7月28日 ， 2021国际游戏商务大会于在虹桥商务区举办 。 作为2021ChinaJoy的亮点活动之一 ， 本次大会旨在引导行业坚持以内容创新 ， 模式创新为驱动 ， 扩大优质数字文化产品供给 ， 促进国内国际双循环相互促进的新发展格局 。 当天 ， 行业内优秀企业代表齐聚一堂 ， 就中国游戏出海的航路校准、核心内容提升、价值观生产等方向进行观点探讨与经验分享 。
【全球化|2021国际游戏商务大会：中国游戏全球化之路的创新探索】打造精品游戏：对内“讲好中国故事” ， 出海“深度本地化”
“中国游戏近30年的发展历程从无到有 ， 从弱到强 ， 从完全依赖引进到原创精品推出海外 ， 在丰富文化生活、促进就业、稳定增长、鼓励创新方面 ， 发挥了独特的重要作用 。 ”
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然欣喜地表示 ， 2021上半年 ， 我国游戏行业整体保持了强劲的增长 ， 特别是自主研发游戏出海的成绩 ， 相较国内市场的增速更加令人瞩目 。
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嘉宾合影
现今 ， 数字文化产业已成为中国文化出海新载体 ， 不少游戏出海企业也主动肩负起了推动中华文化“走出去”的重任 。 在这一新时期 ， 国产游戏要如何实现更高质量的游戏出海？敖然也提出了几点建议：“第一 ， 准确把握国际市场规则；第二 ， 着力增强特色文化赋能；第三 ， 重视提高技术创新水平 。 ”
2020年初 ， 一款名叫《拜托了社长》的游戏在日本上线 ， 取得了iOS畅销榜TOP20、下载量Top3的成绩 。 这款游戏的发行方 ， 是推出过《一个人的江湖》《金币大富翁》等知名产品的益世界（前身为益玩游戏） 。 自2012年成立以来 ， 一直深耕发行、联运、孵化、出海等领域 。
《拜托了社长》的前身 ， 是益世界于2019年6月发行的一款模拟经营类手游《商道高手》 。 用户在游戏中扮演一位白手起家的创业者 ， 通过自己的经营与努力 ， 逐步打造属于自己的一方产业 。 问世两年 ， 《商道高手》在大陆累积用户接近1亿人次 ， 月流水峰值接近2亿 ，
《拜托了社长》这一颇具日漫风格的名字 ， 是益世界结合游戏特性与本土化运营敲定的 。 《商道高手》进军港澳台时 ， 则因地制宜地叫做《大老板》 。 上海益世界信息技术集团有限公司副总裁林芸介绍 ， 《商道高手》能在海外取得一定的成绩 ， 深度本地化是非常重要的因素 ， “我们调研了中国、欧美、日本 ， 三大游戏代表性市场 ， 亚太主要地区虽然各有特点 ， 但是区域内用户的文化认知、生活方式、用户习惯会跟中国有比较多的相似点 。 ”
为让当地用户玩游戏时更有沉浸感和归属感 ， 《拜托了社长》除了内容上的深度转化 ， 还在场景UI上进行了大量的调研、论证和调整 。 同时 ， 商业题材的运营更需要关注当地的热点 。 除了基于当地市场和习俗开展活动之外 ， 每当有热点事件发生 ， 《拜托了社长》还会根据用户的关注点增加产品活动、产品话题 。
凭借《金币大富翁》《商道高手》的成功 ， 益世界奠定了在模拟经营赛道的基础 ， 今年5月爱推出了新作《我是大东家》 。 《我是大东家》聚焦古代商贸文化 ， 将古代丝绸之路与现代新经济业态结合起来 ， 让玩家娱乐之余 ， 了解丝路历史 ， 学习商贸知识 ， 上线首月便获得超500万新增用户 。
林芸直言 ， 市面上的爆款游戏绝非一蹴而就 ， 背后都是企业对产品原创性、创新性、给用户带来的价值感与体验感不断地研究和打磨,“过去我们的游戏企业比较多地在迎合用户需求、继而快速地推出产品 ， 但眼下会更着眼于未来 。 这一过程中 ， 需要我们沉淀下来去寻找核心创意 ， 再围绕创新原点去做匹配并深化加工 。 ”
“我们一直在探索 ， 在新时代如何以游戏为载体 ， 唤醒和输出中国文化中的商业基因和悠远的商贸文化 。 ”在林芸看来 ， 坚韧开拓的商业精神自古便根植在中国文化血脉里 ， 同时“国风”只是代表了国产游戏其中一个品类的输出 ， “相信还会有更多具有中国特色的原创产品能够‘走出去’ 。 ”
“千帆计划”进行时：强化数字版权服务力度 ， 为出海企业保驾护航
2020年 ， 国家对外文化贸易基地（上海）北虹桥创新中心揭牌成立 ， 基地借助“外高桥-北虹桥”的双桥模式 ， 通过政策叠加和服务集聚的优势 ， 联合打造在虹桥商务区内的全球数字贸易港承载平台 。 短短一年内 ， 已有百余家游戏及相关企业在此落户 。
在去年大会上 ， 助力数字文化创意内容出海的“千帆计划”应运而生 。 经过一年的服务实践、调研走访 ， 反复打磨 ， “千帆计划”针对游戏版权内容和数字创意文化内容的服务做了进一步充实 ， 服务不断细化 。
国家对外文化贸易基地（上海）运营机构总经理任龙表示 ， 现如今版权贸易是数字文化贸易的核心 ， 版权管理和保护也是游戏企业保障自身权益 ， 行业创新发展、健康有序的不竭动力 。 但有别于传统的作品内容 ， 游戏在取证难度、侵权定性、维权方式、赔偿额度等方面 ， 存在诸多困难和巨大挑战 。
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签约仪式
任龙介绍 ， 基地将为签约企业提供一站式的定制化服务 ， 从确权、存证、证明知识产权的产品时间和创作过程 ， 到发觉侵权的线索 ， 再到实时对互联网侵权行为进行取证、固证……提供全生命周期的保护和支撑 。 未来 ， 基地还将联合张江公证处和各大律所 ， 搭建维权服务中心外 ， 并计划联合各个垂直行业的龙头企业和平台 ， 共同探索制定数字版权交易的相关标准 ， 推动数字版权交易的信息公开透明 ， 法律文本的规范等工作 ， 为版权的有效交易提供标准化服务支持 。
提升游戏版权意识 ， 进而打造绿色游戏版权生态环境 ， 上海一直在行动 。 任龙表示 ， 基地将不断优化“千帆计划”服务内容 ， 提升版权服务能级 ， 从而树立数字文化创意内容出海品牌及创新服务机制 。 这也是为助力上海建设成全球游戏原创中心 ， 打响“上海文化”品牌 ， 积极探索“全球电竞之都”、“游戏创新之城”的发展新模式、新路径 。
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