易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

文娱|IP泛文娱化成行业新增长点 云游戏是未来新引擎

云游戏 西山居 领域 行业 游戏 展区 娱乐 引擎 算力 展览会 文娱 增长点 ChinaJoy

每经采访人员：温梦华 实习采访人员 朱鹏 每经编辑：董兴生
作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一 ， 2021年第十九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于7月30在上海新国际博览中心正式开幕 。 《每日经济新闻》作为大会唯一深度合作财经媒体 ， 全程见证了今年ChinaJoy盛况 。
2021ChinaJoy以IP为核心 ， 涵盖游戏、动漫、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐领域 ， 全景呈现以新科技为动力的数字娱乐产业发展盛况 。
本届展会参展方规模盛大 ， B TO C展商共计300余家 。 国内方面 ， 腾讯游戏、网易游戏、盛趣游戏、完美世界、心动&TapTap、西山居等一众知名数字娱乐企业悉数参展 。 国际方面 ， 万代南梦宫、暴雪、育碧、Intel和AMD等全球知名企业也积极参展 。
今年的展会还首度增设了多个主题展区 ， 旨在关注产业新的潜在增长点 ， 包含：潮品馆展区、VR/AR主题展区、科幻主题展区、数字人主题展区等 ， 为现场观众带来更全面、更丰富的数字娱乐新体验 。
有意思的是 ， 以年轻人为主要受众的ChinaJoy ， 今年居然吸引了老大爷来打电竞 ， 也吸引了大妈来跳广场舞 ， 成为本届展会的一大亮点 。
IP泛文娱化是新增长点
腾讯游戏在2015年推出的《王者荣耀》 ， 印证了自研游戏IP背后的商业价值与长线运营 。 《每日经济新闻》采访人员观察到 ， 随着自研游戏IP价值的凸显 ， 越来越多的企业开始加大自研投入 ， 这一类IP也已成为更多游戏企业最核心的自有资产之一 。
在IP主题互动展区 ， 腾讯带来了全新游戏《黎明觉醒》 ， 这也是该款游戏首次亮相 。 作为一款超真实的开放世界生存手游 ， 该游戏主打开放世界下的探索、战斗、建造三大核心体验要素 。 此次 ， 腾讯更是直接把游戏场景和玩法搬到了线下 ， 在ChinaJoy打造了首个线下生存营地 。
游戏公司都致力于打造更具商业价值的IP宇宙 。 《2021中国自研游戏IP研究报告》显示 ， TOP50自研游戏中 ， 所有IP均有外延式布局 ， 其中音乐、周边、动漫等均有超过半数以上企业布局 ， 部分企业甚至投入千万甚至上亿元级别的资金在特定领域展开深耕 ， 尝试在其他领域打造头部文化产品 。
盛趣游戏也在今年的展会上带来了多款IP游戏 ， 其中依托人气小说改编的《庆余年》手游备受关注 。 基于该小说改编的同名电视剧已于2019年播出 ， 实现口碑收视双丰收 。 据消息称 ， 《庆余年》第二季将于今年第四季度开拍 ， 这再次证明优质IP做跨界开发是完全可行的 。
文化联动是游戏IP布局泛文娱领域的重要形式 。 在联动领域上 ， 博物馆、音乐戏曲、非物质文化遗产等多个领域都是热门联动对象 。 在联动深度上 ， 部分IP并非以简单品牌合作的形式 ， 而是将相关文化内容深入融合到游戏内容上 ， 推出专项的道具、皮肤、角色等游戏内容 。
西山居旗下著名的武侠端游《剑侠情缘网络版叁》（简称《剑网3》）在文化联动上就有多元尝试 。 除了将诗词、歌舞、茶艺和音乐等多种具有中国传统文化特色的元素融入到游戏中 ， 《剑网3》还和众多非遗项目合作 ， 例如在今年ChinaJoy展会上 ， 西山居就展出了采用国家非遗技艺缂丝工艺制作的人物服饰 ， 在还原游戏人物的同时 ， 也借助传统文化赋能IP更多势能 。
伽马数据的相关调研显示 ， 85.1%的用户曾因为看到相关泛娱乐布局或联动 ， 重新下载已经放弃的游戏 。 从长线运营的角度来看 ， 更多泛娱乐领域的布局也有助于老用户的回流 。
云游戏成为发展新引擎
在今年ChinaJoy展现的诸多游戏“黑科技”中 ， 云游戏是众多观众最想尝鲜的技术应用之一 。 5G时代最大的特征之一就是“低时延” ， 这也构成了云游戏的底层技术 。 通过云端服务器 ， 玩家可以在任意客户端进行游戏 ， 而不再需要配备高端处理器和显卡 ， 也不需要下载、安装任何游戏 ， 就可以一秒畅玩3A游戏大作 。
日商优必达创始人兼CEO郭荣昌在“全球云游戏产业大会”上讲到：“我相信云游戏的框架会更灵活更有弹性 ， 优化的空间也会更大 ， 因为复杂的计算工作可以移交给云端处理 。 从我的角度来看游戏业的现在跟未来 ， 也就是从传统游戏走到云游戏1.0的历程 ， 游戏业在优化和提升 ， 更重要的是我们可以更好地预测到玩家的市场存量和增量 ， 我想这是未来云游戏最大的一个优势 。 ”
虎牙此次带来了基于自研云游戏引擎的YOWA云游戏 。 通过与虎牙直播的生态深度嵌套 ， YOWA云游戏实现了主播-用户-云游戏三位一体 ， 创造了一触即达的全新游戏分发模式 。 据悉 ， YOWA云游戏已获得国内外数十家大型游戏公司授权 ， 并通过虎牙全球化布局 ， 积极进入世界游戏市场 。
此外西山居历时3年打造的云游戏应用代表作《剑网3缘起》也于7月23日正式开启了不限号不删档测试 。 作为西山居今年的战略级项目 ， 《剑网3缘起》配置了其自主研发的DX11引擎 ， 大大减少了游戏对于主机配置的需求；在电脑PC云端的基础上 ， 《剑网3缘起》针对手机及平板用户定制化地配置了移动云端 ， 逻辑与UI重新设计 ， 打破了设备束缚 。
快盘科技联合创始人兼首席运营官桂晶晶表示：“云游戏在业务落地上绕不过去的是三个点：一是算力；二是内容；三是商业化 。 从算力的角度来讲 ， 归结八个字：理解算力、驾驭算力 。 今天有非常多的游戏 ， 既有像《王者荣耀》《和平精英》这种火了很多年的 ， 也有《光遇》《天谕》《鬼泣》等新大作 。 这些不同游戏背后需要的算力是不同的 。 从内容角度来看 ， 像《光遇》在部分平台上能达到接近90分钟的时长 ， 留存能达到接近50% 。 我们判断未来云游戏一定是在线玩的大势所趋 。 ”
达龙云联合创始人兼首席营销官闻彬在上述产业大会上分享到：“今后大部分人的生活和工作都会依托于互联网 ， 所以云游戏的未来其实是要构建一个生态系统 ， 让大家在5G或者之后的6G时代可以生活在一个虚拟空间里 。 但这需要企业们一起协作 ， 像做基础设施一样一起打造一个良性生态 。 ”
【文娱|IP泛文娱化成行业新增长点 云游戏是未来新引擎】每日经济新闻

    推荐阅读


    上一篇：王羽杉|她是CJ最美女孩，异域风情造型征服摄影师，一大群男粉丝围观照相

    下一篇：伽马|自研游戏IP超八成流水在国内获得 近5年TOP50自研游戏IP累计流水超5000亿