微信|挑战淘宝,下一个Shopify能否在中国崛起|数字化转型观察02

9月17日 , 腾讯方面发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明 , 表示自当日起 , “在确保信息安全的前提下 , 用户升级最新版本微信后 , 可以在一对一聊天场景中访问外部链接 。 ”
对于公众感知最强烈的微信访问淘宝链接问题 , 随后多家媒体报道中均提及 , 手机淘宝商品转发微信好友仍需复制淘口令文字 , 手淘短链接跳转在确认安全性提示后 , 部分用户仍然“处于打不开的状态” , 并将这一现象简单归因于互联网巨头整改积极性不足 。

微信|挑战淘宝,下一个Shopify能否在中国崛起|数字化转型观察02
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(一对一聊天场景跳转完成淘宝购物支付)
这是一种欠缺专业性的解读 , 根据笔者测试 , 淘宝普通商品链接(长链) , 在微信一对一界面内已经可以正常完成浏览、加购、支付宝付款全套操作 , 手淘短链URL转商品页无法解析 , 主要是由于微信屏蔽手机淘宝客户端唤起的情况下 , 短链校验提取等环节的接口调用问题 , 技术更改相对简便 , 根据笔者了解 , 也正在很快得到解决 , 至于与淘客生态高度耦合的淘口令 , 由于涉及产品、运营方面的配套 , 短期内难以期待更大变化 。
目前 , 微信开放外链访问还仅仅在一对一聊天场景中 , 至于朋友圈、聊天群等界面的外链限制何时解除 , 腾讯方面声明中 , 有这样一段耐人寻味的表态:“微信也将积极配合其他互联网平台共同落实本次指导意见 , 探讨在其他平台上顺畅使用微信服务的技术可能性 , 实现进一步的互联互通 。 ”
无论巨头之间还将有怎样的“讨价还价” , 微信解除淘宝外链网页限制 , 已经显著改善了高频场景用户体验 , 在公众利益维度无疑是一个积极变化 , 是对此前工信部有关业务部门“屏蔽网址链接问题行政指导会”的积极回应 , 更是去年末以来不断向纵深推进的互联网行业生态专项治理 , 又一重要成果 。
不过正如上文所述 , 公共舆论场上对于这一事件的报道解读 , 普遍欠缺专业性 , 往往流于对“互联互通”远景的空泛想象和词藻堆砌 , 由于媒体业者对产业互联网认知的隔阂 , 忽视了 , 或者说无法注意到其对中国数字产业的真正影响所在 。
2013年末 , 阿里方面以虚假店铺链接泛滥为由 , 正式关闭了微信直接跳转至淘宝页面的通道 , 对于这一事件 , 互联网圈中与3W齐名的杭州贝塔咖啡创办者 , 前支付宝首席产品设计师白鸦(朱宁) , 在给友人的电话中毫不掩饰其兴奋之情:“我觉得我摸着了一把大牌” 。
其后的事实证明 , 有过中国电子商务生态圈最顶端历练的白鸦 , 嗅觉非同凡响 。
微信与淘宝生态之间多年来不断加码的“建墙”、“钻洞”大战 , 为2C电商圈出了一大块阿里难以触达的流量蛋糕 , 其受益者除了京东、拼多多等淘宝的平台电商竟对 , 更包括了以私域流量为生的微商中小卖家 , 以及海量试水触网的线下商超 。 微信电商生态突然到来的“淘金热” , 顺理成章创造出“卖铲子”的机会 , 针对商家实现微信开店乃至独立建站 , 以及客户关系管理(CRM)、广告营销等业务需求 , 无需繁复合同流程、订阅制付费、成本低廉、简单易用的电商SaaS这一产品品类 , 出现了巨大机遇 。

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