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钟薛高|从被看不起到受热捧，是谁给新国货“挣面子”？

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在过去的时代 ， 国货曾经持续“卑微” 。 城市里 ， 亲戚出差从国外带回的洋牌子实在太扎人的眼睛 ， 而在农村 ， 一件“洋货”就能聚拢十里八乡所有人好奇和艳羡的目光 。
在生产力低下的时代 ， 国货意味着“凑合用” ， 而洋玩意儿恰恰代表了“耐用”、“好用” 。
在这背后 ， 慕强的崇拜心理只是一方面 ， 无可否认的是 ， 在很长一段时间里 ， 国外品牌的确拥有着国货无法匹敌的质量 。 无论是材料 ， 还是做工 ， 国货都有相当一段的差距 ， 更重要是工业化水平的差距导致的技术落后 ， 使得许多产品都只是照猫画虎 ， 难免不得要法 。
然而 ， 最近几年的这波“国潮”之风却来势凶勐 ， 迅速席卷中国每个角落 。 这是为什么？消费者的购物取向变了吗？究其原因 ， 的确不排除国人从民族自尊心出发支持国货的因素 ， 但本质上 ， 消费群体钟意“好货”的理性从未改变——过去好货=洋货＞国货 ， 如今国货=好货 。
没有人会始终如一地单纯只为情感买单 ， 充满诚意的品质才是真正俘获国人的理由 。 早年间 ， 国货常常遭遇信任危机 ， 部分原因是国产商品曾出现过不少质量问题 。 明眼人敢于直言：在唿吁消费者建立国货自信的同时 ， 请国内企业拿出与信任相匹配的商品 。
近几年 ， 国潮真正兴起 。 这背后 ， 离不开其质量的大幅提升 。 在进口品牌与中国品牌拼杀激烈的体育用品行业 ， 格局悄然变化 。 阿迪达斯、安踏、李宁等运动鞋服品牌相继披露财报 ， 财报显示 ， 今年上半年 ， 阿迪达斯中国实现营业收入约183亿元 ， 安踏实现营业收入228.1亿元 。 安踏反超阿迪达斯中国 。
如果说 ， 在营收背后 ， 消费者的青睐尚且掺杂着情感因素 ， 那不妨可以看看企业方面的表现 。 这几年 ， 各大国际知名品牌积极寻求与国货品牌合作 ， 试图以此提高其品牌与中国消费者的黏性——这个势头的背后 ， 是素来挑剔的国际知名品牌对新国货的认可 。
【钟薛高|从被看不起到受热捧，是谁给新国货“挣面子”？】时至今日 ， 消费群体的变化也促进了消费理念的更迭 。 随着中国主流消费群体学历、素质各方面的提升 ， 单一追求奢华已成过去 ， 对“质感”的要求逐渐成为理性消费者的选择 。 有内容、有诚意、有质感的品牌和产品 ， 往往更能俘获“逐渐理性”的中国人 ， 也更符合年轻群体对“高端”的理解 。
在这一方面 ， 众多“新国货”品牌无疑充满诚意 。 无论是产品品控 ， 还是品牌建设 ， 具有新意识、新理念的国货品牌都投入了大量资源 ， 这也让他们真正俘获了消费者的心 。 与此同时许多国际知名品牌也陆续投来了目光 ， 试图寻求与国货品牌达成合作 。

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