视点·观察|流量漩涡里网红之路越来越难( 二 )_流量漩涡里|网红之路越来越难

“佛媛”的出现，是流量异化滋生的奇葩。“佛媛”貌似精心设计、清新脱俗的摆拍，不过是带货走量的“外衣” 。为了吸引流量，“佛媛”所走的软色情路线，突破了人们所能接受的边界，让近年来的“邪信热”愈演愈烈。但“佛媛”账号的被封禁，并不意味着网红对流量的追逐会消散，吸引粉丝注意，并将流量转化为生意，在将来仍然是网红的主要变现路径。
以朱广权、康辉等多位央视主持人进驻直播平台开始带货为标志，更多在主流平台（包括影视、传媒、文化等领域）获得认同的公众人物，正式展开了与网红之间的流量竞争；今年中秋节，《新闻联播》主播郑丽在快手连麦《中国诗词大会》第五季总冠军彭敏，以及此前马未都、王立群等文化名人进驻短视频平台，也被视为一场与网红之间的文化竞争。
【视点·观察|流量漩涡里网红之路越来越难】短视频与直播平台拥有大量的用户，不可否认，庞大的用户群很大程度上影响了网红的诞生方式，网红的言行，也很大程度地迎合了用户的审美或审丑。在短视频与直播的流量阵地上，有彰显个性、传递美好的网红，也有哗众取宠、吃相难看的网红。网红群体构成的复杂性，超乎人们的想象。
这个时候，平台的流量扶持，会成为影响网红路线的重要因素。平台最好的做法莫过于放弃激进式的发展，放弃对网红低俗化的默许甚至纵容，把网红的成名路，铺设得更宽阔、明亮一些，以此带来平台与网红的长久双赢。