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新浪科技综合|“榜一”祛魅：直播打赏理性化必经之路

“榜一”祛魅

新浪娱乐讯 7月29日 ， 刘德华入行40年之际接受媒体直播采访 ， 获8000万人在线观看 。 刘德华罕见透露心声 ， 谈及父母、妻子朱丽倩以及九岁女儿刘向蕙 。 59岁的华仔认为他还是“年轻人” ， 永远不想服老 。 谈到年纪这个话题 ， 华仔罕见说到年迈的父亲 ， 透露自己入行那年 ， 父亲55岁正好退休 ， 如今已94岁 ， 变得很黏自己 。 而他最离不开的话题是女儿刘向蕙 ， 直播前一天 ， 华仔跟女儿通话问她“你爱我吗？”刘向蕙回答称就算你不是我爸爸 ， 我也永远爱你 ， 让华仔很是感动 。 2012年出生的刘向蕙 ， 一直被刘德华夫妇严格保护 ， 直至2017年受伤之后 ， 华仔才顿悟 ， 决定公开女儿的身份信息 。 2017年1月 ， 刘德华在泰国拍广告堕马 ， 经过抢救后秘密飞回香港治疗 ， 在养和医院及疗养院住了大约八个月 ， 与妻儿难得日夜相伴 。 （tungstar/视频）
来源：北京商报
_原题是：“榜一”祛魅：直播打赏理性化必经之路
【新浪科技综合|“榜一”祛魅：直播打赏理性化必经之路】不久前 ， 老牌演艺明星刘德华开启从业40周年直播首秀 ， 让平台、粉丝激动不已 ， 也吸引了诸多吃瓜群众 。 有意思的是 ， 刘德华直播开始后几分钟 ， 就关闭了直播打赏功能 ， 让原本可能出现的巨额打赏“化为泡影” 。
打赏收入仅528.5元 。 “说好几个亿没了”……网友的戏谑不无理由 ， 按照刘德华直播首秀累计观看人次1亿+、最高同时在线人数近400万、直播间点赞9.6亿等数据看 ， 如果放开打赏功能 ， 没有几个亿 ， 也有几千万 。
刘德华解释 ， 想让大家好好看我 。
这固然是艺人的个人修养 ， 却也无意间戳破了直播行业关于打赏的那点儿猫腻 。 因为 ， 大流量直播 ， 打赏是最重要的收入来源 。 即便罗永浩这类带货主播 ， 对数额巨大的打赏收益也不会拒之门外 。 讲究人罗永浩 ， 也会像大多数网红一样 ， 对素未谋面的“榜一大哥”再三感谢 。
而刘德华直播首秀 ， 最悻悻而归的就是那些志在拿下“榜一大哥”的打赏者 。 重要的是 ， 在直播的流量和利益驱动下 ， 很难分清这些“榜一”是真正的粉丝还是蹭流量的人 。 从这场大秀的前期发酵看 ， 放话拿下“榜一”的这个网红或者那个网红 ， 很难谈得上多爱偶像刘德华 。
不可否认 ， 直播最原始的商业模式就是打赏（礼物） 。 让排行榜有了天然的驱动力 ， 排行榜最前端位置 ， 则具有致命的诱惑力 。 如果直播打赏保持克制 ， 是私域流量的充分展现 ， 是主播与粉丝的甜蜜互动 ， 也是平台与主播在收益上的不谋而合 。
但如同所有行业的排行榜 ， 被无上限的流量和金钱裹挟 ， 直播打赏就变了味儿 ， “榜一”就变了质 。 于街头巷尾 ， “榜一大哥”是土豪的象征 ， 甚至异化为更为负面的调侃；于秩序规则 ， 激情打赏、高额打赏和未成年人打赏 ， 是挑战行业理性发展的洪水猛兽 。
2020年开始 ， 国家网信办、文旅部等监管部门不断拟定和出台多重措施 ， 对非理性直播打赏进行规范 ， 重点瞄准未成年人打赏和诱导、刷榜等领域 。
对于直播的三方参与者平台、主播和网友而言 ， 改变之路需要从每一个细节开始 。 “大主播”刘德华在他的维度做了示范 ， 不可能是所有主播的唯一选择 ， 但引导粉丝理性打赏 ， 应该成为主播的共识 。
平台要做的事情就更多了 ， 原有排行榜强调金额排名的模式 ， 无论如何都非正确价值观 。 令人欣慰的是 ， 有网友表示 ， 在一些新版直播软件中 ， 打赏排行榜已经隐藏 ， 或者不再显示“榜一大哥”具体的打赏金额 。
直播行业 ， 有互动娱乐的需求 ， 有商业收益的必然 ， 打赏也是用户获得参与感的重要方式 ， 但没有制度制约 ， 没有理性引导 ， 疯狂过度之后就是自取灭亡 。 即便排除未成年人保护、打赏诈骗等违法违规行为 ， “成年人自负其责”也不能成为非理性打赏的借口 。
第一步 ， 先从“榜一” 祛魅开始 。

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