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智能硬件|互联网巨头纷至沓来，宠物智能硬件的未来在哪里？

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小众市场 引来一票巨头玩家

宠物经济是一个不断增长的大市场 。 目前已有有不少领先的公司分羹其中 。
例如 ， 佩蒂股份和中国宠物等宠物食品企业 ， 以及经营爱宠保健品的依依；综合服务提供商波奇宠物在获得七轮超过十亿元的融资后 ， 已进入美国证券市场；专注于护理的瑞派在去年9月获得了数亿美元的投资 ， 估值已超40亿美元 。
放眼市场上的智能爱宠设备 ， 宠物的便盆、饮食投喂器、监控设备还有导引工具可以说是五花八门 。 而所谓智能 ， 就是对爱宠日常用品进行智慧化的升级 。 这些产品通常与手机软件应用程序结合使用 ， 以达到监测爱宠的日常行为以及便捷喂养的目的 。
值得关注的是 ， 一个月前 ， 京东宠物发表声明 ， 明年将推出另外五十个新创品牌 ， 专注于宠物用品、宠物服务等 。 两个月前 ， 天猫调升了宠物类的行业级别 ， 并计划重点培育新品牌 。
不过 ， 宠物智能硬件还只是宠物经济中的一个小领域 。
目前 ， 开发深度智能硬件的企业 ， 多是小而美的全新公司 。 业内速度较快的玩家 ， 比如小佩 ， 目前已经完成了数千万美元的围绕C+的融资 。 其他品牌新一轮融资周期大多处于初期阶段 ， 融资金额不如上述几家大公司 。
但是 ， 因为拥有潜在的空间 ， 这条原本小赛道 ， 开始拥抱互联网已经大大小小的家电企业 。
小米、美的等知名品牌 ， 先后把目光瞄准了这一硬件市场 。
两年以前 ， 硬件厂商“猫猫狗狗”获得了小米的青睐 ， 双方合作的Mijia智能爱宠饮水机和Mijia智能喂水器已经实现量产 。 不久前 ， 美的成立了宠物用品企业 ， 负责人表示 ， 该企业为用户提供科学安全的喂养方案和工具 。

谁都不傻 背后是暴力增长的消费数据
 
公开数据显示 ， 智能爱宠用品已经被越来越多的消费者所接纳 ， 近四成的用户是二三十岁的年轻人 ， 尤其是智能喂养设备和可穿戴设备 ， 消费率在过去一年快速增长 。
2018年的“双11” ， 数百只进口猫砂盆在天猫活动当天就被一抢而空 。从2016年到2018年 ， 天猫进口类的宠物产品采购人数增长了三倍 ， 交易量增长了十倍以上 。
到2020年 ， 各大“双11”平台宠物产品市场增速出现了更高的增长 。 根据天猫提供的官方数据 ， “双11”购物节期间 ， 与爱宠相关的硬件类智能产品出货量增长超过五倍 ， 爱宠饮食类产品增长超过一倍 。 在淘宝系统中 ， 智能硬件类产品的新买家占比超过一半 ， 并且关注度和实际付费额均呈现显著增长 。
此外 ， 京东平台去年也同样曝出了可观的增长数字 ， 活动开启短时间内 ， 类似产品付费额相较前一年更是暴增三十倍以上 。
在刚刚过去的“618”购物狂欢节上 ， 数据显示 ， 今年天猫的“618”预告直播 ， 爱宠用品和食品的一小时交易量同比增长超十倍 。 京东平台也同样类似 ， 京东宠物“618”预售前两天参与的用户数相较去年暴增近四倍 ， 爱宠用品和食品增长迅猛 。
在如此快速增长的市场面前 ， 没有人会无动于衷 。 抢占市场、分得更多的蛋糕自然是各企业挖空心思想要实现的事情 。
细心的消费者或许印象深刻 ， 天猫的标志是一只猫 ， 而京东恰恰是一只狗 ， 无论设计之初是否有所想 ， 但目前双方在爱宠上的投入和关注确是实实在在的 。 “猫”和“狗”的争夺在两个层面愈演愈烈 。

现在进入 算不算一个好时机
 
【智能硬件|互联网巨头纷至沓来，宠物智能硬件的未来在哪里？】让我们先来看看眼下的市场格局 。
智能爱宠产品行业 ， 其中的一类参与者 ， 是科技类企业 。 此类企业专注研发和生产智能爱宠产品 。 例如 ， 可以追踪宠物健康状况的WHISTLE公司 ， 可以实时记录宠物体温的TAGG ， 可以让宠物主人远程与爱宠交流的PETCUBE ， 以及可以监控宠物各类动作的FITBARK 。 这类企业依托自身技术和理念等后发优势 ， 没有过多的包袱 ， 轻装前进 ， 攻城略地 。
宠物行业的传统优势企业 ， 是相关智能产品的第二类参与者 。 他们主要通过投资、合作或者并购的方式涉足该领域 。 比如世界顶级的爱宠饮食生产企业MARS、PURINA等等 ， 他们相继通过合作、收购等方式 ， 推出自己的爱宠硬件类产品 。 目前进入这一市场的品牌并不算多 ， 这些企业在原有的业务领域已经享有一定市场地位和知名度 ， 进入更加细分的领域显得顺理成章 ， 相信未来也会有更多的类似企业逐渐渗透 。
除此之外 ， 智能产品和家电企业也开始进入该市场 。 虽然增加了“爱宠”的标签 ， 但智能爱宠产品可以归为小家电 。 这样看来 ， 倒是久经沙场的传统家电企业 ， 比其他的竞争对手更具潜力 。
有分析人士表示 ， 目前智能爱宠产品行业的竞争情况尚不明朗 ， 还未出现一家独大或三分天下的情况 ， 因此 ， 对于想要涉足这一领域的潜在参与者而言 ， 这可能恰恰是进入的最佳时机 。
再从需求端看 ， 主人对于自己爱宠的重视 ， 决定了他们掏钱包的手不会太犹豫 。
比如刚刚参加工作的年轻人 ， 家庭压力小 ， 对于宠物的花销不会太少 ， 这一人群的数量将近两亿 。 再有就是一些退休后的老年人 ， 对自己的爱宠也是十分大方 。
而推动购买行为的 ， 是产品所带来的新体验 。 如自动投喂的机器 ， 解决了主人需要外出而不能随时喂食的问题 ， 他们只需要通过软件便可完成操作 。
这些便利的产品 ， 会替代原有的宠物用品 ， 就算消费者不会立刻选择更新换代 ， 但是随着市场教育的深入 ， 他们或多或少会去考虑新的产品 。 因此 ， 智能产品逐渐拥有部分市场并不是问题 。 此外 ， 新产品也解决了很多人怕麻烦而不养宠物的顾虑 ， 他们可能会开始养宠物 。
从资本角度来看 ， 目前得到投资的公司有二十家上下 ， 国内证券市场也只有两家宠物产品企业 ， 相信会有更多的企业拿到融资 ， 进入资本市场 。

你争我夺 消费者想要更好的产品
 
“之前没有人与这些品牌竞争过 ， 市场上少数的几个牌子 ， 就把市场给瓜分完了 。 但如果像美的这种大企业参与进去 ， 原有的那些小牌子就会受到降维打击”专注于爱宠互联网硬件类产品的锐先生表示 ， 大企业的实力雄厚 ， 技术、渠道、研发、生产等各方面的积累 ， 不是小品牌可以比拟的 ， 如果他们下决心进入 ， 再辅以一些促销手段 ， 那么小企业受到的冲击可想而知 。
不过 ， 还有另外一面 ， 更多的大企业参与进来 ， 会让消费者有更多的选择 ， 行业也会受到更多的关注 ， 蛋糕做大了 ， 才有更多的蛋糕可分 。 一位智能宠物用品从业者表示：“大企业可以提升行业的影响力 ， 给行业带了新的变化 ， 这些大企业不一定就会立刻把市场抢完 ， 因为很多的小企业进入的早 ， 很多的坑已经踩过了 ， 这些经验是非常宝贵的 。 ”
有分析人士认为 ， 目前爱宠硬件产品市场还处于鱼龙混杂的状态 ， 许多品牌生产出来的产品使用效果较差 ， 性价比很低 ， 不少产品的质量也存在问题 ， 安全隐患不少 。 宠物不会说话 ， 也缺乏警惕心 ， 很容易受到劣质产品的伤害 ， 无形中既损害了消费者的利益 ， 又影响了行业的可持续发展 。
智能或自动化可能是未来的发展趋势 ， 在这一趋势中 ， 主人们对于宠物的安全问题 ， 也逐渐重视 。 《2019年中国宠物行业白皮书》提到 ， 主人在决定是否购买相关硬件产品时 ， 耐用性和安全性是他们十分关心的问题 。
传统家电品牌纷至沓来 ， 互联网电商巨头纷纷介入 。 每个人都想在这个市场中分一杯羹 。 但 ， 无论竞争多么激烈 ， 安全问题仍然需要企业格外重视 。 毕竟 ， 事关“宠”命 。

展望未来 发展方向在哪里
 
目前 ， 市场上的智能爱宠产品 ， 主要功能是宠物的智能喂养 ， 以及了解爱宠的状态等问题 。 但未来 ， 爱宠智能产品的价值并不止于此 。
例如 ， 冠能和PAWBBY联手 ， 推出了爱宠智能饭碗 ， 使用者可以在手机软件中键入自家爱宠的系列健康数值 ， 以实现更科学的喂养 。 而冠能会根据所得到的一系列数据 ， 提供更加合理的营养方案 ， 让宠物健康成长 。
当前 ， 国内市场上的智能产品 ， 解决的还是宠物喂养等基础需求 。 放眼未来 ， 在基础需求得到满足后 ， 与宠物健康相关的产品及服务领域 ， 可能会是各家的发力所在 。

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