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伽马|自研游戏IP超八成流水在国内获得 近5年TOP50自研游戏IP累计流水超5000亿

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每经采访人员：温梦华 实习采访人员 朱鹏 每经编辑：董兴生
2020年 ， 《王者荣耀》日均活跃用户达1亿 ， 成为全球第一个日均活跃用户“亿”量级的游戏产品 。
作为中国最具价值的自研游戏IP之一 ， 《王者荣耀》早已不单单是一款竞技游戏 ， 而是进化为一个涵盖电竞、电视剧、动画、舞台剧、虚拟偶像等领域的游戏矩阵 ， 从游戏文化IP晋级为国民文化IP 。
《王者荣耀》的成功再次印证了自研游戏IP背后的商业价值与长线运营价值 。 随着自研游戏IP价值的凸显 ， 越来越多的企业开始注重、加大自研投入 ， 这一类IP已成为更多游戏企业最核心的自有资产之一 。
7月31日 ， 每日经济新闻作为第十九届中国数字娱乐产业大会（ChinaJoy）唯一深度合作财经媒体 ， 采访人员在“2021中国数字内容产业资本峰会”现场了解到 ， 近5年来 ， TOP50自研游戏IP累计流水超过5000亿元 ， 国内市场是中国自研游戏IP的主要发力点 ， 未来TOP50自研游戏IP的商业化潜力巨大 ， 具有较大的市场机会 。
移动游戏是主力军
伽马数据发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》显示 ， TOP50自研游戏IP收入从2016年的715.7亿元增长到2020年的1456亿元 ， 近5年累计流水超5000亿元 ， 并且呈现出稳定上涨的趋势 。
《每日经济新闻》采访人员注意到 ， TOP50自研游戏IP八成以上流水在国内市场获得 ， 占据了国内43.8%的游戏市场份额 ， 国内市场是中国自研游戏IP的主要发力点 。 与此同时 ， 移动游戏的快速发展也成为TOP50自研游戏IP收入增长的主要推动力 。
数据显示 ， TOP50自研游戏IP中 ， IP初代作品为客户端游戏的占比达到50% ， 移动游戏原生IP占比为44% 。 经过多年发展 ， 2020年TOP50自研游戏IP来自移动游戏领域的收入占比达到84.2% 。
根据伽马数据针对用户的调查结果 ， 自研游戏IP的确具备良好的市场机会 。 虽然部分用户对国漫和影视作品等成熟IP改编游戏展现出一定兴趣 ， 但他们也同样对神话故事和历史故事感兴趣 ， 而基于这类文化IP改编的游戏将不必囿于原IP架构 ， 游戏开发者将拥有更高的自由度 ， 同时也不会受制于版权方的限制 。
具体到玩法类型上 ， MMORPG和回合制RPG是IP衍生游戏最多的领域 ， 许多IP的初代产品便是这一类型 。 不过 ， 在2020年TO50自研游戏IP的流水分布中 ， MMORPG由于竞争激烈以及长线运营能力匮乏 ， 其流水仅位列第三；相比之下 ， 回合制RPG和MOBA则在商业化上略胜一筹 ， 位居前二 。 其中 ， MOBA类依靠单款头部产品强大的营收能力 ， 保持着较高的市场份额 。
国内市场之外 ， 随着越来越多的游戏企业加速布局全球化市场 ， 虽然2020年TOP50自研游戏IP海外流水在其整体收入的占比只有16.2% ， 达到235.3亿元 ， 但增速十分可观 ， 已经连续多年维持50%以上的增速 。
值得关注的是 ， 中国目前的自研游戏IP在日韩市场收入占比相较于美国及部分远海国家更占优势 。 不过近年来也有一些成功出海到欧美市场的中国自研IP游戏 ， 给行业带来了新的经验 ， 例如米哈游的《原神》和莉莉丝的《万国觉醒》 ， 它们没有以中国文化为主进行IP改编 ， 但也融入了较多中国文化内涵 。
自研游戏IP加速泛娱乐
巨大商业潜力之外 ， 游戏IP的长线运营和持续开发 ， 愈发成为各大游戏公司、产业人士频频探讨的焦点 。
今年 ， “元宇宙”成为互娱产业最火爆的话题 ， 事实上 ， 每一个游戏从业者都渴望打造出属于自己的“游戏宇宙” 。 当下 ， 游戏IP发展早已不局限于单一领域 ， 而是不断进行外延式发展 ， 在动漫、音乐、影视剧等进行长线运营
《2021中国自研游戏IP研究报告》显示 ， TOP50自研游戏中 ， 所有IP均有外延式布局 ， 其中大多数IP布局了多项领域 。 音乐、周边、动漫等均有超过半数以上企业布局 ， 部分企业甚至投入千万甚至上亿级别的资金在特定领域展开深耕 ， 尝试在其他领域打造头部文化产品 。 其中 ， TOP50自研游戏IP的泛娱乐布局中 ， 音乐是相关IP布局最多的领域 ， 有41个游戏IP布局 ， 主要联动方式包括主题曲、游戏原声、音乐专辑等 ， 例如《剑侠情缘网络版叁》系列专辑的销量累计超过2000万首 ， 累计播放量突破10亿次 。
布局周边、动漫的游戏IP数量则仅次于音乐 ， 分别为33个、31个 。 周边作为自研游戏IP布局频繁的领域 ， 一方面周边产品能满足用户的情感寄托 ， 另一方面周边布局较为简单 ， 成本相对更低 ， 当下多个自研IP周边产品的线上销售额在数千万甚至亿元级别 ， 未来商业空间可挖掘性强 。
采访人员注意到 ， 由于游戏IP具有强大的文化属性 ， 在外延式拓展中 ， 60%的自研游戏IP都有参与到文化联动环节 ， 博物馆、音乐戏剧、非遗、古建筑等越来越成为自研游戏IP的文化联动对象 。
从伽马数据的用户调研来看 ， 各类文化题材均具有较多的核心受众群体 ， 目前现代题材、神话/传说、科幻题材最受用户关注 ， 现代题材与科幻题材影响力较高的自研IP均是近10年或5年内诞生的IP 。 而西方玄幻、魔幻题材 ， 虽然当下竞争力较高 ， 但用户偏好度则比较低 。 其中 ， 在游戏用户对于各类中国文化题材的偏好度调研中 ， 《西游记》《三国演义》《山海经》的受欢迎度位列前三 。
【伽马|自研游戏IP超八成流水在国内获得 近5年TOP50自研游戏IP累计流水超5000亿】每日经济新闻

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