7月28日 ， 在一年一度的游戏行业大会ChinaJoy正式拉开帷幕前 ， 品牌升级后的百度游戏出现在了行业面前 ， 公开了他们未来两年内的产品 ， 以及在游戏业务发展上的新规划 。
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没人敢小看百度游戏 ， 但它自己变得“低调”了
在很长一段时间内 ， 百度游戏都承载着行业过高的期待 。
【流量|“富二代”百度游戏的“低调”回归】手握流量巨池的它 ， 在踏入游戏赛道后被认为必然会出现爆发式增长 ， 不说“上打”腾讯网易 ， 起码也应该是头部级别 。 于是就有了“百度游戏需要1款《王者荣耀》 ， 但如果只有1款《王者荣耀》 ， 却撑不起百度游戏”的调侃 ， 因为它被想象成了一个庞然大物 。
《王者荣耀》能不能撑起百度游戏我们不得而知 ， 毕竟就连曾经不看好游戏行业的阿里 ， 都用一款还无法比肩《王者荣耀》的产品 ， 在这个行业逐渐站稳了跟脚 。 但可以确认的是 ， 前几年百度游戏确实没做起来 ， 没有足够知名的产品 ， 没有打得出自己的品牌 。
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所以和今年引发热议的“腾讯越来越不懂游戏了”（游戏日报老鸡腿个人认为这个观点有些迷之尴尬）一样出名的是 ， “百度没有做游戏的基因”也已经被谈了很多年 。
可没有任何一个对手会小看百度游戏 ， 一些中小厂商也在关注着未来能不能搭上百度游戏的大船 ， 关键点还是在于——百度有“流量” 。 在当前激烈的市场竞争中 ， “流量”的重要性有时候甚至不输产品质量 ， 所以百度游戏堪称身后有一座矿的“富二代” 。
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但在今年这场名为“蜕变·赋能”的百度游戏发布会上 ， 游戏日报老鸡腿发现百度游戏整体变得有些低调 。 尽管它一口气公布了23款产品储备 ， 覆盖了休闲和重度两大战场 ， 而且在未来两年内会全部放出 ， 其中不乏武庚纪、奇迹、向往的生活等知名IP产品 。
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从百度游戏总经理徐建对游戏业务发展的分享中 ， 或许能理解这一情况：百度游戏重新思考架构了其业务生态 。
在游戏行业中 ， 怎么用好自己拥有的那座矿？
未来百度游戏要做的事 ， 徐建汇总成了两条 ， 其一是基于百度矩阵生态和流量资源“做好服务” ， 其二是与优秀的开发者合作“做好游戏” 。
可以看到 ， 百度游戏并不打算强求做出自己的“王者荣耀” ， 也不打算在产品上和国内大厂硬碰硬 。 它把自己在游戏产业链的位置放在了发行和推出差异化的游戏内容上 ， 前期会在发行端投入更多的资源 ， 瞄准全球市场 。 这对于能做精品的中小游戏厂商或许是个不错的机遇 。
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百度游戏也没有放弃做自研产品 ， 有意利用七猫、纵横中的头部小说打造IP ， 当然这部分或许会在相对晚的未来才会推到台前 。
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“核心还是把自己的流量用好” ， 新的发展思路下 ， 百度游戏主盯搜索流量生态 。
在2021年的万象大会上 ， 百度集团执行副总裁沈抖谈到了百度的“X+Y”战略 ， X是扩展旗下产品的用户规模和粘性 ， 而Y则是基于X来做行业垂类深耕 ， 这其中也包括游戏行业 。 百度APP超越5.4亿的月活 ， 将会更精细地用于提供专业的服务 。
根据官方数据透露 ， 用户在百度搜索游戏相关内容（包括网游/页游、单机游戏、移动游戏和小游戏/游戏平台）的日均次数达到了1亿次 ， 用户目的为找游戏的占比为25.3% ， 玩游戏的占比为45.5 ， 找服务的占比为29.2% 。
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这三点我们可以理解为“需要游戏推荐、需要游戏动态信息；需要解决游戏问题的攻略” 。 基于这些需求 ， 百度游戏已经在调整升级产品 ， 比如提供更全面的游戏展示和更快捷的下载入口 。 如今百度游戏已经启动到第二阶段 ， 未来会满足“找服务”的需求 。
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徐建在发布会上还提到 ， 百度游戏准备构建新的开发者平台 ， 给出了诸多策略扶持和让利 。
整体可以发现 ， 百度游戏在以“为行业服务”的定位来架设自己的业务 。 它不再优先追求在不熟悉的游戏赛道上做出突破 ， 而是利用百度本身的理性产品经验 ， 与游戏行业合作 ， 反过来摸索流量在游戏领域的细致打法 。 等它找到自己适合的路 ， 或许就到了真正爆发的阶段 。
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未来的百度游戏或许没有《王者荣耀》 ， 但它足以在这个圈子拥有自己的一席之地 。
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