App Growing对2021年上半年的重点投放风格休闲&网赚、模拟、战争、三国、传奇、魔幻、二次元 ， 分析其明星代言人、热门文案套路及热门素材 。
消除手游明星代言人前五如下 ， 其中喜剧演员因其搞笑亲民、群众熟悉度高的人物特点 ， 与休闲&网赚手游的风格相吻合 。 另一方面可以借助乔杉等人在快手、虎扑等平台的讨论度和受关注度加大推广手游的力度 。 其中刘仪伟代言过的《阿伟消消乐》、《阿伟弹力球》系列为排行榜Top1 。
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休闲&网赚手游的广告文案以红包提现为主 。 高频词为“提现”、“红包”、“赚钱”、“小游戏”、“试试” ， 因其能够尝试赚钱的特性 ， 吸引玩家 。 以下是休闲&网赚手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十 。
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休闲&网赚手游的热门广告套路通常以“猎奇内容做引入 ， 暗示高收益”、“打脸式测评”及“利用‘名牌’ ， 表示网赚手游赚钱多”三种为主 。
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在模拟类手游中 ， 2021年上半年中《武林外传》演员成为了手游热门明星代言人 。
模拟手游明星代言人前十如下 ， 其中出演《武林外传》的闫妮、姜超和范明 ， 凭借他们的影视形象“佟掌柜”、 “李大嘴”和“邢捕头”深入人心 ， 也比较贴合模拟经营类手游的游戏角色 。
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在模拟手游广告中 ， 文案愈加强调游戏的解压属性 。 其高频词为“模拟器”、“解压”、“休闲”、“小游戏” 、“好玩” ， 通过模拟类的快速积累数值的属性吸引玩家 。 以下是模拟手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十 。
【套路|《2021上半年全球手游买量白皮书》（热门买量创意策略篇）】
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模拟手游的热门广告套路通常以“强调对世界的主宰性与游戏自由性”、“以‘解压作为游戏关键词’”及“选择互动性套路”三种为主 。
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在战争手游中 ， 2021年上半年中周杰伦成为了热门明星代言人 。 推测因为周杰伦由于其粉丝聚集在不同年龄层 ， 利用火爆的人气和影响力 ， 来引导粉丝群体关注产品 。 同时 ， 梁朝伟、林峰和赵文卓等人的硬汉形象或银幕形象 ， 对于男性具有极强的吸引力 。
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战争手游广告文案高频词为“开局”、“英雄”、“帝国”、“策略”、“机甲军队” ， 通过战争类元素的文案勾起玩家的胜负欲和满足感 。 以下是战争手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十 。
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战争手游的热门广告套路通常以“从专业人员视角突出游戏制作的精美”、“消防蝴蝶效应 ， 玩好手游能走上巅峰”及“结合游戏背景讲述历史小故事”三种为主 。
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在三国类手游中 ， 高晓松成为热门明星代言人 。 因为其历史文化学者形象深入人心 ， 与三国手游主打的“还原三国真实历史”、“三国的文化属性”等特点相吻合 。 《三国志·战略版》热推高晓松作为代言人出镜的素材 。
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三国手游广告文案高频词为三国手游广告文案高频词为“还原”、“武将”、“招募士兵”、“地形”、“阵容” ， 通过激起在战场上运筹帷幄的兴趣吸引玩家 。 以下是三国手游在2021年上半年的经典广告文案前二十 。
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三国手游的热门广告套路通常以“大打情怀牌 ， 追忆年轻时代”、“化用经典剧情片段/名台词做引入”及“外国朋友倾情推荐三国IP”三种为主 。
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在传奇手游中 ， 香港明星成为其热门明星代言人 。 广告主瞄准成长于七八十年代的中年群体 ， 也就是传奇手游的主要受众玩家 ， 这类人群大多喜欢香港影视文化 ， 因此对于港台明星会比较有信服度 。
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在传奇手游中 ， 广告文案重点突出“爆率”、“装备”的爽快感 。 其高频词为“爆率”、“装备”、“上线”、“刀刀”、“回收” ， 以获取装备和快速提高游戏数值的特点吸引玩家 。 以下是传奇手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十 。
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传奇手游的热门广告套路通常以“美女Flag式口播：不好玩我就XX”、“剑走偏锋 ， 寻求破圈”及“重温当年回忆 ， 召回老玩家”三种为主 。
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在魔幻手游中 ， 女神人设明星成为其热门明星代言人 。 “女神”人设吃香 ， 魔幻游戏广告主主动寻求与“女神”类明星合作 ， 从视觉冲击和感性审美方面吸引用户关注 。 其中迪丽热巴代言的《荣耀大天使》和Angelababy代言的《全民奇迹2》都是上半年的热推手游 。
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魔幻手游的广告文案强调高级游戏装备、游戏体验良好 。 其高频词为“魔域”、“装备”、“天使”、“暗黑”、“精灵” ， 以下是魔幻手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十 。
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魔幻手游的热门广告套路通常以“夸奖变口播 ， 撩妹不忘打广告”、“这个世界上没有魔幻IP”及“将游戏等级代入现实职级 ， 突出升级”三种为主 。
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二次元手游中 ， 广告推广以手游的软妹、萌娘、女神人物为主 。 其广告文案高频词为“冒险”、“自由开放”、“不肝”、“轻松”、“日系” ， 以下是二次元手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十 。
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二次元手游的热门广告套路通常以“结合 “不心动挑战” ， 介绍游戏角色”、“选老婆式套路 ， 表现出精美人物立绘”及“结合游戏卖点 ， 不经意间凡尔赛打脸”三种为主 。
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说明：
· 报告中展示的所有数据来源于AppGrowing、AppGrowing Global ， 统计时间为2021年1月1日-6月30日；其中广告投放数为移动广告投放数；App 下载量仅统计苹果应用商品数据 ， 下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值 ， 该值是七麦数据通过数据模型运算的结果 ， 仅供参考 。
· 本报告为 AppGrowing 、App Growing Global 制作 ， 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护 ， 转载需注明来源 。 如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息 ， 仅为说明问题之引用 ， 所有权为原作者所有 。 报告内容仅供一般性参考 ， 不应视为针对特定事务的意见或依据 。
以上是《2021上半年全球手游买量白皮书》的部分内容节选 。
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