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近些年 ， 随着短视频的兴起 ， 受众的娱乐消费习惯日新月异 ， 基于影视内容在短视频平台的庞大需求 ， 短剧成为网络影视生态里的新宠儿 ， 爱优腾芒等长视频平台也纷纷“抢滩”短剧赛道 。
短剧是否会成为影视行业的新风口？又或者只是长剧的补充品或替代品？这些现象亟须行业关注和解构 。
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受众：大众观剧习惯转变
短平快的“下饭”短剧成影视新宠
进入互联网快消时代 ， 受大众短平快的文化消费偏好 ， 以及时间碎片化的影响 ， 短剧随之诞生——单集不超过10分钟的网络剧 ， 它是大众观剧习惯转变衍生的产物 。
眼下 ， 95后、00后的观剧习惯深深地影响了影视行业生态 。 节奏快、脑洞大、轻松又下饭的作品 ， 成为他们的最爱 。 这些年轻人成为短剧市场的主力 ， 尤其是女性群体 ， 她们更加适应和习惯快节奏的短视频品类 。
在目标受众上 ， 芒果TV自制的《进击的皇后》系列短剧便是基于这点考量 。 猫九娱乐制片人沈苑青告诉采访人员：“我们的用户画像主要以女性为主 ， 偏年轻化一点 。 用户群体主要是高中生到大学生 ， 他们对新事物的接受度会比较高 。 ”
据了解 ， 现在占据短剧主流市场的主要是甜宠、古风、霸总等女性向作品 ， 内容风格偏轻松解压 ， 有很明显的“下饭”属性 。 芒果TV制片人湛亚莉表示 ， 就像《进击的皇后》这类短剧 ， 虽然一集只有10分钟 ， 但剧情紧凑、反转高能 ， 用户不用快进也舍不得二倍速 ， 很符合当下年轻人的口味 。
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平台：赛道扩容
短剧不是长剧的替代品
目前 ， 爱优腾芒等长视频平台已接连入局短视频领域 ， 开启短剧赛道布局 。 爱奇艺做了“剧情短视频” ， 优酷开设“优酷小剧场” ， 腾讯视频在官宣“热带雨林”生态时也明确提到了“微短剧” 。 芒果TV入局最早 ， 今年发布的短视频“大芒计划” ， 也有以微短剧为主的“下饭剧场” ， 《进击的皇后》系列等作品播放量均已破亿 ， 成绩不输长视频频道 。
各大传统平台之所以纷纷下场竞跑短视频赛道 ， 一是为了应对短视频平台带来的强烈冲击；二是因为短剧轻体量、强反转、观剧爽感在线 ， 再加上制作周期短 ， 可以更快调整出观众喜欢的内容 。
在芒果TV制片人湛亚莉看来 ， 短剧既不是长剧的替代品 ， 也不是补充品 。 以长视频内容思维打造出的短剧 ， 在内容品质上更有保障 。 比如《进击的皇后》系列短剧 ， 不论是演员的表演质感 ， 还是细节考究的服化道 ， 都透露出短剧在制作上的诚意和用心 ， 这也是长视频平台做的短剧能吸引观众的前提 。 而且 ， 不论平台还是制作方 ， 都希望实现短剧系列化、IP化 ， 因为系列的生命力更长、能做的东西更多 。
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