手机|华为空出的高端市场被苹果吃了( 二 )_华为空出的高端市场|被苹果吃

华为让出的市场，最想吃的，其实是中国手机厂商。从去年下半年开始，各大手机厂商先后加快了高端战略布局。
从小米的11系列、Mix系列的折叠屏与屏下摄像头，到主打色彩影像的OPPO Find X3，再到vivo X系列与蔡司的合作、荣耀Magic系列的回归，各家厂商都拿出了自己的看家本领。
一位不愿具名的手机厂商人士回忆，当时，所有人都在看每个月华为高端手机的销量统计，都在预测自家能吃下多大份额。
不过，客观来说，中国主流手机军团布局高端手机市场，也不完全是因为华为。发展到今天，全力发力高端市场，已经成为所有手机厂商的必然选择。行业增长已经乏力，市场格局相对稳固，只有冲破天花板才能获得更大的发展空间。而且，中国主流手机品牌也具备了这个底盘能力。
苹果之所以能成为唯一的享用者，与它深入人心的高端定位有关。它是业内唯一一家只做高端的手机公司，尤其在8000元以上的超高端价位段，几乎没有对手。
“当前在苹果利用品牌高势能不断下探价格的时候，三星、华为没有什么可以说服消费者的杀手锏。”一位科技行业战略咨询专家告诉《财经》采访人员，由于三星内生态软件系统和Google合作效率低，Google近几年对Android阵营的牵引和赋能没有突破，导致长期依附Google的三星软件创新能力差，与苹果的用户体验逐渐拉开差距。
其他手机品牌也不是毫无斩获，在中低端价位，它们依然获得了可观的增长。从去年三季度，到今年二季度，OPPO和vivo在全球250美元-500美元的中端市场的市占率由约10%分别增长至16.6%和14%，小米也由7.6%增长至近14% 。

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在全球250美元以下的低端市场，小米是唯一明显拿下了更多市场份额的国产手机厂商，从16%增至21% 。可以看到，小米的主要增长点在中段区间，高端及低端也有一定的起势，从而让小米在今年二季度赶超苹果，成为全球销量第二的手机品牌。
多位低线城市手机经销商对《财经》采访人员印证了这些数据，OPPO、vivo和小米的主要售价段仍在2000元-3000元价位段。一位小米经销商表示，1999元起售的红米K40在很长时间里都是他店里的畅销机型，至于折叠屏手机，他连样机都没有进货，“卖不动” 。
但更多的销量并不意味着更丰厚的利润。GfK数据显示，1000元以内机型的利润回报率已下降了23%，1000至1500元下降了31%，2000到3000档则下降了11% 。
与之形成对比的是高端手机的可观收益：近一年来，苹果硬件产品毛利率从29.7%上升到36% 。今年二季度，苹果凭借在全球仅15%的市场份额、季军的排名，拿下了40%的营收——这也说明，利润压力下，突破高端早已不再是可选项，而是必选项。