ， 并陆续推出了多项创新人才的激励措施 。 其中 ， 小米近期披露了“青年工程师激励计划” ， 授予3904名优秀工程师约7000万股小米股票 ， 并且面向122位技术专家、新十年创业者计划首批入选者、中高层管理者进行长达十年的新激励计划 ， 授予超过1.19亿股的小米股票 。
面向新十年 ， 站在全球第二的高度 ， 小米准备以技术创新的先锋性 ， 再次带动国产品牌的崛起 ， 向全球第一发起冲击 ， 并以更多探索未来的创新引领行业的发展 。 这份追梦的坚持 ， 值得肯定 。
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