回看国内回合制MMO市场 ， 这个品类十年来变化不大 ， 几个老牌产品吃下了绝对大头 。 马太效应影响下 ， 国内众多厂商纷纷避其锋芒 ， 选择从侧面突围 ， 甚至有许多团队在立项新品时 ， 往往首先会排除回合制MMO 。
然而这种格局如今被完美世界打破了 。 6月25日 ， 其自研回合制MMO产品《梦幻新诛仙》正式上线全平台 ， 登顶iOS免费榜 ， 拿下畅销榜第五 ， 一举破壁 。 据完美世界公布的数据 ， 《梦幻新诛仙》首日公测流水1500万 。
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说实话 ， 这个成绩有点让人好奇：日益固化的回合制MMO市场 ， 《梦幻新诛仙》抓住了哪些玩家需求？难道回合制游戏还能整出新花样吗？更发人深思的是 ， 若要撼动老牌产品的统治地位 ， 《梦幻新诛仙》还必须从长线运营着手 ， 做好打持久战的长远准备——这对一款回合制新品来说着实不易 。
那么面对这样的“地狱模式”开局 ， 完美世界准备好了吗？他们有可能完成这个“不可完成的任务”吗？带着好奇和疑问 ， 这几天我深入体验了《梦幻新诛仙》 ， 试着从一名深度回合制游戏玩家的视角 ， 解读这款新品的乐趣 。
用产品品质破壁：玩法、大世界、画质齐发力
1、不一样的回合制 ， 创新玩法+高自由度大世界
作为回合制游戏老玩家 ， 我最先观察的是《梦幻新诛仙》在玩法上有何创新 。
游戏引入了五种元素属性 ， 每种属性都有相应的特殊效果 ， 并且元素之间的两两组合能对单位造成不同的影响 ， 比如“水+电”可以产生额外的过载伤害 。
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元素伤害可造成负面状态
不仅如此 ， “法宝机制”的加入又强化了元素属性的重要性 ， 充分利用元素与法宝的组合关系 ， 能在战场中获得一定局部优势 。 我就经常用“冰元素”降低敌方速度 ， 从而提高本方角色的出手顺序 。 当局部优势慢慢积累起来后 ， 很容易转化成胜利 。
游戏的创新并不止于元素这一环节 。 在战斗中 ， 人物和灵宠都拥有位移技能 ， 通过变换位置 ， 玩家可以在战斗中获得有利的战斗环境 ， 比如不时利用走位躲避对面制造的元素地形 ， 甚至还可以用走位改变队伍阵法 ， 获得强大的属性BUFF加持 。
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战斗中角色可以调整站位
位移走位并非《梦幻新诛仙》对回合制新玩法的唯一尝试 ， “环境物品遮挡”、“地形高低差”都曾在此前的测试版本中出现过 ， 这也从侧面反应出 ， 游戏开发团队对回合制游戏新玩法的探索与尝试精神 。
游戏在自由度层面的打磨也让我感到惊喜 。 比如我曾在河边被一头牛踢了一脚 ， 意外获得隐藏奖励；还曾不小心坠入悬崖 ， 拿到隐藏秘籍 。 我觉得 ， 这种非线性甚至略带点随机性的游戏体验 ， 大大增强了游戏在自由度层面的乐趣 ， 极大提高了游戏趣味性 。
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牛会按照真实世界的动物习性尥蹶子
有血有肉的自由大世界更是惹人注目 ， NPC有一套逻辑自洽的行为：集市中的小贩会叫卖商品、猎户会去搜寻某种特定动物 ， 到了下雨天街上的行人还会撑起雨伞 。 动物习性也遵循真实世界：蛤蟆扑通跳入水塘 ， 蝴蝶遇见玩家会飞走 ， 麻雀原本在地上啄米 ， 当玩家靠近会立刻四散而开 。
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让人慢下脚步的世界
对自由大世界的用心雕琢 ， 让《梦幻新诛仙》有了更多的人情味 ， 也让这个诛仙世界真正“动”了起来 。
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各式方言相闻于闹市 ， 市井气息飘荡在空气里
2、神仙画质特效拉满 ， 栩栩如生的诛仙大世界
在独特而扎实的玩法之外 ， 让我印象最深的莫过于《梦幻新诛仙》的画面 。
如墨的流云、连绵的细雨、晦暗的山村 ， 游戏开篇直接把故事氛围拉满了 。 而我也注意到 ， 如此神仙的画质背后 ， 有一个不容忽视的关键词：动态光影 。 天上的流云 ， 随竹林摇曳的阴影 ， 基于物理渲染的光照过程 ， 使各种光影交错的场景非常真实生动 。 画面细节也非常到位：大到波光粼粼的水面 ， 小到玉石皮革 ， 材质都更加细腻通透 。
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水面材质非常通透
对光影技术的娴熟运用 ， 同样体现在游戏丰富的天气系统中 。 《梦幻新诛仙》所有场景都包含昼夜、四季、温度三种天气要素 ， 由此会产生白天黑夜、晴天阴天、雨天雪天以及四季交替的视觉交互 ， 而不同时节、气候下 ， 光线照射又会呈现不同的光影质感 。
也许很多玩家都像我一样 ， 仔细看过《梦幻新诛仙》的风雨：或瞧一瞧雨水滴落于水洼泛起的一汪涟漪 ， 或看一看日暮时分一抹暖黄色的夕阳打窗边映入眼帘 。
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站在屋檐下听雨 ， 也别有一番风味
大场景的塑造勾勒出了《梦幻新诛仙》的底色 ， 更让我咋舌的是游戏对细节的打磨 。 它可能是发髻不同角度的纹理走向 ， 可能是采用了印染刺绣的某种工艺 ， 也可能仅仅是一名NPC握在手中的一把油纸伞……在这个宏大的诛仙世界里 ， 无数小细节让画面饱满而厚重 。
宏观场景与微观细节层次分明地交织在一起 ， 让《梦幻新诛仙》成了一个可供玩家细心探索的大世界 。
3、不止于玩法和画面 ， 游戏细节展现诛仙新面貌
不过画面只是《梦幻新诛仙》的一部分 ， 作为一名诛仙IP粉丝 ， 我还很在意游戏在内容层面是否足够生动 。
在体验《梦幻新诛仙》的过程中 ， 我的第一个观感是：青春感 。 与阿笙的日常拌嘴 ， 对话里恰到好处的小表情 ， 活泼有爱的修道趣事……游戏中性格各异的角色、丰富的游戏情节 ， 与鲜活跃动的对话共同调和出了《梦幻新诛仙》灵动的少年气息 。
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一些小表情让人忍俊不禁
音乐方面 ， 《梦幻新诛仙》并没有局限于仙侠题材 ， 而是采用西方交响乐+东方新国风的组合 ， 保留仙侠韵味的同时又不失现代感十足的律动 ， 令人耳目一新 。
此外还有不少让我惊艳的音乐桥段：比如一张大地图的BGM也会根据场景变幻有所不同 ， 时而轻灵 ， 时而紧迫；再比如 ， 野外大自然的背景音并非一味地混杂在一起 ， 不管是蝉鸣鸟叫 ， 还是溪水淙淙 ， 都有远近效果 ， 沉浸感十足 。
而除了上述产品特质外 ， 我还想分享几个让人眼前一亮的小细节：娇俏可人的阿笙在剧情中偶尔会生气 ， 需要玩家手动安抚；一些场景设计了少许小谜题 ， 难度不高但也颇为有趣；部分过场动画还增添了QTE操作……这些小心思恰到好处地增强了游戏的参与感和可玩性 。
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天地不仁以万物为刍狗
用创新营销破壁：艺人特点与粉丝需求完美契合
《梦幻新诛仙》的破壁还在于营销层面的大胆创新 。
众所周知 ， 完美世界是业内最早挖掘游戏代言人模式的游戏公司之一 ， 任贤齐的《诛仙》代言人形象曾是老玩家心中的永恒经典 。 十余年来 ， 完美世界顺应时代变化 ， 逐渐掌握了一套营销方法论 ， 能够针对粉丝喜好开展形式多变的营销事件 。
在2019年肖战代言《新笑傲江湖》的成功经验后 ， 此次《梦幻新诛仙》再进一步 ， 围绕游戏代言人张哲瀚制作了一张大型专属独立地图和一座锦鲤山庄豪宅 ， 以及两名角色的专属剧情线 ， 量身打造多种互动和事件 ， 以定制化内容承载庞大的粉丝群体 。
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玩家可自由选择经典剧情或粉丝剧情
结合完美世界的营销方法论来看 ， 选择张哲瀚出任《梦幻新诛仙》代言人十分得当：张哲瀚出演的《山河令》是今年的热播剧 ， 由其饰演的温柔而强大的周子舒一角圈粉无数 ， 被观众称为令人过目不忘的长发古风美男 ， 许多人一再呼吁张哲瀚再次演绎古风角色 。
到了《梦幻新诛仙》中 ， 完美世界为张哲瀚量身定制角色 ， 由其同时饰演潇洒不羁的锦鲤庄主阿瀚和冷面傲娇的魔教贵公子 。 这样的营销打法 ， 既契合了产品特色和市场需求 ， 又完美符合张哲瀚的人设 。 而该形式的植入也因为投入规模较大 ， 在手游代言中非常罕见 ， 足见游戏对粉丝的诚意 ， 以及完美世界对于泛娱乐营销经验的自信 。
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张哲瀚在《梦幻新诛仙》中饰演的红衣公子
总体而言 ， 营销行为与产品设计之间的良性互动 ， 已成为《梦幻新诛仙》的一大产品特色 ， 以张哲瀚为基点的营销打法 ， 能够给游戏的大众印象定调 ， 在泛娱乐圈层中形成清晰的产品辨识度 。
市场双重破壁：打破品类固化 ， 建立长线运营基石
我是个回合制游戏“老炮儿” 。 十多年来 ， TCG、战棋、棋牌、回合制MMO是我平日里打开频率最高的的游戏类型 。
但老实说 ， 最近几年 ， 国内回合制MMO市场沉寂太久了 ， 因此我和身边的回合制游戏爱好者们对一款精品回合制MMO望眼欲穿 。 而如今《梦幻新诛仙》的破壁而出 ， 好比在市场里炸响了一声春雷 ， 让行业对回合制MMO乃至诛仙IP有了更多思考 。
于市场而言 ， 《梦幻新诛仙》的玩法创新、对自由大世界的打造 ， 为这个品类树立了新标杆 ， 也让业界看到回合制MMO并没有陷入固化困境 ， 完全可以进行更加深度的拓展 ， 从不同维度挖掘回合制玩家的需求 。
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御剑飞行探索自由大世界
而对《梦幻新诛仙》来说 ， 品质只是产品的基石 ， 如何做长线运营值得持续思考 。 事实上 ， 如何平衡高端付费玩家与平民玩家之间的战力差距 ， 是所有回合制MMO研发团队必须考虑的一环 。 而我的感觉是 ， 《梦幻新诛仙》在这方面有自己独特的理解 。
以我的亲身体验而言 ， 在游玩了一两个小时后 ， 我才接触到游戏的付费点 ， 比如月卡、成长基金以及首充奖励等 ， 其余游戏内常见的每日礼包直到第三天才上线 ， 法宝系统也于第三日才开启 。 这种设计的好处是 ， 我对游戏付费点会有大致的了解 ， 知道充值奖励能对角色战力有怎样的提升 ， 而非无脑氪金 。
更关键的是 ， 回合制MMO核心的“装备打造”、“洗宝宝”、“法宝养成”等付费项目 ， 目前还没正式开启 ， 这也让我与重度付费玩家并不会拉开过大的差距 。
这种张弛有度且保持克制的运营活动 ， 体现了《梦幻新诛仙》对于平民玩家的重视 。 而从现阶段的数据反馈来看 ， 玩家的肯定亦证明《梦幻新诛仙》的长线运营思路已初见成效 。
结语
2018年以来 ， 国内游戏市场逐渐步入存量时代 ， 玩家对一款游戏的忠诚度不断提升 。 尤其是回合制用户往往会在一款游戏中沉浸多年 ， 想 要获得这个群体的认可实非易事 。
但《梦幻新诛仙》成功将一场“不可能完成的任务”变为现实 。 这并非是一次偶然事件 ， 而是基于《梦幻新诛仙》对回合制游戏爱好者需求的精准把控 ， 以及多年营销心得 。 他们通过产品特色将回合制手游带到了一个新“世界” ， 让玩家在新作中找到了新乐趣 。
放眼未来 ， 围绕玩法创新、大IP、大世界探索和营销新打法 ， 《梦幻新诛仙》还有太多的想象空间 ， 其可能企及的高度值得行业继续期待 。
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