品玩|蹭吴亦凡热度是局中局？360与哪吒的回应可真精彩啊_

文章图片
图1/4

文/董楠
来源：品驾
哪吒被市场公关团队为了流量和出圈，想趁机蹭一把已经被刑拘的流量明星吴亦凡的热度，殊不知这场还没来得及操作的公关事件就因为微信聊天截图的暴露，让哪吒汽车品牌声誉受损。

文章图片
图2/4

但是，哪吒汽车随后的操作速度，不但没有扳回一局，
【品玩|蹭吴亦凡热度是局中局？360与哪吒的回应可真精彩啊】反而有点坐实截图中的传播套路的意思：“不断制造热点，做错了也是热点，道歉还是热点” 。
这是哪吒汽车的自导自演吗？
戏剧性的一幕就是在哪吒快速处理这一事件时，哪吒汽车与其第二大股东360之间的反应，先放两张截图，你品，你细品啊！

文章图片
图3/4

这里不妨有两种猜测。
第一种，确实是哪吒自导自演。而360公司可能并不知情，转发微博并强调自己的立场。
这种猜测主要来自于哪吒汽车在官方声明中有一次对彭钢职务的先后修改，从“特别顾问”修改为“市场负责人” 。
同时，也缘于彭钢此前在业内几次传播事件的操作口碑不佳，比如曾为广汽蔚来操作比特币购车的营销翻车事件。所以，如果是他自己导演了“杀鸡给猴看”的局中局，似乎也不让人惊讶。
从这个思路来看，了解情况后的360公司转发了微博并强硬地表达了自己的态度。
以这个思路来看哪吒汽车、360公司和哪吒汽车CEO张勇的微博表述和时间线，貌似360公司与哪吒汽车之间存在着微妙的博弈关系。
先梳理下其中的表述和时间线：
哪吒汽车在8月3日23点19分在微博发布声明，在反省了这一事件的恶劣影响后，表示要开除市场负责人彭钢，以及群里所有发表不当言论的人。
随后，在23点39分， 360公司官方微博转发了该声明，并强调，作为哪吒投资方，坚决要求开除市场团队及负责人。
注意到没，在360公司发布的声明中，坚决要求了哪吒汽车将市场团队全部开除，而不止是涉事人员。
23点58分，张勇转发了哪吒汽车声明，并强调了会开除市场部负责人彭钢，和发表不当言论的半个品牌公关团队负责人团队。张勇的发微博时间，是在360公司发微博后的半小时。
那么大家猜测的处理结果，最终可能是，哪吒汽车并没有care 360的要求。
实际上，自从哪吒汽车结缘更“互联网”的360公司之后，几次发声节奏可以说都倾斜在360公司这边。
今年5月， 360战略投资哪吒， 360公司还与哪吒汽车联手举行了一次发布会， 360集团创始人、董事长周鸿祎和哪吒汽车CEO张勇都出席了这次发布会。

文章图片
图4/4

发布会开始前，张勇为周鸿祎讲解哪吒汽车
这次发布会的主角光环全部给了周鸿祎，为了表明自己入局造车的决心，周鸿祎在这场发布会上演讲了一个多小时，可以说是当之无愧的主角。
在这场发布会上，周鸿祎和张勇的一个互动也非常有意思，当有媒体问周鸿祎，初次见面对张勇的印象时，周鸿祎形容“像个工人。 ”这让同样坐在台上的张勇颇有几分尴尬。
也是在这场发布会上，周鸿祎的主角光环还体现在，他一直强调自己在哪吒汽车的话语权，比如，周鸿祎在台上演讲时讲起一件事：他看了哪吒U pro ，觉得不错，并对张勇说，如果这车能卖10万就很好。
张勇于是在台下“附和” ，我们最终将这款车定价从12万改成了9.98万元。
瞧，作为哪吒汽车的最大投资方， 360 ，或者说周鸿祎的确是有话语权的。
距离此次官宣已经过去两个多月，除了哪吒汽车业绩节节攀升的消息，目前还没看到二者合作后的太多实质动作。
不过，哪吒汽车与360在官宣合作后显得颇为默契的一次体现在二者对一个关于“360是精神股东”报道的辟谣。
其实，关于360与哪吒的合作，在此前公布了比较清晰的分工， 360负责为哪吒汽车组建智能团队，并在此后发布了招募融合算法、软件架构、信息安全、智能驾驶开发等岗位的信息。
按照这样的逻辑，关于市场公关层面，以及管理团队的人事任免权，确实不在360的话语权之列，难道， 360想要更多？
而另一种猜测就更值得玩味了，从哪吒声明到360公司后续的所有动作本身就是话题出圈的一部分......
当然，我们一系列的猜测可能都是错的。