手机|华为空出的高端市场被苹果吃了( 三 )_华为空出的高端市场|被苹果吃

前述手机公司高管对《财经》采访人员说，目前一大问题在于，国产手机品牌都有自己的品牌“负资产”，比如OPPO和vivo的用户画像是年轻女工，小米的用户多是低收入男性，荣耀是华为的中低端品牌，这种刻板印象短时间内很难突破。
上述战略咨询专家也认为，OPPO和vivo没有解决好高端机的品牌承载问题，过去几年的战略摇摆让两家需要重新积累。小米突破高端的问题则在于受到品牌力和软件用户体验的制约，且低毛利战略让做品牌更加困难。而荣耀的高端形象刚通过Magic系列起步，品牌独立识别和情感附着力比较弱，还需要时间把独立身份转化成动能。
值得注意的是，华为的蛋糕并没有被全部瓜分。“至少有30%-35%的消费者在持币观望。”上述手机公司西南区域负责人说。对于今年二季度中国手机市场的萧条，业内一种普遍的观点是，华为缺位后，没有合适的新机补上空缺，换机需求还有待激发。
还能独享蛋糕多久？
正因如此，此次发布的iPhone13系列更备受瞩目。
人们期待“十三香”能否振奋近期态势不佳的智能手机市场。由于全球芯片荒导致的手机产能受限，加上缺乏足够亮眼的“机皇”，本就饱和的中国手机市场更显低迷。据第三方研究机构Counterpoint数据，今年二季度，中国智能手机销量环比下滑了13%，同比下滑了6%至7500万部。这已是2012年以来的季度最低数据。
但关键的问题是，iPhone13还能延续前作的佳绩、撑起苹果在高端市场的霸主地位吗？
太平洋证券预测，iPhone13系列的出货量将高达1亿部，同比增长20%-25%，新机发布有望带动iPhone全年销量攀升至2亿部。在其他手机厂商普遍缺芯、产能有限的情况下，货源充足的苹果多了一重优势。
一位苹果光学领域的供应链人士对《财经》采访人员表示，苹果对供应链的管控极强，产能都要优先供应给苹果；另一方面iPhone13系列的A15芯片采用的是5nm制程，属于先进工艺，供需相对平衡。
前几年由于中国用工成本攀升、中美贸易摩擦等问题，苹果曾试图在印度、越南等地扶持起新一套供应链体系。但去年以来全球反复的疫情，让中国成为了少数能持续正常生产的国家。
在近期苹果公布的2020年前200大供应商名单中，新增中国大陆厂商数量最多，这也意味着苹果重新重视起了中国本土的供应链体系，供货有所保障。
此外，苹果用户的极高粘性，也让其他手机厂商短期内难以蚕食其份额。中国移动终端实验室4月发布的报告显示，苹果的换机周期长达27.1个月，在所有手机品牌中排名第一。而巨量引擎的数据指出，苹果的品牌换机留存率近七成，远高于其他品牌的三四成。也就是说，用户即便换机，大概率也会继续购买苹果手机。