愤怒的小鸟|Rovio怎样让“愤怒的小鸟”重新起飞？
前不久 ， 芬兰手游发行商Rovio在苹果订阅服务Apple Arcade上推出了《愤怒的小鸟：重装上阵》(Angry Birds Reloaded ， 暂译) 。 从某种意义上讲 ， 本作就像初代《愤怒的小鸟》的一个半重制版本 ， Rovio称其故事情节和关卡受到了两部《愤怒的小鸟》动画电影的“启发” 。 在Apple Arcade平台 ， 《愤怒的小鸟：重装上阵》不提供任何内购选项 ， 玩家游玩时也不需要观看广告 。
《愤怒的小鸟》品牌战略负责人班·马蒂斯(Ban Mattes)在接受外媒采访时表示 ， Rovio制定了一项新计划 ， 希望能够让《愤怒的小鸟》游戏、电影、漫画、电视节目和其他周边产品彼此间形成更密切的联系 。
“在未来 ， 我们希望尊重并承认一个事实 ， 那就是它们都是怒鸟故事世界的一部分 。 ”马蒂斯说 ， “为了将这些作品融入单一的、具有凝聚力的故事世界 ， 我们不得不克服巨大挑战 ， 但这也让我们感到兴奋 。 ”
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Rovio希望在《愤怒的小鸟》不同产品之间建立联系 ， 这样一来 ， 如果玩家喜欢某款产品 ， 也能在其他产品中看到他们所喜爱的元素 。 不过 ， Rovio并不急于让游戏角色在所有版本中保持一致 ， 而是会努力满足不同受众的需求 。 “我们非常重视粉丝 ， 与粉丝互动对我们来说真的很重要 。 我们这在这方面的表现并非总是让人满意 ， 希望今后能够做得更好 。 ”
另一方面 ， 马蒂斯称Rovio无意花费数年时间来构建一个庞大的“愤怒的小鸟”宇宙 。
“它不必适合某条时间线 ， 或者某个故事 。 ”马蒂斯解释道 ， “那显然毫无意义 。 我们无意为愤怒的小鸟打造一个漫威宇宙 ， 玩家并不需要观看20部电影 ， 或者玩20款游戏才能理解它们之间的相互联系 。 但我们相信 ， 我们的品牌可以纵向和横向发展 ， 提高玩家的活跃度 ， 与玩家建立更深的联系 。 ”
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【愤怒的小鸟|Rovio怎样让“愤怒的小鸟”重新起飞？】对Rovio来说 ， 实现上述目标的前提条件是：“愤怒的小鸟”IP的所有产品都能赢得粉丝们的喜爱 。 “如果某款游戏不够出色 ， 它就不属于这个品牌......如果某款游戏在发布后的表现没有达到预期 ， 我想Rovio愿意取消项目、停运游戏 。 今后我们会更重视为玩家提供优质、有创意的体验 ， 同时延续整个系列的精髓 ， 努力让愤怒的小鸟品牌重新焕发活力 。 ”
在手游行业历史上 ， 《愤怒的小鸟》算得上为数不多的老品牌之一 ， 吸引了几乎所有不同年龄段的玩家 。 据马蒂斯透露 ， Rovio希望让曾经喜爱《愤怒的小鸟》 ， 后来却因为各种原因流失的玩家回归游戏 。 从这个角度来讲 ， 作为一款玩法怀旧、无内购和广告的手游 ， 《愤怒的小鸟：重装上阵》很可能会对那些因怒鸟系列转向F2P模式而流失的玩家产生吸引力 。
“如果我们制作一些让老玩家感兴趣的东西 ， 吸引他们游玩 ， 让他们与品牌重新建立联系 ， 那么当我们推出大量其他产品后 ， 他们很可能也愿意上手游玩 。 ”
原译文：https://www.gamesindustry.biz/articles/2021-07-22-angry-birds-wants-fans-of-the-feather-to-flock-together
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