作为中国互联网行业当下最瞩目的一家未上市公司,硬件,是字节跳动建设自己的商业王国路上一直以来都未尽的梦想 。 从接手锤子到坚果R2成绝唱,从押注教育赛道到风还没起就被关掉了电扇,字节跳动的庞杂的app生态中那个呼之欲出的硬家伙似乎总是难逃夭折的命运 。 近日,有消息称,字节跳动目前正在开发“一款出人意料的设备”并且“大概率不会是手机和电视” 。 考虑到字跳此前已完成多个健身器材类商标的注册,以及通过投资虎扑、鲨鱼菲特对运动健身领域的布局,似乎一款智能健身硬件产品已呼之欲出 。
字节跳动如果来了,智能健身翘楚FITURE还敢动么?
入局智能健身赛道,对于字节跳动来说或许真的是“一个出人意料的决定”,同时这款产品的问世却又在“情理之中” 。 首先,自然还是因为这条赛道有前景,在品尝过投资鲨鱼菲特撬动的增量之后,字节跳动显然已经感受到了运动健身的红利 。 其次,他们需要在IoT领域真正踏出坚定的一大步把自己的数字王国拉到实物场景里,并且健身器材类商标的注册准备工作早已完成了,可谓万事俱备只欠东风 。 这么一来,倘若字节跳动真动了做智能健身的心思,那健身镜的翘楚FITURE会敢动么?
其实,随着首款智能健身镜问世并把这条赛道带火,从海外到国内,目前已经云集了Mirror、Tonal、Tempo、FITURE等数十家劲旅以及他们背后的红杉、DST、软银、L Catterton们 。 所以,不仅是像字节跳动这样渴望通过一款硬件产品撬动新增量的巨头,还有Facebook、亚马逊、华为、小米都在瞄着智能健身跃跃欲试 。 这场已被媒体誉为是“百镜大战”的市场竞争,似乎正在朝着超级军备竞赛的状态演变 。 根据相关市场调研数据显示,未来5年的全球智能健身市场规模将达到428亿美元,亚太地区将有望占据1/3的份额 。 可观的市场增量,无疑是吸引各路势力汇聚一堂的核心动因 。
对此,也有行业分析人士指出,看中智能健身市场的前景之余,这些巨头们积极布局还是试水的意味居多 。 毕竟作为全球科技领域的巨型企业,他们拥有把鸡蛋放在不同篮子的资源和条件,什么赛道火了就去跟进也是无可厚非 。 除此之外,巨头们其实也需要随时预防全新品类的崛起,避免对现有业务造成冲击,毕竟诺基亚“不败而败”和微信再造了一个腾讯这一正一反的两个故事还历历在目 。 至于布局的新赛道是否会迅速带来可观的收益,这倒并不是他们的首要目标,是可以让子弹再飞一下的 。
但对于像FITURE这样的智能健身新锐而言,All In的姿态是必需也是必然 。 不管科技巨头们以怎样的方式入局,这场“百镜大战”早已成为各款魔镜之间一场不可避免地直面交锋 。 在这场交锋中,那些能够真正满足用户痛点需求的解决方案将有望成为最后的赢家 。
“巨兽之争”的本质还是在比拼服务体验
关于智能健身,有业内专家指出,尽管这是一种全新的解决方案,但其作为健身与科技的交叉领域,本质还是内容服务,这也决定了所给到用户的体验高低 。 隔行如隔山,优质健身内容的输出能力,对于任何新厂商来说并不是短时间可以快速具备的 。 对此,FITURE联合创始人兼总裁张远声也持类似观点,他认为智能健身赛道的竞争涉及硬件、软件、AI、内容、社区、服务、零售、品牌等多个方面,任何短板都将造成体验上的缺失 。 显然,因此这种竞争的门槛是极高的,甚至对于科技巨头来说都是不小的考验,而FITURE则凭借其“硬件+内容+服务+AI”的模式具备了一些先发优势,率先成为了智能健身领域的独角兽 。
据了解,FITURE对标好莱坞影视制作规格打造了一个“健身梦工场”,并组建了一个累计授课时长超20万小时,平均教学经验10年以上,累计奖项认证500多个的"FITURE FORCE全明星教练团队" 。 通过包括教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI在内各个团队的数字化“交互内容创作管理系统”,能实现全年更新5000节智能健身课程的产能,内容覆盖13个运动健身品类,能满足全年龄段家庭用户的需求 。 最新数据显示,FITURE已上线课程达1200节,这个规模的自制健身课程内容库,目前在国内整个健身领域都是居于领先水平的 。
不仅于此,FITURE的技术团队还通过无人驾驶AI技术的引入自主研发出了FITURE Motion Engine 智能运动追踪系统 。 目前,该系统已达到智能健身的L4等级,能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能,反馈时延在300-400毫秒 。 与此同时,FITURE还通过不断积累的用户数据不断将AI系统与健身内容库进行打通,并结合专属营养健康顾问,为用户呈现个性化、定制化的智能健身服务体验 。
由此我们不难发现,FITURE凭借“硬件+内容+服务+AI”的独创模式,在技术研发、自制内容等多方面是具备一定差异化优势的,甚至是能在“巨兽之争”中不落下风的 。 尽管这种相对优势在未来存在被缩小的可能,但考虑到健身行业重内容体验的特殊性,FITURE这种具备一定壁垒的交互式内容智能健身体验,仍然存在着不少机会,至少PELOTON此前已为FITURE们提供了一个现成的案例 。
【巨头|智能健身这盘棋究竟有多大？连字节跳动也要坐不住了】从华为、小米到字节跳动,从亚马逊、苹果到Facebook,智能健身目前已聚集了这个世界上最令人瞩目的科技力量,其市场前景已不言自明 。 究竟谁可以从这块价值428亿美元的蛋糕中切走最大的一份,那就最终还需要靠用户体验来决定了 。 （王峰）
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